如今的廣告行業(yè)，市場下沉，甚至出現(xiàn)了“滯漲”的現(xiàn)象。爆款I(lǐng)P一次次重現(xiàn)，又一次次銷聲匿跡，仿佛璀璨的煙火，閃耀一時，但是也很快滑落了。打造爆款I(lǐng)P是企業(yè)方營銷的好手段，也是衍生品牌價值的時刻，如何持續(xù)打造爆款I(lǐng)P，就成為了一個難題......
每到節(jié)日時候，廣告營銷圈的借勢案例都層出不窮。各大品牌各顯其手，在節(jié)日之際大力營銷一把。但是在這些品牌中有一個例外，那就是歐派的狼人廣告。這波勢頭已經(jīng)持續(xù)了三年，依舊火爆。與更多品牌相比，歐派的狼人廣告實現(xiàn)了持續(xù)爆款I(lǐng)P的功能。
以第3季廣告為例，與前面不同的是，這次《狼人3》一反受眾期待的“狼人寶寶”劇情，出了狼人《前傳》，直接讓人猝不及防。而意料之外的反差和驚喜感，也吊足了年輕受眾的胃口。這次歐派在劇情發(fā)生的場景上做了大膽的創(chuàng)新，將故事搬到了別具一格的法庭上。這種反常態(tài)的場景，吸引了不少年輕人的新鮮感，為品牌IP注入新活力。
像故宮系列產(chǎn)品也是同理。在很多廣告主看來，維持爆款I(lǐng)P熱度很難。在文案的創(chuàng)意上很難摸清消費者的“痛點”。這一點不用擔(dān)心。在傳播易商城內(nèi)有多種類型的文案策劃及專業(yè)寫手。，為你的廣告文案創(chuàng)作提供專業(yè)化服務(wù)，可以根據(jù)實際需要進行選擇。
所以說，為品牌IP注入年輕化基因是十分重要的，這是持續(xù)爆款的秘訣。精準(zhǔn)化地分析年輕消費群體是品牌需要詳細研究的事情。品牌需要不斷注入衍生IP價值。只有真正擁有品牌內(nèi)涵的產(chǎn)品才能得以長久。
說到精準(zhǔn)化營銷，近來年逐漸受到關(guān)注的傳播易商城是這方面的“專家”。在傳播易商城內(nèi)，分布著林林總總各行各業(yè)的廣告資源。它們分別以行業(yè)、職業(yè)、價格等排序方式陳列好，以便廣告主進行查詢。
爆款I(lǐng)P打造的背后是需要下不少功夫的。像之前的網(wǎng)紅，甩面哥等等，由于沒有衍生的品牌價值和標(biāo)簽，很快就被人們遺忘了。這一點，傳播易等綜合性媒介新平臺能夠為企業(yè)主/品牌方提供更加專業(yè)的服務(wù)。
品牌文化內(nèi)涵的經(jīng)營不是一朝一夕能完成的。如上述所說，無論是故宮博物院推出的產(chǎn)品，還是歐派的狼人廣告，都是持續(xù)性地為品牌注入標(biāo)簽，給消費者心中留下一個大體印象。因此，不妨給你的品牌“打上標(biāo)簽”。
拿故宮舉例，它給人們的感覺一直是莊嚴(yán)、厚重、歷史的文化感。但是它這波操作卻一反常態(tài)，以幽默輕趣的這種漫畫形式拉近了消費者的距離，讓他們感覺很新鮮。這種現(xiàn)代風(fēng)的植入也是在深耕它的文化內(nèi)涵。
同時也說明，有時候不要以常規(guī)的思維去思考，嘗試著換一種風(fēng)格在品牌營銷上，或許真的會有意想不到的收獲。
對于廣告主來講，思維不能局限于一點。有時候，放開來想想，或許效果更好。在現(xiàn)實情況中，由于絕大多數(shù)企業(yè)的思維都處于常規(guī)狀態(tài)，所以自然難以擁有維持爆款I(lǐng)P的能力。正因這種品牌內(nèi)涵的植入或需耗時，而現(xiàn)代式的“快節(jié)奏”要求讓很多人難以堅持下去，這也是持續(xù)打造爆款I(lǐng)P的難處之一。
事實上，真正去打造爆款I(lǐng)P的品牌絕非偶然，而是這背后有一支強大策劃團隊。這也是品牌需要的。
