微博是當(dāng)今受眾獲得外界信息的一個(gè)重要平臺(tái)，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)的品牌發(fā)展，新浪微博已經(jīng)具備了較為成熟的軟件功能，例如轉(zhuǎn)發(fā)功能、關(guān)注功能、評(píng)論功能等，因?yàn)樗哂虚T檻低、隨時(shí)隨地、快速傳播、實(shí)時(shí)搜索、分享到新浪微博、用戶排行等特色功能以至于積累了大量的人氣。
微博正處于迅速發(fā)展時(shí)期，很多廣告主也看上了這一市場(chǎng)，打算“攻占”微博具人氣的特色功能——熱搜。因?yàn)闊崴咽前盐⒉┥隙嗳岁P(guān)注的話題放置在一起以方便受眾去觀看，如果企業(yè)的品牌出現(xiàn)在熱搜定會(huì)引起別人的注意，那么除了人氣支撐起熱手排名的廣告效果，那么熱搜排名到底還有何優(yōu)勢(shì)呢?以下便做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析。
首先，從品牌上看，新浪微博是基于新浪的支持下發(fā)展的。因新浪擁有強(qiáng)大的品牌影響力、認(rèn)知度且美譽(yù)度也是業(yè)界，所以新浪微博也容易被受眾所認(rèn)可。而且資源也十分豐富，有各行各業(yè)的KOL駐扎于此，例如娛樂(lè)、旅游、金融、財(cái)經(jīng)等行業(yè)KOL。新浪微博面對(duì)的是“高學(xué)歷’高收入、高消費(fèi)”的年輕用戶，也就是說(shuō)他們會(huì)有一定的精力能力以及消費(fèi)能力，能有效地提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
第二，從數(shù)據(jù)上看，新浪微博的覆蓋用戶廣，畢竟新浪每天有超過(guò)1億主流用戶通過(guò)，新浪微博來(lái)了解世界動(dòng)態(tài)。而且，新浪微博能將廣告精準(zhǔn)地投放給用戶，，新浪微博根據(jù)用戶行為屬性、微博博客偏好及廣告偏好標(biāo)簽，能在合適的時(shí)間和地點(diǎn)推送用戶為需求的信息，而熱搜更是根據(jù)用戶的個(gè)人興趣度自主選擇閱讀觀看，但是由于用戶的好奇心大多都會(huì)選擇瀏覽，這樣就能有效地增加品牌的曝光率。
第三，從時(shí)間上看，新浪微博熱搜排名的信息是實(shí)時(shí)的。在微博上，企業(yè)可以對(duì)當(dāng)天的信息內(nèi)容進(jìn)行第一時(shí)間的發(fā)布及更新們同對(duì)同時(shí)對(duì)明日可能出現(xiàn)的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行標(biāo)題式的預(yù)告，這樣可以有效的增加銷售量及同期影響力。例如今天企業(yè)發(fā)布宣傳片，明天打算召開(kāi)發(fā)布會(huì)，那么可以在微博上發(fā)布宣傳片然后還發(fā)布明天發(fā)布會(huì)的宣傳信息，這樣受眾可以及時(shí)看到企業(yè)的信息，而且如果配合上熱搜更是把宣傳效果達(dá)到好。
其實(shí)作為一個(gè)社交平臺(tái)，新浪微博的確是一個(gè)傳播信息的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。其中受眾的確十分關(guān)注熱搜的內(nèi)容，所以企業(yè)微博熱搜排名投放廣告未嘗不是一種增加關(guān)注度以及擴(kuò)大知名度的方法。
