隨著移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸進入下半場，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容爭奪已成關(guān)鍵。當(dāng)今時代，內(nèi)容是平臺的必爭之地。從今日頭條到百度百家號，無一不驗證著信息流內(nèi)容戰(zhàn)略的不斷增長。據(jù)公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》的新消息顯示，字節(jié)跳動近日已完成了對互動百科的收購，直接持有后者的股份，這項長達(dá)接近1年的收購案也正式宣告完結(jié)。字節(jié)跳動已完成互動百科的“全面洗牌”。
字節(jié)跳動和百度的“淵源”還遠(yuǎn)不止于此......
近年來，百度一直十分重視百家號這塊“大蛋糕”。在前不久的2019百家號內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上，百家號總經(jīng)理阮瑜告訴新浪科技，去年百度投入至少幾十億在百家號內(nèi)容成本上(百度一季度總成本約140億)，可見其在傾注了大量心血。而百家號的信息流戰(zhàn)略推進也并非一帆風(fēng)順，今日頭條的興起必然會分散百度的廣告收入，廣告市場的爭奪引出“百頭大戰(zhàn)”，甚至傳言百度針對今日頭條專門設(shè)了“打頭辦”，可見行業(yè)內(nèi)容市場競爭之激烈。
這場內(nèi)容大戰(zhàn)勢必也會對廣告行業(yè)產(chǎn)生影響。在這種情況下，廣告主往往需要借助媒介公司/平臺的力量，盡可能地作出更加適合的選擇。2013年，傳播易廣告商城成立。它的出現(xiàn)，標(biāo)志著新一批的媒介平臺漸入廣告主視野，以做好精準(zhǔn)營銷。
掌握精準(zhǔn)數(shù)據(jù)
隨著內(nèi)容運營成本的不斷提高，各大平臺競爭激烈，從中獲取平臺/用戶精準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯得尤為重要。傳播易旗下DSP廣告平臺，是國內(nèi)響應(yīng)速度快、容量高、技術(shù)先進的移動廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計算平臺。它擁有國內(nèi)覆蓋用戶多、數(shù)據(jù)精細(xì)的移動廣告用戶行為特征數(shù)據(jù)庫，能夠為廣告主提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)反饋。
在目標(biāo)用戶方面，DSP平臺的技術(shù)可精準(zhǔn)獲得更多用戶并對用戶行為進行歸納、分析。針對受眾個體不同，使用差異化素材精準(zhǔn)展示;對于廣告主而言，重要的亦是滿足差異化需求，實現(xiàn)收益大化。
注重信息流(廣告)投放
“內(nèi)容之戰(zhàn)”的背景下實際是信息流廣告資源的爭奪，尤以移動投放為主。如今我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長已趨于飽和，因而如何留住用戶、讓用戶肯消費，便是平臺的第一要務(wù)。這個過程當(dāng)中，信息流廣告占據(jù)著舉足輕重的地位。
其實無論是從百度、今日頭條或是各大媒介平臺的發(fā)展趨勢來看，無疑越來越注重信息流廣告投放。以國內(nèi)B2B綜合性廣告投放平臺舉例，雖然該平臺廣告資源覆蓋廣泛，甚至包括不少戶外廣告，但仍以信息流廣告推薦為主。
而今日頭條或百家號仍以圖文或視頻類的信息流廣告為主，這也是目前的整體趨勢。另外一點值得注意的是，增長迅速的短視頻領(lǐng)域......
做好內(nèi)容創(chuàng)作(質(zhì)量)，讓用戶情愿買單
曾經(jīng)的內(nèi)容市場盜版猖獗，原創(chuàng)者的權(quán)益也難以維護。長此以往，愿意分享好作品的作者越來越少。無論是影視劇、音樂、劇本皆是如此。在行業(yè)巨頭爭奪內(nèi)容市場的同時，不妨好好積蓄自身實力，做好內(nèi)容質(zhì)量，才是上策。
廣告主亦要了解用戶心理，做出內(nèi)容創(chuàng)新。要知道，如今的用戶/消費者要比以往來得更加“任性”。廣告投放的終效果如何，還是取決于你能不能打動消費者的心。隨著行業(yè)的發(fā)展，消費者對內(nèi)容創(chuàng)作的要求也會越來越高。
