再過幾天就要迎來2020年了。10年前，短視頻還沒有興起。僅僅在這幾年時間，廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆地改變。信息流廣告成為熱門的廣告投放方式之一;長視頻廣告從開始的內(nèi)部競爭轉(zhuǎn)向一致對短視頻的競爭。隨著短視頻的火爆，越來越多地廣告主朝著短視頻APP奔去。
國內(nèi)第一家廣告平臺——傳播易也在今年7月與愛優(yōu)互娛合作推出了抖音網(wǎng)紅帶貨渠道。標準化的視頻拍攝與旗下網(wǎng)紅帶貨，為廣告主提高產(chǎn)品的實際銷量。幾乎在同一時間，抖音官方宣布抖音APP的日活超過3.2億，可見短視頻發(fā)展迅猛。
到如今，轉(zhuǎn)化、帶貨，廣告主的需求也越來越實際，要求立竿見影的營銷效果。大家為熟悉的就是李佳琦、薇婭等頭部網(wǎng)紅了。其實早在2018年開始，經(jīng)濟增長放緩我們每個人都能切身體會，品牌的廣告預算和投放策略都愈加謹慎。廣告行業(yè)也隨著迎來“寒冬”。
雖然如此，但短視頻覆蓋率高、用戶粘性好、充分利用碎片化時間的特征依舊讓很多廣告主趨之若鶩。相比于長視頻推廣，短視頻更易見到成效。以抖音TopView為例，其提出的首刷/輪播CPT，CPM，DTV等多種模式，明顯直擊OTV廣告痛點。這類廣告大的特點是前3秒滿屏播放，接著直接進入和平時一樣刷視頻的界面，力求在前3秒給用戶留下深刻的印象。
面對當下的快節(jié)奏環(huán)境，短視頻亦十分適合做現(xiàn)下營銷。值得注意的是，這類廣告投放內(nèi)容從常規(guī)廣告變成了“微電影”。這也是美妝品牌近的新風向，通過明星代言，實現(xiàn)品牌人格化，并把廣告本身也變成內(nèi)容，變成讓粉絲趨之若鶩的“物料”。
當然，長視頻也有其自身的優(yōu)勢。有價值的內(nèi)容同樣是廣告主十分看重的一點。長短視頻之間的競爭也變得愈加激烈。隨著廣告主的預算越來越謹慎，選擇推廣資源也是在“優(yōu)中選優(yōu)”。
另外，抖音、快手也放開了視頻時長限制，試圖進軍長視頻制作。短視頻行業(yè)未來可期。但由于網(wǎng)上資源種類繁雜，很多廣告主在前期需要消耗不少的準備時間。這里需要找到一家行業(yè)信譽高的廣告平臺，或許更有利于品牌方進行決策。
傳播易商城中覆蓋抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、淘寶直播、斗魚等各平臺KOL資源。其中以抖音、快手見長。在這里，你不僅可以清晰地查看廣告報價，而且還可以了解資源的概況等。這些數(shù)據(jù)都是向公眾開放的(如圖所示)。
隨著行業(yè)的發(fā)展，“狼多肉少”成為了行業(yè)顯著的特征。大家都在爭資源、搶流量，后留下的往往只有少數(shù)幾個頭部平臺。對于廣告主來說，投放短視頻廣告，不僅意味著新平臺和大流量，還意味著把更多營銷主導權(quán)拿到自己手中。所以，更多地廣告主愿意投身短視頻領域。
未來，這種現(xiàn)象會越來越明顯。當有能夠出現(xiàn)與短視頻匹敵的另一對手后，也許情況還會有更大地轉(zhuǎn)變......
