根據(jù)CNNIC新數(shù)據(jù)顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達8.47億，根據(jù)QuestMobile公布的各地區(qū)、各年齡段手機網(wǎng)民的占比推算，下沉手機網(wǎng)民(三線及以下地區(qū)，18-45歲)規(guī)模約為3.96億。2019年3月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)總時長同比增量208.4億小時，55%增量來源于下沉市場。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸來到下半場，很多品牌商或廣告商將目標開始著重投入下沉市場。隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸進入飽和，再去拓展新用戶已是十分困難了。“下沉市場”一詞如今被提及地越來越多。那么，如何把握住下沉市場，抓住下一個風(fēng)向標就顯得尤為重要了。
在如今熱門的短視頻領(lǐng)域中，已經(jīng)出現(xiàn)了不少爆款視頻。在國內(nèi)少有的廣告商城中，也出現(xiàn)了不少新的廣告資源。例如傳播易商城就在今年7月特推出抖音帶貨新渠道，面對市場的飛速發(fā)展。
近日，企鵝智庫、騰訊廣告TMI騰訊營銷洞察聯(lián)合發(fā)布了《2019—2020下沉市場網(wǎng)民消費娛樂白皮書》。報告數(shù)據(jù)顯示：62%下沉用戶認為“廣告少”是優(yōu)質(zhì)的短視頻平臺需要具備的要素，83%的下沉用戶在選擇長視頻平臺時，看重視頻資源是否豐富。
因此，對大多數(shù)廣告主來講，頻繁投放廣告并不是一個明智的選擇。在影響下沉網(wǎng)民消費決策的因素中，抖音快手、影視綜藝的影響，下沉青年和下沉中年持平。相比下沉中年群體，微博、小紅書對下沉青年種草效果更為明顯，而電視廣告對下沉中年的影響更大。由此可見，對于廣告主而言，電視廣告的投放，針對下沉中年群體，依然具備重要的價值。
而根據(jù)調(diào)查顯示，下沉市場線上娛樂中，長視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶滲透率較高，且日均使用時長較長，付費意愿較高，整體用戶粘性較強。短視頻用戶滲透率高，但付費低，這與短視頻主要依靠廣告進行變現(xiàn)的商業(yè)模式有關(guān)。
因此，短視頻仍然是一項具備極大潛力的領(lǐng)域，其下沉市場值得深究。有報告顯示，內(nèi)容方面，67%的下沉用戶認為好內(nèi)容好玩有趣很重要，具有海量不重復(fù)的內(nèi)容比個性化精準推送更為重要。在這一方面，傳播易商城能為廣告主提供更加高效地服務(wù)，旗下DSP廣告平臺即是國內(nèi)響應(yīng)速度快、容量高、技術(shù)先進的移動廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計算平臺。它會根據(jù)不同用戶的標簽進行定位及分類，并做到精準投放。
所以說，了解“下沉市場”是十分有必要的一件事情。作為廣告商或品牌方，都需要把握未來發(fā)展趨勢，才能立于不敗之勢。如今一、二線城市發(fā)展已逐漸趨于飽和，但未完全影響到的三、四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)是品牌方下一步需要爭奪的目標......
不管怎樣，下沉市場對品牌方或平臺方有著重要作用。在這個過程當(dāng)中，廣告主也應(yīng)適時調(diào)整策略或方案，加上5G時代的來臨，廣告商所要面臨的“問題”遠不止這一點......
