大多廣告主都面臨著今年廣告行業(yè)的寒冬。據(jù)CTR公布的2019年前三季度廣告市場(含互聯(lián)網(wǎng))數(shù)據(jù)顯示：全媒體廣告刊例花費同比下降8.0%，廣告主在經(jīng)濟整體環(huán)境影響下信心有所波動，致使國內(nèi)廣告市場持續(xù)低迷。
受到宏觀經(jīng)濟影響，廣告主信心不足，中國廣告市場處于持續(xù)調(diào)整中，但已有筑底跡象，并將逐步回復(fù)中。今年，短視頻領(lǐng)域增長幅度不小。在今年9月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，移動廣告平臺抖音海外版份額增加十倍。國內(nèi)第一家廣告平臺——傳播易，也在今年7月重點推出了抖音帶貨新渠道。
隨著短視頻的迅速發(fā)展，2020年行業(yè)競爭會愈加激烈。短視頻廣告會繼續(xù)保持著較快增長的態(tài)勢，但是很有可能主要在快手上。因為抖音主要依靠廣告，快手則是直播打賞。相對來講，快手更能接觸到大量地“下沉市場”用戶。
針對“下沉市場”這個詞，是今年行業(yè)中十分關(guān)注的一個詞匯。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)增長趨于飽和，廣告主及品牌方將目標瞄準三、四、五線城市。相對來講，下沉市場有著更大地開發(fā)空間。抖音和快手在產(chǎn)品形態(tài)及定位上還是有所不同。抖音的用戶超過半數(shù)集中在一線城市或新一線城市，而下沉這一步需要慢慢滲透......
另一方面，明年抖音或?qū)⒋笈e進軍電商業(yè)務(wù)，但這并不影響其與淘寶的合作。電商帶貨是短視頻的一個主流趨勢。薇婭到李佳琦，他們創(chuàng)造了一個一個的帶貨神話。如今李佳琦也成為了頭部網(wǎng)紅，流量、資源與日俱增。雖然對于平臺本身而言，帶貨這種模式并不能獲取更高的利潤。但是當人們都習(xí)慣于淘寶、京東的平臺模式購物，抖音一時間想要扭轉(zhuǎn)消費者的習(xí)慣可能性不大。
隨著電商行業(yè)發(fā)展越來越成熟，這個行業(yè)也會越來越規(guī)范，甚至那時當我們在平臺下單之后，立即就能收到商品。但抖音等短視頻平臺要實現(xiàn)這一點還有很長的路要走。所以說，這并不影響它與淘寶的合作。2020年，5G時代或?qū)砼R。那時候，對數(shù)據(jù)的運算和投放效率又大大地提高。廣告行業(yè)也會發(fā)生不小的變化。
對于多數(shù)中小微型廣告主，5G時代的來臨給他們提出了巨大的挑戰(zhàn)。傳播易旗下的DSP精準營銷平臺能夠幫助廣告主實現(xiàn)一鍵投放。視頻廣告、圖片廣告都可快速投放。對大多數(shù)廣告主來講，DSP廣告平臺是提高廣告投放效率有效途徑。
在行業(yè)巨頭的巨大攻勢之下，中小微型廣告主生存不易，尤其是5G時代的來臨，給眾多的中小微型廣告主留下難題。所以說，廣告主應(yīng)提前做好應(yīng)對。在這里，速度與效率十分地重要。再加上消費者觀念的不斷轉(zhuǎn)變，廣告主需要了解消費者心理，抓住大家的痛點，才能讓更多地用戶了解到你的產(chǎn)品或品牌。
