近日，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司公布了其2019年Q3廣告收入數(shù)據(jù)。其中拼多多、字節(jié)跳動表現(xiàn)亮眼，同比增長超過。百度核心增長引擎網(wǎng)絡(luò)營銷營收同比下降9%;騰訊媒體廣告收入同比下降28%......
在第三季度廣告營收盤點中，近三分之一的主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告收入同比下降，百度、新浪、小米、愛奇藝等都在第三季度呈同比負(fù)增長，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告營收面臨持續(xù)高壓。早在這之前，CTR媒介智訊監(jiān)測數(shù)據(jù)就發(fā)表過相關(guān)報告。報告顯示，2019上半年中國廣告刊例花費同比下降8.8%，是2016年以來出現(xiàn)下降，也進(jìn)一步印證了今年廣告市場普遍遇冷的事實。
從這些數(shù)據(jù)中可以看出，品牌廣告收入在2019年減少，多家企業(yè)表明品牌廣告收入下降，廣告主投放意愿不足，而效果廣告在2019年備受青睞，所以主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在加速效果廣告布局。今年7月，國內(nèi)第一家廣告平臺——傳播易正式推出抖音帶貨新渠道，以滿足廣告主的效果要求。
網(wǎng)紅帶貨是廣告主或品牌方在廣告投放中使用的一個立竿見影的方法，這一點在抖音上體現(xiàn)的特別明顯。根據(jù)咨詢公司R3發(fā)布的《2020年中國媒體增長趨勢報告》顯示，2019年上半年，字節(jié)跳動已經(jīng)超過騰訊和百度，成為僅次于阿里巴巴的中國第二大數(shù)字廣告商，占據(jù)23%的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額。廣告營收同比增長了113%，其中廣告營收的大幅增長主要歸功于抖音和今日頭條。
另外，抖音投放廣告即是效果付費，不會額外造成廣告投放成本的消耗。今年9月份，面對私域流量的崛起，為了實現(xiàn)大程度的挖掘流量價值，字節(jié)跳動旗下的營銷服務(wù)品牌巨量引擎推出了全新數(shù)字化商業(yè)引擎“云圖”。
所以說，效果廣告是眾多廣告主的第一選擇。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，一方面是傳播速率的極大提升;另一方面是消費者要求的不斷提高。再加上廣告主面對如今信心不足，這類效果廣告就是好的選擇。
傳播易商城推出的易傳播-DSP精準(zhǔn)營銷平臺也有著異曲同工之妙。相比于普通非定向廣告投放，精準(zhǔn)定向廣告的推廣效果是它的2.7倍。這是該平臺明顯的特征之一。
不管怎樣，對于廣告主的信心不足，廣告平臺應(yīng)抓準(zhǔn)廣告效果，切實為廣告主解決事情才是當(dāng)務(wù)之急。其實，即使是行業(yè)發(fā)展面臨“寒冬”，仍然有部分企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)廣告營收的快速增長。說明整體行情的困境是可以被廣告主克服的。只要根據(jù)實際情況作出正確決策，再抓住自身需求及行業(yè)風(fēng)向，一般是不會出現(xiàn)大問題的。
如今，廣告主依賴效果廣告的現(xiàn)象愈加明顯。未來，KOL推廣在行業(yè)中越來越重要。廣告主也會逐漸找回自信。對于大多數(shù)品牌方來講，未來應(yīng)更加注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造。隨著消費者要求越來越高，廣告主若想吸引更多地新用戶，需要充分了解消費者心理。而這批“Z世代”更加崇尚個性化的標(biāo)簽...
