今天，微博賬號“Jya美學(xué)家電”在話題#不一樣的好物#中曬出1天的海報，預(yù)告Jya將于11月26日舉辦主題為“美學(xué)新生”的品牌發(fā)布會。
3天前，建筑設(shè)計師青山周平也曬出此次發(fā)布會的邀請函，并且表示將在發(fā)布會上宣布一次個人的藝術(shù)展。此前他曾號召人們?nèi)リP(guān)注人和城市生活的特殊互動，這種互動的意義實(shí)際上就是一次人人都可以參與的、大眾化的、關(guān)于空間藝術(shù)的探索。
從早前的邀請函路透圖中可以看出，這次發(fā)布會邀請函內(nèi)含一張金屬卡片，看起來和蘋果的表面工藝非常相似，卡片背面的“Aesthetics is the Key”，提示Jya要將“美學(xué)”“藝術(shù)”作為新的突破點(diǎn)。
海報則著重營造簡潔而有沖擊感的美學(xué)意境，傳達(dá)出將家電當(dāng)作藝術(shù)品來設(shè)計的態(tài)度。
從Jya幾天來的預(yù)熱內(nèi)容，我們基本可以確認(rèn)這是一個全新的家電品牌，并且似乎有著開創(chuàng)家電領(lǐng)域美學(xué)先河的“野心”。已經(jīng)曬出的精制金屬邀請函和發(fā)布會海報，都透露出Jya美學(xué)家電對于“美”的把控有著相當(dāng)高的水準(zhǔn)。
這不是第一次有家電品牌以“美學(xué)”作為賣點(diǎn)，但這些品牌大多是滿足一段時間的行銷需求，或者只是改變產(chǎn)品的外觀材質(zhì)與顏色，并將其標(biāo)榜為高端子品牌。像Jya這樣直接以“美學(xué)”作為品牌定位的情況尚屬。
原先我們認(rèn)為“日式”、“歐式”就是美，洋品牌就是比本土品牌，而近幾年，國人的消費(fèi)觀、審美觀已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，屬于東方的審美自信正迎來回歸。但另一方面，本土電器產(chǎn)品依然固化在十幾年前的審美意識，“美學(xué)消費(fèi)”正面臨前所未有的藍(lán)海市場。
目前Jya所傳達(dá)出的“讓日常的生活用品更加具有人文氣息和審美價值”的理念，正是要“使看不見的生活被看見”，要把藝術(shù)和美從藝術(shù)館、博物館重新引入日常生活中，讓藝術(shù)不再是高高在上的精英文化，成為日常生活中的細(xì)微體驗(yàn)和創(chuàng)新，讓審美自信再次回到大眾身邊。
我們有理由期待這個全新的家電品牌，能夠在“科技”與“美學(xué)”之間尋找到更好的平衡，找到“藝術(shù)”與“生活”之間那條紐帶，通過賦予家電美的意義為現(xiàn)代生活空間增添質(zhì)感。即使是人們司空見慣的生活用品，也應(yīng)該有自己獨(dú)特的審美價值。
讓現(xiàn)代城市生活和“美”的哲學(xué)更好的融合在一起。這樣的設(shè)計思路或許不僅可以讓人從外表去感受到審美的價值和賞心悅目，也能讓人們在都市生活中感受到美的存在和美的精神。
至于這些在“藝術(shù)之美”理念下誕生的不一樣的好物會是怎樣的形態(tài)，科技與藝術(shù)又會碰撞出什么樣的火花，這一切都將在11月26日J(rèn)ya品牌發(fā)布會揭曉。
