近日，2019年度內(nèi)容營銷公司TOP100榜單出爐。在本次獎項揭曉之際，也看到了一些新的身影。除了騰訊廣告、優(yōu)酷、愛奇藝等內(nèi)容制作大廠外，我們同時也看到了凡人互動、新麥廣告等新生力量。每年這個時刻，金瞳獎會為我們梳理出好的那100家內(nèi)容制作方。
如今移動互聯(lián)網(wǎng)已逐漸進入下半場，市場行情已不同于往日，營銷商與內(nèi)容方的競爭比以往更加激烈。在萬眾矚目的鎂光燈下，面對如今愈發(fā)嚴重的浮躁環(huán)境，他們回歸內(nèi)容本質(zhì)，以此來回應(yīng)大家的審視和期待。
可以看見，如今消費者越來越苛求化的內(nèi)容，他們十分清楚自己喜歡什么，想看什么，而這些內(nèi)容公司們就需要不斷舍去短期利益的誘惑，用創(chuàng)新的想法、大膽的形式以及設(shè)計和技術(shù)的突破，擴大內(nèi)容營銷的邊界，并不斷提高自己的核心競爭力。
這個時代，是內(nèi)容公司競爭極其高昂的時代。你若想證明自己，就需要靠不斷的作品證明。值得注意的是，公司通過作品提升自己的內(nèi)容能力，并把它用在幫助客戶解決實際商業(yè)問題中去，這也是該獎項的目的，同時也是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容競爭出把力。
隨著這個網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，原先的爆款流量正受到挑戰(zhàn)。“流量”似乎不是很管用了，甚至從一個“褒義詞”變?yōu)榱?ldquo;貶義詞”。而優(yōu)質(zhì)的長內(nèi)容和慢內(nèi)容似乎正在逐漸回歸，如何平衡時間稀缺帶來的緊迫感和品質(zhì)內(nèi)容所需的時間沉淀是每個公司都要注意的。這不僅關(guān)乎一個案例的成敗，更決定著你是否可以在未來3-5年內(nèi)持續(xù)加速發(fā)展。
能夠預(yù)見的是，“突破性的大創(chuàng)意”是可遇不可求的，但一家公司的改變則是必須的。對于大多數(shù)內(nèi)容制作方來說，隨著優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容被越來越多消費者關(guān)注，這種“突破性的大創(chuàng)意”或許不是天天能有的，這就是對內(nèi)容制作方的一個挑戰(zhàn)。
有些品牌或平臺方愿意大膽嘗試。正如傳播易廣告商城一般，它是行業(yè)中第一個助推廣告業(yè)模式變革的平臺。在這里，你可以像“逛淘寶”一樣瀏覽傳播易商城網(wǎng)頁。各式各樣的廣告資源清晰地陳列在你面前，價格也是完全公開、透明的。在媒介這條路上，傳播易可說是開了先河......
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其實從這些排行榜中可以看出來，新生力量開始逐漸占據(jù)市場份額。如傳播易這樣。未來也會有越來越的新生企業(yè)可以獲此殊榮。有時候，不妨去學(xué)習(xí)下那些行業(yè)大頭的做法，對企業(yè)的成長有著很重要的作用。
未來無論是內(nèi)容營銷還是廣告行業(yè)，還會存在一番激烈的競爭。內(nèi)容營銷的要求也會越來越高，正如消費者的觀念在不斷改變一樣。可以預(yù)見，排行榜的變動，就意味著還有更多公司在迅速壯大......
