2018 年全球數(shù)字廣告市場規(guī)模達(dá)2730 億美元，其中Google 和 Facebook 占了一半。移動廣告又成了在線廣告的主要來源，以 Facebook 為例：今年 8 月份，F(xiàn)acebook 發(fā)布的季度財報顯示，該公司 2019 年第二季度的移動廣告收入占其廣告總收入的 94%。國內(nèi)也不遑多讓。普華永道預(yù)測，中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將從2016年的154億美元增加到2021年的387億美元。
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，移動廣告收入占據(jù)著越來越高的比重。廣告早已不再是過去的模樣。數(shù)字營銷的興起，為廣告行業(yè)的發(fā)展擴(kuò)充了新的發(fā)展空間�；叵胂乱郧暗膹V告，可以說是一門藝術(shù)。而現(xiàn)在，廣告更代表著數(shù)據(jù)、科學(xué)。
早在2013年底，國內(nèi)第一家廣告商城——傳播易開設(shè)了旗下DSP精準(zhǔn)營銷平臺。該平臺是國內(nèi)響應(yīng)速度快、容量高、技術(shù)先進(jìn)的移動廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計算平臺。通過精準(zhǔn)營銷達(dá)到高效率的廣告投放。簡單來說，就是“尋找客戶，定位客戶，誘導(dǎo)點擊，形成轉(zhuǎn)化”。而這些，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們越來越重視起來。這些數(shù)據(jù)巨頭將以前所未有的度，定位到每一個人或者說潛在用戶。
廣告合作一般也就那么幾種方式。要么是競價廣告，要么是按點擊計算，這是常見的兩種方式。未來，廣告要求會越來越精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)會越來越細(xì)分。正如很多人所說，未來我們的興趣愛好、基本資料還有使用習(xí)慣都會成為廣告主精準(zhǔn)投放的參考依據(jù)。
隨著5G時代的來臨，對廣告行業(yè)的要求進(jìn)一步提高。這種不僅是在速率上的提高，更重要的還是效果上的保障。DSP精準(zhǔn)營銷平臺也在不斷更新自身系統(tǒng)，助力廣告主達(dá)成精準(zhǔn)投放。相對來講，這種投放方式是普通非定向廣告效果的2.7倍，能夠大大提升廣告投放效率。
如今，越來越多的廣告主開始青睞短視頻營銷。網(wǎng)紅帶貨就是一個十分熱門的方式。它的大好處就是效果立竿見影。無論是網(wǎng)紅帶貨，還是直接在平臺上投放廣告，都是廣告主直接的投放方式。例如：朋友圈廣告等。
精準(zhǔn)營銷針對的是你的用戶及更大可能地挖掘產(chǎn)品的潛在用戶。這一點對產(chǎn)品的再次銷售是十分重要的，這也包括你產(chǎn)品的一些衍生產(chǎn)品和相關(guān)類別。比如說你想搜索“狗”，那么相關(guān)的搜索就會顯示為“狗糧”“狗窩”之類的商品。
隨著行業(yè)要求不斷轉(zhuǎn)變，廣告行業(yè)變得越來越透明化。國內(nèi)第一家廣告平臺——傳播易，率先將廣告價格公開，廣告主可以直接在平臺上進(jìn)行數(shù)據(jù)對比，以便作出更好地選擇。所以說，未來的廣告行業(yè)或?qū)⒏庸_、透明。
無論怎樣，精準(zhǔn)營銷是提高廣告投放效率的重要方式。對于大多數(shù)廣告主來講，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，是一件至關(guān)重要的事。
