隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，如今短視頻營銷已逐漸成為行業(yè)主流。從papi醬到李佳琦，網(wǎng)紅主播如雨后春筍一般出現(xiàn)，同時(shí)也帶動(dòng)了直播帶貨的熱潮。各大品牌方、廣告主紛紛找到網(wǎng)紅或主播們，讓他們推廣帶貨。的確，效果也是出奇的好，以抖音、淘寶尤甚。但是二者卻有很大不同。
我們先來看兩組數(shù)據(jù)。根據(jù)圖媒體調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播在一二線城市受歡迎，但五六線城市的核心用戶占比更高;抖音用戶一二線城市(包括新一線城市)占比過半，四線及以下城市僅占26%。
從這里可以看出，抖音還有更多地下沉市場(chǎng)亟待開發(fā)。另外，截至2019年7月，抖音日活躍用戶數(shù)超過3.2億;截止今年9月，淘寶的日活躍用戶數(shù)量接近3億。抖音的用戶總體量與用戶活躍度都是很高的。面對(duì)龐大地流量池，抖音是廣告主佳的選擇。
不僅如此，國內(nèi)廣告平臺(tái)——傳播易在今年7月與愛優(yōu)互娛共同推出了抖音網(wǎng)紅帶貨新渠道，以適應(yīng)當(dāng)前廣告主的發(fā)展及需求。配合傳播易的精準(zhǔn)營銷，為廣告主推出更加全面、有效地推廣方案。
大多廣告主都十分清楚，很多網(wǎng)紅直播帶貨報(bào)價(jià)不菲。如果單個(gè)去問又比較花費(fèi)時(shí)間。關(guān)于這一點(diǎn)，傳播易將這些數(shù)據(jù)整理并羅列出來，便于廣告主選擇適合自身品牌或產(chǎn)品的推廣資源。
之所以說短視頻推廣是廣告主的佳選擇，其根本原因在于數(shù)據(jù)可用性強(qiáng)、算法好、讓廣告主有得賺。別的不說，就說抖音廣告是以效果計(jì)費(fèi)，就為廣告主免去了不必要的廣告花費(fèi)，甚至可以約定“若用戶流失則退款”;抖音、快手均可以將廣告主的效果需求(CPA/ROI等)高效地“翻譯”成前臺(tái)CPM需求，快速而靈活地響應(yīng)廣告主的需求。
也正是因?yàn)槎兑舻臄?shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，才吸引了越來越多地廣告主在上面投放廣告。短視頻的流量增長，仍有較大地發(fā)展空間。相比于傳統(tǒng)廣告投放，短視頻的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出來。未來，隨著5G時(shí)代的來臨，市場(chǎng)對(duì)投放速率、廣告主的要求也會(huì)越來越高。在這個(gè)過程中，很多中小微型廣告主會(huì)面臨更大地困難。
因此，應(yīng)該提早做好準(zhǔn)備，早早樹立品牌形象及口碑，為今后發(fā)展留下一個(gè)良好的積淀。良好地品牌形象能為企業(yè)本身帶來源源不斷地新用戶。
