你可能會發(fā)現(xiàn)一件事情，在廣告營銷業(yè)中，企業(yè)主經(jīng)常會說這么一句話：“我有一半廣告費被浪費了，我卻不知道浪費在哪里。”這句話似乎成為了企業(yè)主大地疑惑。由于過去我們
受到數(shù)字化水平的限制，廣告營銷效果難以被量化和衡量，有多少預(yù)算帶來真金白銀的轉(zhuǎn)化，又有多少預(yù)算變成虛晃一槍的煙火，無從知曉。但隨著營銷渠道數(shù)字化技術(shù)的推進，效果正在變成越來越清晰的百分比。
傳播易商城就是典型的數(shù)字化營銷渠道。它的出現(xiàn)在一定程度上促進了廣告行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展進程。作為國內(nèi)首批B2B綜合性廣告商城，傳播易提出廣告報價公開化。另外，傳播易商城覆蓋微信、微博、自媒體、軟文、招商以及戶外廣告等全渠道資源。在這一方面，傳播易可謂首開先河。
回頭來看，在廣告費用方面，傳播易盡可能地為廣告主推出更多優(yōu)惠。以該商城旗下DSP平臺為例，傳播易推出開戶充值10000返點30%優(yōu)惠，即充值10000實際到賬13000。作為國內(nèi)響應(yīng)速度快、容量高、技術(shù)先進的移動廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計算平臺，旗下DSP廣告平臺致力于精準廣告營銷。
由于傳播易商城內(nèi)部包含各類廣告資源，可謂是廣告主/企業(yè)主關(guān)注的流量池。單單以自媒體舉例，傳播易商城內(nèi)少說也有數(shù)萬名KOL資源。這些KOL資源被商城分別根據(jù)不同平臺進行整理、組合。可以看到，國內(nèi)各大內(nèi)容平臺基本都能在商城內(nèi)找到相關(guān)資源。
傳播易商城內(nèi)的各項資源，就像為廣告主量身打造的流量池一般，為平臺、消費者都提供了極大地便利。正因過去的信息傳播技術(shù)不發(fā)達，所以也導(dǎo)致了行業(yè)投放效率較低。往往完成一單廣告需要花費幾周甚至幾個月的時間。
隨著傳播易等一批新媒介公司的崛起，大大提高了廣告投放效率。從2013年成立以來，傳播易已經(jīng)累積逾10萬名廣告主及媒體主入駐。目前，平臺業(yè)務(wù)仍在穩(wěn)步發(fā)展。未來，廣告行業(yè)仍會朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在這個過程中，傳統(tǒng)廣告公司需要作出較大調(diào)整。隨著市場行情的變遷，隨之而來的是不斷地發(fā)展以及更新?lián)Q代。
