隨著直播帶貨的興起，效果廣告在實(shí)際的廣告投放中備受廣告主青睞。由于在這上面嘗到了甜頭，品牌方越來越重視效果廣告。無論是品牌方還是廣告商都是如此。今年7月，國內(nèi)廣告平臺——傳播易與愛優(yōu)互娛合作，共同推出了抖音網(wǎng)紅賣貨新渠道，致力投放效果廣告。大環(huán)境如此，越來越多的人撲向了抖音、快手等短視頻平臺直播帶貨。
效果廣告確實(shí)能達(dá)到立竿見影的效果。若過分重視效果廣告，短期內(nèi)可能取得極大優(yōu)勢，但從長期來看可能會(huì)輸?shù)艚K取決勝負(fù)的比賽。作為廣告主或品牌方，當(dāng)然希望自身的品牌能得到長久發(fā)展，能得到消費(fèi)者的喜愛。但是品牌的建立，不是一兩日能完成的，也不是效果廣告能輕易達(dá)成的。
試想想，抖音、淘寶曾經(jīng)興起那么多地網(wǎng)紅�？傻饺缃瘢嬲軋�(jiān)持下來的網(wǎng)紅店和潮牌，寥寥無幾。頭部網(wǎng)紅李佳琦現(xiàn)已打造成IP，從化妝品到全品牌領(lǐng)域帶貨，李佳琦在這一方面可說是一個(gè)很好的范例。
效果廣告思維的興起，在于媒介投放的可監(jiān)測。隨著媒介的數(shù)字化和渠道監(jiān)測技術(shù)的發(fā)展，越來越多的媒介可以追蹤投放效果。在易傳播-DSP精準(zhǔn)營銷平臺上就可以追蹤到廣告的投放效果。如今，在人口紅利見頂?shù)谋尘跋�，未來依�?ldquo;效果廣告思維”實(shí)現(xiàn)快速增長是不可持續(xù)的，“品牌廣告思維”的價(jià)值將會(huì)重新顯現(xiàn)。
相對來講，品牌廣告更加聚焦于長期的競爭力，而非一時(shí)興起。但是短期的效果廣告能夠幫助品牌在盡可能短的時(shí)間里達(dá)到好地效果，二者其實(shí)缺一不可。這就出現(xiàn)了“品效合一”的名詞。如果過于注重效果廣告投放，品牌或許會(huì)更快地達(dá)到發(fā)展臨界點(diǎn)，但難以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，從而在長時(shí)間尺度下輸給品效平衡的品牌。因此品牌營銷的一大難點(diǎn)是，如何平衡營銷的短期和長期的收益。
要想做好品牌營銷，不在于一時(shí)之功。品牌營銷更難的點(diǎn)在于它的實(shí)際效果是不可量化的。而它的終目的是要加深在受眾心中的認(rèn)知與信任程度。一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)，之所以能成為品牌，這與受眾的信任有著很大關(guān)系。當(dāng)你的用戶或消費(fèi)者開始崇尚你的產(chǎn)品，那品牌也就慢慢形成了。
網(wǎng)紅所帶來的效果很大程度上并非你品牌的實(shí)際影響力，更多地是用戶對KOL的信任與忠誠。要想得到消費(fèi)者的長期認(rèn)可，品牌的價(jià)值內(nèi)涵就顯得尤為重要。你的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)，才是終打動(dòng)消費(fèi)者的利器。
所以說，效果廣告不是不好，但不要一味地追求于此。很多廣告主會(huì)發(fā)現(xiàn)，在效果廣告所帶來的的一波攻勢之后，企業(yè)的發(fā)展陷入瓶頸，幾乎很難再有突破。而隨著時(shí)間的流逝，這個(gè)產(chǎn)品或品牌就逐漸被消費(fèi)者淡忘了。很多廣告主會(huì)因?yàn)槎唐诘幕鸨耆雎云放扑茉�，�?dǎo)致高品牌溢價(jià)難以實(shí)現(xiàn)。因此，廣告主應(yīng)注意品牌廣告的打造，這才是真正的長久之策。
