近日，秒針系統(tǒng)、 AdMaster聯(lián)合GDMS發(fā)布了《2020中國數(shù)字營銷趨勢報告》，用大數(shù)據(jù)洞察了品牌廣告主、代理公司、媒體、營銷技術(shù)公司等多個行業(yè)，預(yù)測2020年營銷走勢及增長點(diǎn)。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)字營銷的作用越來越凸顯，甚至在全領(lǐng)域覆蓋。一方面，在互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的不斷集中下，KOL推廣依舊是廣告投放重點(diǎn)，社交營銷和自有流量池是2020年值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式。另一方面，5G時代和移動互聯(lián)帶來的技術(shù)升級，為短視頻的發(fā)展提供了寬廣的空間等。
整體來講，2020年營銷的三大趨勢是：移動化、精準(zhǔn)化及個性化。移動化是基于移動端廣告投放的趨勢。早在今年年初，應(yīng)用程式市場研究機(jī)構(gòu)App Annie統(tǒng)計過全球移動用戶在“App使用時間”的數(shù)據(jù)，2018年用戶每天使用手機(jī)App的時間長度近3個小時。其中中國為全球用戶在應(yīng)用商店支出多的國家。在傳播易廣告商城的首頁推薦中，移動端廣告投放資源位于前列，同時也開發(fā)了相應(yīng)的APP應(yīng)用。
精準(zhǔn)化是營銷行業(yè)中一個大趨勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，消費(fèi)者獲取信息的途徑越來越多，速度也越來越快。人際傳播的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣撒網(wǎng)式的廣告投放。精準(zhǔn)化數(shù)字營銷是行業(yè)未來發(fā)展方向。
在這一方面，傳播易商城占機(jī)，早在多年前就推出了精準(zhǔn)營銷平臺。旗下易傳播-DSP精準(zhǔn)營銷平臺建有國內(nèi)響應(yīng)速度快、容量高、技術(shù)先進(jìn)的移動廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計算平臺，可以充分滿足廣告主的投放需求。
關(guān)于個性化話題，其實也早有人提出相關(guān)觀點(diǎn)。當(dāng)今短視頻直播的火爆，這類私域流量越來越重要。隨著時代發(fā)展95后、00后等一批“Z世代”逐漸成為了廣告主需要著力發(fā)展的對象。而針對當(dāng)下年輕人的喜好，更加偏于個性化。這類內(nèi)容更容易受到年輕消費(fèi)者的注意。
其中各KOL或網(wǎng)紅營銷就帶有很鮮明的個性化色彩。如果直播帶貨火的李佳琦，那句“OMG”成為他的個性標(biāo)簽。
在傳播易商城中，分布著大量地各行業(yè)的KOL推廣資源。廣告主可直接在傳播易官網(wǎng)上查看到報價、簡介等。這些KOL，往往掌握著行業(yè)中的重要資源。擁有大批忠實粉絲的KOL，能極大地提高粉絲的購買力。
無論怎樣，KOL已經(jīng)成為營銷推廣的重要力量。未來，廣告主需要抓住年輕消費(fèi)者的心，讓更多地消費(fèi)者接受并認(rèn)可他們的品牌內(nèi)涵或價值，才能真正把握未來行業(yè)發(fā)展的核心力量。
