這一年來(lái)，廣告行業(yè)并不景氣。無(wú)論是品牌方亦或是平臺(tái)方的增長(zhǎng)勢(shì)頭都有所“收斂”。面對(duì)如今市場(chǎng)下沉及用戶需求的不斷改變，品牌方/廣告主未來(lái)面臨的不可測(cè)也越來(lái)越多。那么，品牌方或廣告主如何把握當(dāng)前形勢(shì)解鎖營(yíng)銷新姿勢(shì)?
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到140.1億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)520.7%，預(yù)計(jì)2020年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)550億元......
如今，短視頻領(lǐng)域早已成為一個(gè)火爆的行業(yè),許多年輕人亦趨之若鶩。無(wú)論是廣告公司還是新晉的媒介公司，都逐漸推出投放新渠道甚至開始主攻這塊領(lǐng)域。如傳播易廣告商城，今年7月，平臺(tái)特別與愛(ài)優(yōu)互娛MCN合作，合力推出標(biāo)準(zhǔn)化視頻拍攝及網(wǎng)紅帶貨新渠道。此舉亦引來(lái)不少?gòu)V告主的注意。
在用戶時(shí)間日益碎片化的移動(dòng)社交時(shí)代，短視頻比圖文有著更強(qiáng)的吸引力與傳播度。作為營(yíng)銷“新寵”的短視頻營(yíng)銷，原生性極強(qiáng)的短視頻廣告能夠更完整地傳達(dá)品牌信息與廣告訴求，與此同時(shí)這些極具平臺(tái)自身調(diào)性的廣告也大程度地保障了用戶體驗(yàn)，同時(shí)又具無(wú)限的潛力可尋。
不同于傳統(tǒng)廣告的單向傳播，短視頻平臺(tái)廣告基于移動(dòng)端的內(nèi)容帶有天然的社交屬性，品牌在傳達(dá)廣告訴求的同時(shí)，可以在線收集用戶信息(轉(zhuǎn)達(dá)、評(píng)論)去時(shí)時(shí)調(diào)整傳播策略;而短視頻廣告同樣可以通過(guò)用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)“廣撒網(wǎng)”，品牌無(wú)需擔(dān)心“沒(méi)人看廣告”。
在DSP廣告平臺(tái)，還可以一鍵投放。例如傳播易商城旗下的易傳播-DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)是其力推的產(chǎn)品。在這里你不僅能完成一鍵投放，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷，以精準(zhǔn)定向的廣告投放提高推廣效果。
針對(duì)如今短視頻營(yíng)銷的主體趨勢(shì)，廣告投放變得極具靈活性及可變性。爆款似乎變得越來(lái)越容易，但能否在客戶建立印象，并不是一日之功。品牌可依據(jù)自身不同品牌調(diào)性與不同傳播目的，有針對(duì)性地制定專業(yè)的傳播策略，通過(guò)“個(gè)性化定制”的原生廣告去充分利用短視頻的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將品牌廣告嵌入在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容之中，用“36計(jì)”打敗用戶對(duì)于廣告的芥蒂，這才是解鎖不同品牌“短視頻營(yíng)銷”的正確姿勢(shì)。為此，有人專門采訪了那個(gè)短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的幕后推手——MADMONKEY，近期這家創(chuàng)意熱店頻頻出手，就出街不少爆款案例。
品牌方或廣告主仍需以內(nèi)容及產(chǎn)品為主。如今新媒體興起，消費(fèi)者獲取信息的途徑多了。很多自媒體也會(huì)為消費(fèi)者普及大量知識(shí)。在未來(lái)越來(lái)越明智的消費(fèi)者趨勢(shì)之下，品牌方更需要注重產(chǎn)品品質(zhì)與內(nèi)容。營(yíng)銷策略多以消費(fèi)者角度考慮，而非僅僅宣傳產(chǎn)品功效。
隨著5G時(shí)代逐漸到來(lái)，市場(chǎng)對(duì)廣告行業(yè)的要求也越來(lái)越高。在速度番了幾十倍的情況下，很多中小微型企業(yè)拿不出那么大地投入。這個(gè)時(shí)候也可以嘗試2B模式。在傳播易商城內(nèi)，就分布著大量資源。
不管怎樣，品牌包含了公司多年來(lái)積累的誠(chéng)信聲譽(yù)，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。會(huì)營(yíng)銷并不是值得稱贊的;銷售能在成長(zhǎng)的過(guò)程中學(xué)會(huì)營(yíng)銷，但是建立品牌卻是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。等到有，消費(fèi)者愿意為你的品牌買單，愿意追逐你的產(chǎn)品，那才是真正值得稱贊的。
