近，李佳琦因在直播中翻車一事上了熱搜。10月23日，李佳琦在直播間準備推薦一款不粘鍋。如往常一樣，當李佳琦說出那句魔性的臺詞“OMG”后，助理開始用不粘鍋煎雞蛋�？墒�，尷尬的一幕出現(xiàn)了......
煎蛋被緊緊地粘在鍋內，任憑助理怎么翻也翻不動。這時，李佳琦還沒有發(fā)現(xiàn)問題，在一邊說：“我們來讓阿姨煎個牛排吧!”隨后，他看到不粘鍋竟然“粘”了，便前來救場。一邊鏟鍋一邊說：“它不沾的，不沾......”可惜蛋液依舊粘在“不粘鍋”上。數(shù)十萬觀眾的直播間里，有不少用戶留言刷屏“垮了吧”、“粘鍋了”、“這是不粘鍋?”，搞的場面一度尷尬到極點。
當頂流網(wǎng)紅“崩塌”之時，那或許來的太快.......
這幾年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，抖音、快手等短視頻領域火爆異常。隨著而來的便是網(wǎng)紅帶貨的興起。隨著國內移動互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸趨于飽和，“下沉市場”越來越受到品牌商的關注，通過網(wǎng)紅帶貨途徑提升產品銷量等。
據(jù)QuestMobile近日發(fā)布的《2019廣告洞察報告》顯示，2019年9月，下沉市場(三線及以下城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn))活躍用戶數(shù)已經突破6億;鄉(xiāng)村社會消費品零售總額同比增速8.9%，高于城鎮(zhèn)地區(qū)，下沉消費市場仍有拓展空間。不過，下沉市場的廣告流量峰值已過，市場已經進入按區(qū)域特征深耕細作的階段。
作為品牌方，這種深耕細作的模式正是接下來應該應對的。國內第一家精準投放平臺——傳播易，早在六年前便已預料到如今的市場形勢。隨著客戶量增長逐漸趨于飽和，如何留住客戶，就成了品牌方重要的事之一。
傳播易平臺旗下的DSP精準營銷平臺是目前國內響應速度快、容量高、技術先進的移動廣告網(wǎng)絡交易中心與大數(shù)據(jù)計算平臺。它全面支持開屏、橫幅、插屏、原生、視頻等各種主流的移動廣告形式，擁有國內覆蓋用戶多、數(shù)據(jù)精細的移動廣告用戶行為特征數(shù)據(jù)庫，已經成為中國移動廣告產業(yè)鏈的關鍵樞紐。
這種精準化的營銷方式大大促進了廣告的投放效率，針對目標用戶，盡可能地將數(shù)據(jù)轉化實處。雖然如今網(wǎng)紅賣貨依舊火爆，但直播還是很難挽救“一蹶不振”的商家。要從根本上提高產品銷量，還是得從客戶身上找出點。
況且在大多數(shù)情況下，網(wǎng)紅直播帶貨的銷量高不高很大程度上是主播的能力圈顯現(xiàn)，或是你能否讓別人信任你而去購買這一款產品。它的粉絲屬于它的精細人脈，但并不代表這是你品牌的人脈或人氣。所以說，品牌方如果想要靠網(wǎng)紅直播“自救”的話，恐怕也只得一時之效或收效甚微。
作為廣告平臺，為廣告主或品牌方提供相應的服務也是他們的目的所在。針對不同用戶，應采取不同的營銷策略。比如說如今的“Z世代”，他們更加注重個性、特點。能打動這批年輕人內心的東西是什么，這才是品牌方應該深思熟慮的問題。
不管怎樣，隨著如今5G技術的來臨，品牌方要面臨更多地挑戰(zhàn)...“廣告成本、傳輸速率、模式變化等等”不僅對客戶，還有企業(yè)未來的發(fā)展等。
