隨著短視頻領域的持續(xù)火爆，各大廣告主、品牌方紛紛投入到網(wǎng)紅帶貨渠道中，以提高現(xiàn)實產(chǎn)品銷量。抖音網(wǎng)紅李佳琦僅在18秒內(nèi)就賣貨上萬單，可見如今網(wǎng)紅帶貨實力的強大。從0起步，短短幾年時間，抖音已成為一款現(xiàn)象級應用。
在過去的十年間，品牌方或廣告商過度重視流量，這種做法確實讓很多企業(yè)一夜之間成為風口上的那份爆款，伴隨而來的是用戶暴漲、融資不斷。流量，似乎成為提高銷量快地辦法。在各大平臺或網(wǎng)站上，遍布著多種網(wǎng)紅或明星帶貨渠道。拿傳播易舉例，其平臺包含明星祝福視頻、明星翻包、KOL帶貨、抖音網(wǎng)紅帶貨等。
可是到如今，純粹靠買流量已是遠遠不夠的。要讓你的消費者真正的關心到你的產(chǎn)品或品牌，才能達到好的效果。其次，平臺在具體“廣告售賣”的思維上，過往賣廣告、賣位置已經(jīng)徹底走向認知末端，能力建設思維走到互聯(lián)網(wǎng)營銷歷史舞臺的前端，誰能和客戶走得更近，參與到更多客戶的商業(yè)決策中，誰就可以在平臺間的營銷戰(zhàn)役中占得先機。
另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣告投放的趨勢越來越精細化。這是因為精準營銷更加有利于廣告的傳播效果。以傳播易商城為例，該平臺主打廣告精準營銷，為廣告主壓縮成本的情況下盡可能地去提高效果。且視頻廣告創(chuàng)意占比達到40%，這是騰訊廣告在論壇上公布的數(shù)字。未來這個數(shù)字可能只會越來越高。
傳播易商城旗下的DSP精準營銷平臺是國內(nèi)響應速度快、容量高、技術先進的移動廣告網(wǎng)絡交易中心與大數(shù)據(jù)計算平臺，且該平臺全面支持開屏、橫幅、插屏、原生、視頻等各種主流的移動廣告形式，擁有國內(nèi)覆蓋用戶多、數(shù)據(jù)精細的移動廣告用戶行為特征數(shù)據(jù)庫，是十分推薦給廣告主的一項平臺。
針對性的認準客戶，投放廣告，效果會比遍地撒網(wǎng)要好的多。在朋友圈，男性用戶收到茅臺廣告，女性用戶收到海藍之謎眼霜，背后是基于人的技術和算法的運營邏輯，這里面每一步都環(huán)環(huán)相扣，遠非單一使用低價拼團的裂變套路那么簡單。
當砸流量行不通，營銷變成長線思維，增長變成精細化運營后，傳播易正不斷嘗試切入更多層次的營銷接觸點中，建立傳統(tǒng)廣告模式之外的新營銷解決形式。這也是傳播易商城區(qū)別于其他廣告商的地方。所以說，構建一個新的營銷模式是未來可持續(xù)發(fā)展之路。
在這種精細化運營之下，廣告主要考慮的事情就更多了。不僅僅是行業(yè)的變化，還有消費者的不斷改變。未來，廣告商之間的競爭或會愈加激烈。對大多數(shù)品牌方而言，誰能抓住客戶心理，迅速果決地去調(diào)整方案，誰就能“先發(fā)一程”。
