如今，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場和網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)都呈現(xiàn)飛速增長態(tài)勢，越來越多的企業(yè)想劃分網(wǎng)絡(luò)這一塊大蛋糕。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然之路，俗話說知己知彼，百戰(zhàn)不殆，那么想要做好網(wǎng)絡(luò)營銷必定需要認(rèn)識它，那么網(wǎng)絡(luò)營銷到底有著怎樣的特征?以下，我們就做一個簡單的分析。
網(wǎng)絡(luò)營銷基本簡介
網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、 通信和 數(shù)字媒體技術(shù)實現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動，是科技進(jìn)步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成;是信息化社會的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營銷根據(jù)其實現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷指企業(yè)利用一切 計算機網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷活動，而狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷專指國際互聯(lián)網(wǎng)營銷。也是指組織或個人基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動，從而達(dá)到滿足組織或個人需求的全過程，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定 營銷目標(biāo)的 營銷手段。
網(wǎng)絡(luò)營銷特點
網(wǎng)絡(luò)營銷具有強烈的感觀性，視覺沖擊力比較強。因為互聯(lián)網(wǎng)可以做到根據(jù)不同的消費群體設(shè)計不同的圖文聲并茂的廣告視頻，使瀏覽者產(chǎn)生強烈的感官效果。而傳統(tǒng)媒介是只能占據(jù)其中一項而不能全面發(fā)展，就好比如報紙可以有生動的文字和圖片，可是卻不能播放聲音或動圖;電視可以有聲情并茂地表演可是不能與受眾產(chǎn)生互動，所以與網(wǎng)絡(luò)營銷相比總是缺少一些精髓。
網(wǎng)絡(luò)營銷的保留時間比較長。如何保存是傳統(tǒng)營銷一直以來致力解決的問題。電視想要重復(fù)看需要把它錄下倆或者等電視臺再次播放，報紙雖然可以保存可是占據(jù)的地方太多，很多受眾都不愿意保存太久，而網(wǎng)絡(luò)營銷卻是截然不同了。1994年，比爾蓋茨坐在33萬張紙上，手中拿著一張光盤告訴全世界：光盤能記錄的內(nèi)容比這33萬張紙都多。這可以看出一張網(wǎng)絡(luò)的儲存量是十分大的而且占據(jù)體積小，保留的時間長，就算網(wǎng)站關(guān)閉了但是信息還能保存。
網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播范圍廣。互聯(lián)網(wǎng)可以讓信息擴散到世界上大部分的地區(qū)上，除了一些不能上網(wǎng)的地區(qū)。相對比傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的區(qū)域限制，讓信息到達(dá)了每一個角落。例如需要觀看國外廣告，只需要在視頻網(wǎng)站點擊就好，并不需要特地去國外觀看，十分便利。
網(wǎng)絡(luò)營銷的針對性強。因為網(wǎng)絡(luò)營銷背后是大數(shù)據(jù)時代，在開展網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳完全可以根據(jù)地區(qū)，消費者層次等來開展。搜索引擎里的關(guān)鍵詞廣告可以限定地區(qū)，一旦限定，別地區(qū)的搜索者是看不到這條廣告的，而傳統(tǒng)媒體是做不到的。就例如淘寶一樣，如果你搜索一樣?xùn)|西，第二天就會給你推薦同款，這樣是可以更有效地針對受眾投放廣告。
其實網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷是有很多的優(yōu)勢區(qū)分，可是總的來說，各有各的優(yōu)勢，廣告主可以根據(jù)自身需求選擇合適的營銷方式。
