9月21日，人民網(wǎng)聯(lián)合武漢市經(jīng)信局在武漢舉辦“5G應(yīng)用武漢峰會(huì)”。據(jù)悉，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從會(huì)上了解到，目前我國(guó)5G商用已經(jīng)全面展開(kāi)，正在向全國(guó)縱深推進(jìn)。至于5G應(yīng)用，多位業(yè)內(nèi)人士建議未來(lái)應(yīng)更多用于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
今年6月初起，工業(yè)和信息化部向四家企業(yè)發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入5G商用發(fā)展的新階段。這段時(shí)間，5G建設(shè)正迅速向全國(guó)推進(jìn)。在5G形式的逐漸到來(lái)之下，在這里為廣告人衷心提出幾點(diǎn)建議：
隨著5G產(chǎn)業(yè)逐漸成為國(guó)內(nèi)先進(jìn)城市爭(zhēng)相發(fā)展的焦點(diǎn)，未來(lái)會(huì)將會(huì)滲透進(jìn)我們生活的方方面面�！�2019 5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，5G網(wǎng)絡(luò)具備高速度、低時(shí)延、萬(wàn)物互聯(lián)等優(yōu)勢(shì)。這些對(duì)廣告行業(yè)整體發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生極大地影響。
發(fā)展2B才是重點(diǎn)
在大多數(shù)情況下，廣告業(yè)常常提及的2C模式。事實(shí)上，有業(yè)內(nèi)人士表示，5G的發(fā)展，2C(to Consumer)是起點(diǎn)，但2B(to Business)才是重點(diǎn)。
2B和2C的模式較為相近，但是面對(duì)的主群體不同。以國(guó)內(nèi)第一家B2B綜合性廣告商城為例，傳播易商城面向廣大廣告主，為企業(yè)方/品牌方提供大量不同類(lèi)型的廣告資源。微信、微博、抖音，各類(lèi)資源相對(duì)完善。
由于在未來(lái)5G模式下，速率的極大提高直接導(dǎo)致對(duì)2C模式的要求越來(lái)越高。5G讓廣告的玩法提高1000倍以后，隨之而來(lái)的是成百上千的消費(fèi)支出。廣告主可能會(huì)成百上千的提高投放預(yù)算嗎?
答案很明顯，不會(huì)。注重2B發(fā)展模式才是重點(diǎn)，也是因?yàn)檫@種模式更加能滿足市場(chǎng)投放的更大需求。
小微品牌/廣告主需做好準(zhǔn)備
由于5G時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)格局發(fā)生極大地改變，這種極速模式下對(duì)中小品牌會(huì)更加不友好。目前市場(chǎng)上精準(zhǔn)場(chǎng)景媒介并不多。以傳播易為首的新媒介企業(yè)仍處于壯大中。如此一來(lái)，同類(lèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈加激烈。大品牌會(huì)拉高廣告價(jià)格，而小品牌的生存會(huì)變得更加艱難。
而傳播易商城所做的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景專(zhuān)為廣大中、小、微型廣告主服務(wù)。中小型品牌方在5G到來(lái)的前景之下，要提前做好準(zhǔn)備。如何在未來(lái)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的行業(yè)機(jī)制下仍能在這波“風(fēng)雨”中屹立不倒。
相對(duì)來(lái)講，類(lèi)似傳播易商城這種投放模式更適合中小微型廣告主。未來(lái)，這種趨勢(shì)也會(huì)越來(lái)越明顯。
大批廣告人或面臨轉(zhuǎn)業(yè)
5G快速發(fā)展的模式下，AI算法愈加成熟，意味著可以通過(guò)算法直接進(jìn)行廣告主和目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)信息的精準(zhǔn)分發(fā)，這種機(jī)器算法系統(tǒng)可能會(huì)讓傳統(tǒng)廣告公司變得多余。而傳統(tǒng)廣告公司本身存在的漏洞及問(wèn)題更加會(huì)加速這種趨勢(shì)。
近幾年來(lái)，新媒介公司的逐漸興起對(duì)傳統(tǒng)廣告公司業(yè)務(wù)造成了一定地沖擊。像傳播易商城剛上線就引來(lái)大批廣告主瀏覽，這些年以來(lái)，該平臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)接單數(shù)十萬(wàn)個(gè)，金額接近4億，可見(jiàn)媒介公司的發(fā)展之勢(shì)。再加上5G時(shí)代的來(lái)臨，無(wú)疑對(duì)它們是雪上加霜......
重要的是，5G時(shí)代下的萬(wàn)物互聯(lián)，讓很多事情變得方便又快捷。但同時(shí)這種模式也會(huì)取代一些基礎(chǔ)的人工工作，未來(lái)極大可能會(huì)被“少量人工+機(jī)器”取代，這里的少量人工指的是品牌員工。因?yàn)橄霃V告業(yè)的工作，如策劃、文字編輯及運(yùn)營(yíng)都可以逐步被機(jī)器替代一部分。
更有人預(yù)測(cè)，未來(lái)七成傳統(tǒng)廣告人將失業(yè)。雖然這話可能言之過(guò)甚，但可見(jiàn)傳統(tǒng)廣告人將要面臨的挑戰(zhàn)。畢竟，隨著科技的發(fā)展，很多基礎(chǔ)勞動(dòng)或是基礎(chǔ)崗位上的工作將逐漸被機(jī)器代替，像智能客服、智能云計(jì)算等都是如此。
