近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)的迅速發(fā)展，信息流廣告投放形式越來越多樣化。從圖片、文字到視頻推廣，我們看到的廣告類型越來越多。其中，開機(jī)廣告投放亦越來越多。在傳播易廣告商城內(nèi)，開機(jī)屏廣告早已成為平臺(tái)力推的廣告投放途徑。
相比于其他投放類型而言，開機(jī)屏廣告用戶觸達(dá)率極高，投放效果也更加好。幾秒或十幾秒的開機(jī)屏廣告，動(dòng)輒數(shù)十萬到上百萬元。除了APP開機(jī)屏廣告以外，還包括如今的數(shù)字電視開機(jī)廣告等。
其實(shí)對(duì)于開機(jī)廣告本身來講，引來的爭論并不小。尤其是在電視行業(yè)中已經(jīng)不是什么新鮮話題。相較于電視的內(nèi)容、畫質(zhì)、品質(zhì)等一系列因素，如今用戶對(duì)于多數(shù)電視產(chǎn)品討論多且爭議大的，就是開機(jī)廣告這難熬的幾十秒。
事實(shí)上，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于這種廣告形式是厭煩的，相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)也多次呼吁對(duì)此進(jìn)行整改。但從實(shí)際情況來看，至少到今天為止絕大多數(shù)電視的開機(jī)廣告依然堅(jiān)強(qiáng)地存在著。 站在普通用戶的角度，我們自然不希望看到屏幕一亮、廣告一晃，這數(shù)十秒的內(nèi)容肯定會(huì)影響正常的使用體驗(yàn)。
由于開機(jī)廣告其必須接受的特性，很多廣告主業(yè)瞄準(zhǔn)這一點(diǎn)。越來越多地廣告主選擇開機(jī)廣告，并且競爭也愈加激烈。價(jià)格戰(zhàn)逐漸成為首要出路。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截止至2019年第三季度，競爭激烈的線上市場，平均價(jià)格僅為1900元。國內(nèi)多家廣告平臺(tái)甚至也打起了價(jià)格戰(zhàn)。以傳播易廣告商城為例，其開機(jī)屏廣告價(jià)格低至18元。
隨著線上推廣成為主流模式，開機(jī)屏廣告的作用亦愈加明顯。隨著用戶購物習(xí)慣的改變和電商物流配送的成熟，越來越多的消費(fèi)者選擇在線上渠道購買商品。而廣告主正在做的就是線上推廣。
根據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在2018年12月，手機(jī)用戶平均每天上網(wǎng)時(shí)長達(dá)到了341.2分鐘(5.69小時(shí))。顯然，國人每天看手機(jī)的時(shí)間占據(jù)了不小比例(除去平均8小時(shí)的睡覺時(shí)間)。但價(jià)格戰(zhàn)并非長久之策。日久，廣告主仍然會(huì)選擇推廣效果較好的平臺(tái)。
所以說，對(duì)于廣告方或平臺(tái)方來講，拿住資源才是更重要的是，價(jià)格戰(zhàn)并非良策。因?yàn)樵诳蛻粜睦�，往往�?dāng)你降價(jià)銷售的時(shí)候，這個(gè)商品或資源就在無形之中被貶值了�？蛻魰�(huì)覺得價(jià)格可以再低一點(diǎn)。因此，不要輕易打出價(jià)格戰(zhàn)。
越來越多的廣告主會(huì)去集中選擇熱門APP開機(jī)屏廣告資源，勢必會(huì)造成競爭之勢。因而競價(jià)機(jī)制的出現(xiàn)有其必然性。在傳播易商城，廣告主可以根據(jù)旗下DSP精準(zhǔn)廣告平臺(tái)功能實(shí)現(xiàn)支持RTB實(shí)時(shí)競價(jià)和PMP私有交易。
所以說，廣告主的精準(zhǔn)定位顯得尤為重要，并非一味追求流量高的APP廣告資源。在精準(zhǔn)營銷方面，傳播易商城是國內(nèi)第一家精準(zhǔn)投放平臺(tái)。在這里，你可以找到很多你想要找的資源。
總而言之，廣告主需把握精準(zhǔn)定位營銷，這樣投放效果或事半功倍。相對(duì)來講，精準(zhǔn)營銷能將廣告投入成本降至低。因此，廣告主需根據(jù)實(shí)際情況來進(jìn)行判斷與選擇。
