今年廣告行業(yè)的“寒冬”來的更加迅速.....
據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的新消息顯示，2019年上半年中國廣告市場整體下滑8.8%，而傳統(tǒng)媒體下滑更為嚴(yán)重，同比降幅達到12.8%。其中傳統(tǒng)戶外媒體刊例花費降幅擴大到18.9%。僅有食品等極少數(shù)行業(yè)的廣告投放上漲。
廣告市場的下滑，引得不少廣告主“警惕”投入。近日，2019CTR洞察高峰論壇正式舉辦完成。論壇上，央視市場研究(CTR)總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅發(fā)布相關(guān)主題報告并深入解讀了當(dāng)下的市場趨勢。
她表示，廣告主對行業(yè)整體信心不足導(dǎo)致廣告市場下滑。從整個市場來看，廣告主增加廣告投放費用的比例是歷年來少的。今年有33%的廣告主會增加預(yù)算，有45%的廣告主持穩(wěn)定預(yù)算的態(tài)度。穩(wěn)定將會是市場的主流，市場規(guī)模會穩(wěn)定在一個總體體量的狀態(tài)，變化只是各個媒體之間的預(yù)算重新分配。
整體分析處于樂觀態(tài)度，也給廣告主吃下了一課“定心丸”。但值得注意的是，寒冬下的廣告業(yè)，難的是各級廣告主發(fā)展不平衡導(dǎo)致媒體客戶結(jié)構(gòu)更加模糊。從去年廣告投放數(shù)據(jù)可以看到，整體廣告花費下降了9%，但在中型企業(yè)或者是中小型企業(yè)方面，其整體的企業(yè)數(shù)量是上升的，總體廣告投放花費也是上升的。
從國內(nèi)的綜合性精準(zhǔn)廣告平臺——傳播易的數(shù)據(jù)來看，去年增長上億營業(yè)額。傳播易商城主要目標(biāo)群體為中小型企業(yè)主。它的平臺數(shù)額基本上都在保持著穩(wěn)定增長。目前，傳播易商城總交易額就達到了4.3億元(如下圖所示)。
這個數(shù)據(jù)雖不能與頭部企業(yè)相比較，但是在廣告業(yè)整體形勢受到宏觀經(jīng)濟影響時，傳播易商城等媒介平臺仍能保持穩(wěn)定增長。一方面是由于中小微型企業(yè)數(shù)量的不斷增加，另一方面，也是隨著傳播易等新媒介平臺的崛起，帶著小微企業(yè)也加入到央衛(wèi)視投放陣營并逐漸把它的投放目標(biāo)向央衛(wèi)視這樣的主流陣地平臺轉(zhuǎn)移。
傳播易等一批新媒介平臺實力的增強也是媒體客戶結(jié)構(gòu)更加模糊的重要原因之一。在他們的影響下，主流廣告資源不僅僅為大型企業(yè)所有，他們?yōu)閺V大廣告主開通了更為便捷及公開的渠道。未來的廣告行業(yè)，競爭也會愈加激烈。
況且，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸進入下半場，流量已不是佳的營銷方式，消費者的主觀意識及判斷力越來越強。這也為今年廣告主的投入增加了更多地不確定性，或許你并不知道哪個會成為“爆款”。從廣告刊例花費下降到頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)減投，這些現(xiàn)象都表明，廣告業(yè)的未來多了一份不確定性�；蛟S在這期間，會有企業(yè)脫穎而出，也許亦會泯然眾人，要比他人洞悉先機。
這種不確定性同時也給予企業(yè)一份更大地機遇。因為在這個數(shù)據(jù)高速運轉(zhuǎn)的年代，“爆款”不一定屬于大型企業(yè)。在某種程度上來講，中小微型企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ω蟆?nèi)容創(chuàng)作及質(zhì)量越來越受到關(guān)注等。
由于消費者關(guān)注點具有多變性，產(chǎn)品或資源不斷升級或更新，以滿足客戶不斷增長的需求。日后產(chǎn)品的細(xì)分化會越來越重要。在這一點上，傳播易等一批精準(zhǔn)化廣告營銷平臺不斷在滿足客戶要求以及行業(yè)發(fā)展趨勢。這種細(xì)分化領(lǐng)域甚至精細(xì)到每一個細(xì)節(jié)中去，對廣告主的要求也會越來越高。
面對市場行情的“變化多端”，廣告主需深入了解客戶心理，提早做好應(yīng)對準(zhǔn)備......
