從2017年以來，隨著抖音的迅速崛起，短視頻廣告大顯神威。有專人進(jìn)行過估算，今年抖音、快手兩家的廣告收入之和超過700億元(不包括電商帶貨收入)。短視頻廣告效果好、用戶體驗(yàn)良好且形式靈活，還能維持一定的品牌調(diào)性。從這個(gè)角度看，廣告主確實(shí)不需要維持大而無當(dāng)?shù)钠放茝V告預(yù)算。尤其是在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，任何人都希望廣告帶來立竿見影的效果。
微信朋友圈廣告在今年已經(jīng)全面效果化;B站也開始嘗試短視頻帶貨;國內(nèi)第一家廣告平臺(tái)——傳播易在今年7月與愛優(yōu)互娛合作共同推出抖音網(wǎng)紅帶貨新渠道，以滿足廣告主不斷提高的投放要求。各類平臺(tái)都在逐漸向這種效果廣告靠攏。而效果(CPA/CPS/CPL/ROI考核)廣告仍在不斷擴(kuò)張地盤，并且自己也在進(jìn)化。頭條系的廣告銷售甚至可以比客戶還懂ROI，能夠隨時(shí)拿出幾套可行的廣告銷售框架。
正因如此，效果廣告才顯得尤為重要。而這種效果廣告體現(xiàn)在短視頻帶貨中尤甚。首先，你要有調(diào)性、有特色;其次，你要有一定的交互性或社交性;再次，你要具備靈活的投放方式和較快的響應(yīng)速度。抖音、快手或其他平臺(tái)滿足上述所有條件，如果還滿足上述條件的垂直平臺(tái)，無論用戶基數(shù)如何，單用戶變現(xiàn)效率都不會(huì)太低。這就給垂直廣告平臺(tái)一個(gè)好的崛起時(shí)機(jī)。
2020年，很有可能會(huì)有這樣的垂直廣告平臺(tái)直接崛起，例如傳播易廣告商城。作為國內(nèi)第一家綜合性廣告平臺(tái)，傳播易商城包含各行業(yè)廣告資源，其中不乏一些珍稀資源。如：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、央視網(wǎng)等廣告資源。重要的是，傳播易是根據(jù)各個(gè)平臺(tái)的垂直領(lǐng)域進(jìn)行資源劃分，便于廣告主進(jìn)行選擇。
而這類垂直廣告平臺(tái)往往還有另一大優(yōu)勢(shì)。即精準(zhǔn)營銷。傳播易旗下DSP精準(zhǔn)營銷平臺(tái)專為廣告主作出精準(zhǔn)定位。通過用戶的行為數(shù)據(jù)打上標(biāo)簽并且精準(zhǔn)推送與其相匹配的產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)表明，精準(zhǔn)定向廣告的推廣效果是普遍非定向廣告效果的2.7倍。
作為國內(nèi)廣告平臺(tái)，傳播易提早就考慮到未來即將面臨的問題。因此，在其成立之初，就確定了精準(zhǔn)投放平臺(tái)的定位。清晰整齊的資源列表，讓廣告主可以更簡(jiǎn)單地搜尋到它想要的資源。重要的是，所以資源報(bào)價(jià)都是向社會(huì)公眾開放的。
在這里，你可以清楚地了解到廣告業(yè)的行情。還有人將傳播易比作行業(yè)的“比價(jià)器”。一方面，該平臺(tái)具備自身的特點(diǎn)與調(diào)性;另一方面，靈活的投放方式和較快的響應(yīng)速度也是傳播易的一大優(yōu)勢(shì)。在這里，你可以選擇軟文營銷，也可以選擇網(wǎng)紅直播帶貨。正因如此，傳播易成立以來已累積了不少的良好口碑。
未來，這類垂直類廣告平臺(tái)仍有較大潛力。傳播易商城未來可期!
