當(dāng)我們提及YSL、Chanel、索尼、松下的時(shí)候，消費(fèi)者紛紛對(duì)他們的產(chǎn)品趨之若鶩。索尼更是成為了數(shù)碼行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)桿。而像Chanel一般的品，人們都以擁有一個(gè)它的產(chǎn)品為榮。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)可并崇尚你的價(jià)值時(shí)，這就是普遍上的品牌含義......
通常情況下，很多企業(yè)通過(guò)廣告投放來(lái)提高品牌知名度，這是第一步。國(guó)內(nèi)也有眾多的廣告商。線上、線下全面覆蓋。近些年開始逐漸嶄露頭角的傳播易廣告平臺(tái)就是新生力量中的佼佼者，它給企業(yè)方帶去了不少便利。在這里，企業(yè)可以很清晰地看到每一項(xiàng)廣告資源的詳細(xì)資料，為企業(yè)主節(jié)省了不少時(shí)間成本。
當(dāng)然，廣告投放是見(jiàn)效快的方法。但是很多企業(yè)會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題，當(dāng)企業(yè)依靠宣傳獲得第一波業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)之后，慢慢地就淡下去了，沒(méi)有保持一個(gè)持續(xù)性發(fā)展。很多企業(yè)依靠流量獲得了一大波增長(zhǎng)，卻忽略了真正應(yīng)該關(guān)注的點(diǎn)。真正的品牌是長(zhǎng)期的積累與見(jiàn)證。
套用詹妮妮的一句話：“只有流量、只談增長(zhǎng)，只看生意的都不是品牌，品牌一定是所有可運(yùn)營(yíng)的品牌要素的集合，一旦拆開只關(guān)注任何一點(diǎn)都是夢(mèng)幻泡影，都不叫做品牌。”行業(yè)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，營(yíng)銷玩法在變，流量端口在變，如露亦如電，唯有始終關(guān)注不變的東西，關(guān)注品牌的本質(zhì)，才能對(duì)抗變化。
品牌做起來(lái)需要營(yíng)銷，而用戶真正關(guān)注的，是你的品牌價(jià)值及內(nèi)涵。“你為用戶提供了什么?”這個(gè)問(wèn)題十分重要。無(wú)論是文化價(jià)值，還是實(shí)用價(jià)值，要找出你企業(yè)亮的那個(gè)閃光點(diǎn)。而這就是你品牌的本質(zhì)。
營(yíng)銷方式不斷在變化。過(guò)去很多廣告主會(huì)選擇電視或戶外(活動(dòng))廣告，現(xiàn)如今大多廣告主都十分青睞短視頻營(yíng)銷。國(guó)內(nèi)廣告平臺(tái)也紛紛趕上潮流，推薦短視頻營(yíng)銷。拿傳播易商城舉例，它是國(guó)內(nèi)第一家廣告平臺(tái)，今年7月，也推出了抖音帶貨新渠道。
這是當(dāng)下見(jiàn)效快的方法之一，也是廣告主流量變現(xiàn)的重要途徑。未來(lái)或許會(huì)出現(xiàn)一種新的宣傳模式，到時(shí)又會(huì)有新的巨頭出現(xiàn)。如今，抖音、快手等一批短視頻平臺(tái)是潮流中的熱點(diǎn)。廣告主雖然可以通過(guò)網(wǎng)紅帶貨增加自身產(chǎn)品的銷量，但是要注意的是，這些消費(fèi)者其實(shí)更多地是出于對(duì)那名KOL的信任與喜愛(ài)，如何轉(zhuǎn)化成自己企業(yè)的忠實(shí)用戶，還需要廣告主下一番功夫!
香奈兒幾乎用了一生在塑造她這個(gè)品牌，到現(xiàn)在，香奈兒的精神也一直留存在人們心間。品牌價(jià)值的塑造不是一朝一夕能完成的。真正的品牌，不是技巧上的變化有多牛，而是在這個(gè)過(guò)程中始終保持著對(duì)長(zhǎng)期價(jià)值的堅(jiān)持。
廣告主需要通過(guò)營(yíng)銷來(lái)提高產(chǎn)品銷量，但是塑造品牌就不僅僅是依靠流量或是某種技巧了。這些都需要一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)期堅(jiān)持。先給消費(fèi)者留下印象，再深入品牌價(jià)值刻畫，而且要一直堅(jiān)持下去。未來(lái)，你的品牌還能否被消費(fèi)者口口稱贊，靠的就是廣告主或品牌方“硬實(shí)力”了!
