隨著短視頻領(lǐng)域逐漸興起，越來越多的廣告主將目光投向大量的直播、視頻以及網(wǎng)紅推廣。類似李佳琦一般的“超級網(wǎng)紅”，能在直播中每15秒賣掉一只雅詩蘭黛口紅，正是借住了抖音這樣的頭部內(nèi)容平臺的孵化。
作為廣告主，“廣告投放的終效果如何?”才是他們真正關(guān)注的事情。隨著市場行情的轉(zhuǎn)變，精準(zhǔn)化細(xì)分的要求愈加明顯。作為國內(nèi)廣告平臺，傳播易商城是一家精準(zhǔn)營銷平臺，致力為廣告主提供精準(zhǔn)廣告投放，以大大提高廣告的投放效率。
一般來講，用戶覆蓋范圍越大，廣告的傳播及影響亦會越大。說到這一點，微信應(yīng)為廣告主投放廣告的選擇。據(jù)騰訊科技2019年上半年數(shù)據(jù)顯示，截至2019年3月31日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.12億，同比增長6.9%。微信無愧國內(nèi)社交應(yīng)用類第一，但是你發(fā)現(xiàn)沒有，很少有廣告主愿意在微信投放廣告......
正如此次的“奧迪廣告配英菲尼迪視頻”，翻車朋友圈，足以說明廣告運營的混亂。微信活躍用戶數(shù)雖高，但是真正轉(zhuǎn)化的效果卻不高。投放效率低下是廣告主對幾乎覆蓋全中國人口的微信始終愛不起來的重要原因。
相比之下，頭條在內(nèi)容上的更優(yōu)算法勝過了騰訊。而網(wǎng)紅直播帶貨的興起大大提高了產(chǎn)品的投放效率，廣告主和品牌方能夠快速獲得立竿見影的效果。這也是未來廣告主主攻的一個方向。如今，頭條系的產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅在用戶時間上給騰訊造成了打擊，連商業(yè)變現(xiàn)都讓騰訊變得狼狽，其“弱勢內(nèi)容”削弱廣告前景。
相比之下，在抖音推廣的效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)微信。隨著精準(zhǔn)化營銷的要求愈加重要，日后品牌方的產(chǎn)銷也會逐漸向KOL轉(zhuǎn)移。這些KOL或網(wǎng)紅往往擁有忠實的粉絲群體。很多時候，衡量一個主播的實力如何，就是在衡量他的“人脈”。
然而，網(wǎng)紅帶貨的背后其實也帶來了一些隱患。比如前不久的“李佳琦直播翻車”事件讓網(wǎng)友再度發(fā)出疑問，這些網(wǎng)紅主播推薦的產(chǎn)品質(zhì)量是否有保證?這背后存在的安全隱患也是不少網(wǎng)友擔(dān)憂的事情。
一方面，平臺加大審核力度，能極大程度地保障消費者的利益。曾經(jīng)有網(wǎng)友表示，用了主播推薦的面霜出現(xiàn)了爛臉的現(xiàn)象。一旦出現(xiàn)這樣的情況，由于是網(wǎng)絡(luò)推薦的途徑，消費者的維權(quán)難度加大，真假難辨，這也是難以避免的事情。
所以說，像抖音一般的內(nèi)容平臺將會是廣告主接下來的主力。如傳播易商城在今年7月份與愛優(yōu)互娛合力推出的抖音帶貨新渠道，也是應(yīng)了當(dāng)今廣告行業(yè)的發(fā)展形式。未來，隨著5G時代的來臨，廣告主還將面臨更多地挑戰(zhàn)。
總體來說，這種以KOL為主的營銷方式會越來越滲透品牌方的宣傳之中。因為相比之下，傳統(tǒng)廣告投放效果太慢，普通的網(wǎng)絡(luò)廣告投放往往又太過分散，難以給用戶留下特別深刻的印象。正因為傳播速度快、傳播范圍廣，也未見得是一件好事。廣告主還是應(yīng)以體現(xiàn)品牌價值為核心，充分了解用戶心理，才能真正立于不敗之地。
