今年雙11全天成交額再創(chuàng)新高，達(dá)到2684億元人民幣，遠(yuǎn)超去年記錄!
從2009年起，天貓開辦雙11購物狂歡節(jié)，引來全球狂潮。每當(dāng)雙11來臨之時，都是剁手黨的春天。其中，抖音與快手是網(wǎng)紅直播帶貨的重要渠道。兩家雖然都是短視頻平臺，但核心卻是不同。在快手賣貨，在抖音接廣告，這已經(jīng)成為大多數(shù)網(wǎng)紅在這兩家平臺進(jìn)行商業(yè)化探索時的思路。
品牌方都已“蠢蠢欲動”。抖音的媒體屬性非常強(qiáng)，它的成長近似微博，并且少走了微博在營利上的彎路。他們扶持了大流量、多粉絲的網(wǎng)紅，通過連接網(wǎng)紅和品牌更快實(shí)現(xiàn)盈利，他們公域流量更強(qiáng)，流量掌握在平臺方，他們有很強(qiáng)勢的運(yùn)營，也能更好地制造社會熱點(diǎn)。因此，國內(nèi)廣告平臺也開始逐漸注重抖音網(wǎng)紅帶貨渠道。
以傳播易商城為例，今年7月正式推出抖音網(wǎng)紅帶貨新渠道，與愛優(yōu)互娛MCN齊力合作，共同打造標(biāo)準(zhǔn)化視頻拍攝+網(wǎng)紅帶貨渠道，低價格僅需300元�？梢姸桃曨l的浪潮之大......
短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作就顯得尤為重要。網(wǎng)紅直播往往需要給自己定義一個標(biāo)簽，或是有能夠讓人印象深刻的記憶點(diǎn)。2019年8月24日，在抖音舉辦的首屆創(chuàng)作者大會上，抖音總裁張楠提到了抖音是一個幫助用戶傳遞信息的工具，是一種“信息普惠”的價值。這是非常“今日頭條”的說法，這其中傳遞了兩個信息：第一，產(chǎn)品是傳遞信息的工具，這符合字節(jié)跳動CEO張一鳴過去“算法沒有價值觀”的說法。第二，這說明大家是有獲取信息的平等，但這不代表這里有每個人都能被看見的平等。
因此，抖音更加適合做廣告。就像在雙11期間，很多主播選擇在抖音推銷。今年雙11，以李佳琦為首的直播達(dá)人為整個雙11狂雙節(jié)作出巨大貢獻(xiàn)。在雙11一波浪潮之后，各大主播又要開始忙著雙12......
更有業(yè)內(nèi)人士表示，今年是抖音和快手的頭一個雙11。歐萊雅、花西子等美妝品牌銷量劇增。不得不說，商家推出的雙11活動對消費(fèi)者的誘惑力還是蠻大的。
如今，在淘寶之外，抖音、快手承接了這樣的直播帶貨功能，但仔細(xì)比較，二者還是存在諸多不同：抖音更多漂亮小哥哥小姐姐，內(nèi)容偏向精細(xì)化制作，更適合接廣告。這一點(diǎn)傳播易商城為您推薦了不少的資源;
而快手更多普通人生活，內(nèi)容生猛簡單甚至是粗糙，更適合賣貨。同時我們也可以看到更多兩者的愈發(fā)相似，從內(nèi)容生產(chǎn)者、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)化模式，甚至到愿景。雖然相似，但是二者核心卻不盡相同。
接下來，網(wǎng)紅主播們還將迎來下一個“雙12”活動，還沒有停下腳步，又要繼續(xù)忙碌。曾經(jīng)的第一名抖音帶貨達(dá)人表示，她不能休息，因?yàn)樗菹⒘�，她后面的工廠也就動不了了。作為網(wǎng)絡(luò)主播，自身也需要具備較大地抗壓能力，而品牌方更加看重的是主播的帶貨能力。如李佳琦一般，品牌方和廣告主都爭相讓他打廣告，這也是衡量一個主播實(shí)力的重要項(xiàng)目之一......
