移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸來到下半場(chǎng)，內(nèi)容營銷的形式亦越來越多樣化。有很多人說，這是內(nèi)容營銷好的時(shí)代。短視頻、自媒體的興起，為廣告主一次次打開新的“思考模式”。用戶也越來越重視內(nèi)容營銷。在國內(nèi)新興的媒介平臺(tái)中，這種趨勢(shì)更加明顯。比如在傳播易商城中，內(nèi)容營銷遍布于短視頻、自媒體、微博及文案策劃各個(gè)方面......
“以圖片、文字、動(dòng)畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，促進(jìn)銷售，就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。”
這是人們公認(rèn)的內(nèi)容營銷定義。如果你僅僅把內(nèi)容營銷理解為此，那就只能看到它表面的意思。
其實(shí)，你并不懂什么是真正的營銷。就像二十年前做一場(chǎng)品牌活動(dòng)，從廣告公司的策劃到落地，需要大量時(shí)間和渠道預(yù)算支撐，這背后是品牌方對(duì)于市場(chǎng)的足夠自信。因?yàn)樵诋a(chǎn)品和渠道為王的年代，用戶只能通過廣播電視或紙媒廣告接收品牌信息。
但是在現(xiàn)在，用戶接收信息的渠道十分多元，產(chǎn)品和宣傳手段五花八門。預(yù)算花在哪、怎么花成為廣告主們需要花更多心思鉆研的問題。如果想在買方市場(chǎng)中爭(zhēng)奪更多注意力，讓消費(fèi)者“買你的產(chǎn)品”，就需要靠?jī)?nèi)容輸出來與消費(fèi)者建立情感上的鏈接。這就是所謂的內(nèi)容營銷。
而內(nèi)容營銷存在的大意義就是，改變品牌方教育用戶的方式和成本預(yù)算形式。通過輸出內(nèi)容的方式，培養(yǎng)品牌的潛在用戶，讓有著“情感共鳴”的用戶發(fā)現(xiàn)自己，形成新的銷售增長(zhǎng)。這才是內(nèi)容營銷的大意義。
其實(shí)無論是在微博陣地的話題討論、抖音的短視頻玩法，還是B站里永遠(yuǎn)看不清的彈幕內(nèi)容，它們已經(jīng)把年輕一代對(duì)于內(nèi)容營銷的新理解真實(shí)地表達(dá)了出來。這才是流量?jī)r(jià)值重要的體現(xiàn)。
這批Z世代們是未來市場(chǎng)流量的重中之重。據(jù)調(diào)查顯示，人們更加青睞真實(shí)的東西，也更加希望能看到打動(dòng)他們的事物。當(dāng)代年輕人提倡個(gè)性，這就對(duì)于廣告主們提出了新的要求，并且你的內(nèi)容還要具備可持續(xù)性。
有人曾說，小圈層IP服務(wù)和內(nèi)容互動(dòng)，是下一個(gè)內(nèi)容營銷風(fēng)口明顯的小趨勢(shì)。圈子小、個(gè)性化、崇尚真實(shí)都是當(dāng)代年輕人身上的標(biāo)簽。想要獲得年輕人的青睞，就需要策劃與廣告方更加用心。畢竟，那個(gè)廣告狂轟濫炸的時(shí)代已經(jīng)過去，隨之而來的是新的改變。
所以說，內(nèi)容營銷并非你所想的那么簡(jiǎn)單、透明。隨著時(shí)代的發(fā)展，內(nèi)容營銷的方式會(huì)越來越趨向多元化甚至?xí)霈F(xiàn)另一種新的模式。在這場(chǎng)營銷大戰(zhàn)中，沒有人能百分百保證自己能受到大家青睞，因此，更多地廣告主也開始鉆研起來。
