近期，看到新榜研究院發(fā)布了《2019內(nèi)容產(chǎn)業(yè)半年度報告》。這項報告無論是對品牌方還是廣告主都具有極大地指導(dǎo)意義。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸進入后半場，精細化的內(nèi)容運營，私域流量池的打造，成了更多品牌與業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點。以傳播易商城舉例，近些年來，傳播易越來越重視精細化的內(nèi)容運營。商城內(nèi)遍布各行業(yè)領(lǐng)域及不同模式的廣告資源。由線上到線下、移動端到PC端，傳播易商城都將這些資源精細化處理了。
根據(jù)《2019內(nèi)容產(chǎn)業(yè)半年度報告》整體內(nèi)容分析顯示，為廣告主總結(jié)出以下四點：
公眾號流量不容小覷
微信公眾號作為微信生態(tài)的重要組成部分，吸引了超過八成的微信用戶訂閱使用。如今，微信公眾號數(shù)量也早已逾越數(shù)千萬，已經(jīng)成為了人們常見的一類營銷方式。在很多人看來，微信公號營銷早已不如當(dāng)初。隨著短視頻的起跡，越來越多的廣告主開始轉(zhuǎn)移注意力。2019年Q1季度公眾號數(shù)據(jù)報告更是顯示，80%的頭條閱讀在1000以下，只有萬分之七的公眾號(大約400個左右)頭條平均閱讀達到 10 萬+。
雖從大環(huán)境看不容樂觀，可公眾號流量仍不可小覷。無論是頭部公眾號還是中長尾公眾號，仍然有大量的流量等待被挖掘。微信作為一款國民系應(yīng)用，該途徑背靠的巨大流量，始終是新老用戶高頻率接觸的平臺。
隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，主要資源逐漸集中于頭部賬號，大部分預(yù)算也在此。這部分資源更受品牌方的青睞，特別是 “觸網(wǎng)” 較深的行業(yè)，以及有品宣剛需的成熟品牌。對于中長尾公眾號來講，他們的很多流量價值并不差。據(jù)調(diào)查顯示，中長尾公眾號產(chǎn)生的總閱讀量也達到了50.2%，并且價格適中，關(guān)鍵是投放預(yù)算低，操作比較靈活。傳播易廣告商城中，就包含大量同類資源，廣告主可實現(xiàn)自動化的大規(guī)模投放(如下圖)。
信息流廣告優(yōu)化
據(jù)報告顯示，信息流廣告市場超千億元，全流程優(yōu)化可使轉(zhuǎn)化成本減少為原來的1/6;作為移動互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展時代的主流模式，信息流廣告逐漸成為行業(yè)內(nèi)主流。以往較為繁雜的步驟是需要優(yōu)化的重點。
在以信息流廣告投放為主的傳播易商城，它使用旗下易傳播-DSP精準營銷平臺為廣告主提供技術(shù)先進的移動廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計算平臺，且全面支持各種主流移動廣告形式，廣告主可以在此實現(xiàn)大批廣告投放及精準營銷。
通過優(yōu)化信息流廣告全程優(yōu)化過程，提高投放效率。對于廣告主來講，信息流廣告仍是當(dāng)前投放的主流廣告之一。
重視(產(chǎn)品)性價比
隨著廣告市場行情的不斷變化，用戶的需求也越來越高。直播電商元年，紅利巨大，產(chǎn)品性價比比主播顏值更“扛打”。通過直播賣貨的品牌越來越多，這是市場行情的一種趨勢。但事實情況還是要看產(chǎn)品性價比，消費者才會更加愿意掏腰包。用戶更加注重性價比。在這一方面，傳播易商城可以說兼顧廣告主心理與投放效果。
拿抖音上網(wǎng)紅賣貨的產(chǎn)品為例，網(wǎng)紅推廣或許有一時之效，但是產(chǎn)品性價比擺在那里，用戶心中一目了然......
搭建和運營私域流量
對所有企業(yè)來講，搭建和運營私域流量都是十分有必要的，而微信生態(tài)是當(dāng)前的優(yōu)選擇。因此，傳播易等新媒介企業(yè)十分注重微信營銷這一領(lǐng)域。畢竟微信作為國內(nèi)第一大國民社交應(yīng)用，其影響力涉及方方面面。
打造私域流量對企業(yè)的產(chǎn)品營銷十分有優(yōu)勢，況且客戶也可通過這群人推薦或介紹。所以說，愜意一定要重視私域流量。
