今年的廣告行業(yè)，正如風中柳絮一般，不知飄往何處。隨著上半年中國廣告市場發(fā)展報告揭曉，很多品牌方的心都涼了半截。今年上半年，我國廣告市場整體下降8.8%，其中報紙的廣告刊例收入下降30.6%，傳統(tǒng)戶外廣告刊例收入減少18.9%，廣告面積減少19.3%......
這一連串數(shù)字不禁讓人心情跌到冰點。很多人會想，既然市場行情如此不景氣，那就盡量減少投放預算吧!在上半年的數(shù)據(jù)中，尤其是全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中，藥品和保健品的品牌廣告投放量下滑明顯。
事實真是如此嗎?
據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。
可見廣告行業(yè)的發(fā)展前景還是在的。“滯漲”現(xiàn)象或是一時。受到經(jīng)濟運行及消費市場變化的影響，廣告行業(yè)也會跟著作出改變。網(wǎng)絡廣告市場各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)不斷完善和成熟，逐漸完成了從品牌或效果廣告向“品效合一”為主流的轉變。以傳播易為主，行業(yè)中陸續(xù)迎來一批新的廣告媒介平臺。相比于傳統(tǒng)廣告公司，傳播易商城對其業(yè)務模式提起了一波沖擊。
同時，《4A廣告周刊》認為，2019年，廣告業(yè)的重要關鍵詞還有一個：優(yōu)化。隨著人工智能技術的不斷發(fā)展，人工智能技術主要應用在營銷中的投放、反作弊上面。這種方式可以促進廣告模式及交易更加科學化，并提升營銷生態(tài)系統(tǒng)的整體運轉效率。
另外，5G時代的到來會給廣告行業(yè)帶來新的轉機。隨著5G技術的深入，整體投放效率或會提高百倍、千倍，隨之而來的是大型廣告主的廣告遍布。相對來講，中小微型廣告主的優(yōu)勢會大大減弱。類似于傳播易這類的B2B商城更加適合于中小微型廣告主投放。
當然，5G時代到來下會對廣告行業(yè)產(chǎn)生更多地不確定影響。未來，廣告行業(yè)還會有更多競爭對手出現(xiàn)。能否在這場大浪潮下屹立不倒，就得看企業(yè)自身是否能盡快適應環(huán)境，及時調整戰(zhàn)略，作出改變。
