當(dāng)下，以90后為代表的新消費(fèi)群體已逐漸成為社會(huì)創(chuàng)新的主力軍，他們或變身互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的積極創(chuàng)業(yè)者，或化身創(chuàng)意無限的專業(yè)達(dá)人，或晉升為項(xiàng)目管理的核心力量，在不同領(lǐng)域引領(lǐng)商業(yè)和科技的革新驅(qū)動(dòng)。與曾經(jīng)社會(huì)給他們的刻板定義不同，這些超級(jí)個(gè)體早已撕掉標(biāo)簽、回歸自我，他們因個(gè)性化而閃閃發(fā)光，更釋放出對(duì)時(shí)尚品味的創(chuàng)造顛覆。
聚焦這些超級(jí)個(gè)體令人驚嘆的創(chuàng)變力量， 2019年秋季，利郎再次延續(xù)品牌人設(shè)創(chuàng)新，將重心放在潮流IP單品的升級(jí)上，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)反映精致審美。在2019年秋季主打單品中，利郎基于對(duì)斜杠年輕人的定位，從新西服、功能性風(fēng)衣、好感牛仔褲、輕運(yùn)動(dòng)鞋等基礎(chǔ)又實(shí)用的單品入手，通過融入科技感面料和合體版型裁剪，令原本平淡普通的日常穿搭變身流行IP，創(chuàng)造出個(gè)性利落又極富未來主義的魅力搭配，精準(zhǔn)對(duì)接當(dāng)下新消費(fèi)群體的全場(chǎng)景穿搭需求，充分表現(xiàn)90后職場(chǎng)新貴的實(shí)力主張。
「新西服」定義年少有為型格
伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)原住民”90后成為主力消費(fèi)群體，男裝領(lǐng)域正在發(fā)生前所未有的快速變革，年輕的男性群體要比過去任何一個(gè)時(shí)候更加追求自主審美意識(shí)，男裝品牌年輕化、時(shí)尚化、潮流化成為行業(yè)共識(shí)。
從“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”倡簡(jiǎn)革新，提出「LESS IS MORE」輕時(shí)尚主張，自創(chuàng)產(chǎn)品IP，是利郎去年以來實(shí)現(xiàn)的重要戰(zhàn)略升級(jí)。本次秋季IP的首推重磅單品「年少有為·新西服」便是「LESS IS MORE」理念的又一次佳實(shí)踐。利郎對(duì)傳統(tǒng)西服再造升級(jí)，通過色紡紗面料、輕量感版型、平衡感色彩的創(chuàng)新運(yùn)用，讓消費(fèi)者重新認(rèn)知年輕人的西服、探索西服，顛覆以往對(duì)西服的認(rèn)知。用潮變?cè)O(shè)計(jì)致敬每個(gè)耕耘不懈、脫穎而出的年輕人，開創(chuàng)佼佼者的「新西服」時(shí)代。
自由回歸，功能性風(fēng)衣演繹「愛跟風(fēng)」的自我
誰是秋天強(qiáng)大的造型利器?非風(fēng)衣莫屬。一件風(fēng)衣，足以解決過渡季的所有煩惱。這一季LILANZ風(fēng)衣將工裝廓形和科技感面料交織融匯，讓運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚合二為一，不止抗風(fēng)，更能防水、抗污、抗皺耐磨，順應(yīng)服裝這一第二層肌膚的自我蛻變，從造型到功能特性都呈現(xiàn)出干凈利落的實(shí)穿主義。色彩上全新的對(duì)比想象空間，重構(gòu)未來主義的敢于突破一切的前衛(wèi)風(fēng)范。
百搭通勤，「好感牛仔」好感不斷
如果說新西服和風(fēng)衣詮釋了當(dāng)下年輕人的顛覆精神，那么LILANZ「好感牛仔」系列牛仔褲單品則是氣質(zhì)經(jīng)典的代言。率性直筒版型是打造男友力LOOK的經(jīng)典公式，修身版型則塑造出花樣美男的獨(dú)立品味。無論是簡(jiǎn)單時(shí)髦的工作日通勤造型，還是隨性舒適的周末出行，這個(gè)秋天，LILANZ「好感」牛仔褲單品完全符合大男孩一周7天百無禁忌的自在穿搭。拉伸自如的彈力度、合體裁剪和全身水洗面料不辜負(fù)每一個(gè)精致男孩，是秋日好感不斷的經(jīng)典單品。
率性行走，「輕運(yùn)動(dòng)鞋」傳達(dá)理想生活
這一季的另一大關(guān)鍵詞是運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚。作為LILANZ在休閑運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域全新探索的代表，LILANZ輕運(yùn)動(dòng)鞋洞察到年輕人們?cè)诼殘?chǎng)和生活中無縫切換的需求，以更加現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法打造出大膽銳利、率性自由的運(yùn)動(dòng)單品。這一系列的輕運(yùn)動(dòng)鞋擁有的透氣性，更將重點(diǎn)放在「輕便」上，輕盈的質(zhì)感和飄逸緩震的體驗(yàn)讓人一穿上便能感受到的柔軟舒適感，更能與日常基礎(chǔ)服裝單品輕松搭配，成為理想生活之必備。
對(duì)于新一代的佼佼者們，他們正值年少，獨(dú)立而不盲從;他們正在崛起，無懼身份束縛，敢破敢立;他們是各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的主力軍，擁有天賦也執(zhí)著于天道酬勤;他們敢于大膽嘗試，好奇但不盲從。在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展中，90后正從“垮掉的一代”逐漸成長為中流砥柱，越來越自我的個(gè)性與獨(dú)立的精神引領(lǐng)著潮流的革新轉(zhuǎn)向。在品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)中，LILANZ也一直以“年輕化”為指引，從渠道到產(chǎn)品，再到線下櫥窗陳列視覺，呈現(xiàn)出多維度的立體概念，包括前階段風(fēng)靡社交媒體的“長安十二時(shí)辰”聯(lián)名系列，令全行業(yè)耳目一新。其精準(zhǔn)的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新的內(nèi)容行銷方式，正成為新世代男裝的風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)悉，在國潮力量迅猛發(fā)展的趨勢(shì)下，未來，利郎將不斷提升自身的IP鍛造能力，以“產(chǎn)品思維”做服裝，把握當(dāng)下年少有為新貴們自我表現(xiàn)的崛起，展示當(dāng)下的“硬核青年力量”。
