2019年，各大KOL在2019年大放異彩，網(wǎng)紅直播帶貨成為品牌方的主要選擇。其中以短視頻平臺(tái)表現(xiàn)為顯眼。隨著流量紅利進(jìn)一步緊縮，存量的博弈更加顯著，流量的精細(xì)化管理成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
傳播易商城旗下易傳播-DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)是國(guó)內(nèi)響應(yīng)速度快、容量高、技術(shù)先進(jìn)的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計(jì)算平臺(tái)。其主要功能是幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升廣告投放的效果，實(shí)現(xiàn)流量的精細(xì)化管理。
在這一方面，DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)是國(guó)內(nèi)的大數(shù)據(jù)計(jì)算平臺(tái)。能夠幫助廣告主很好地解決效率問(wèn)題。在推廣方面，今年KOL矩陣營(yíng)銷呈現(xiàn)媒介分散化趨勢(shì)，頭部的KOL的話語(yǔ)權(quán)也逐漸下沉，衍生出新的概念KOC。
隨著消費(fèi)者要求地不斷轉(zhuǎn)變，對(duì)流量的精細(xì)化管理是企業(yè)或品牌方下一步的發(fā)展趨勢(shì)。一則可以為品牌方精細(xì)了解用戶偏好與心理提供詳細(xì)依據(jù);另一則是可以拓展品牌方的潛在用戶，對(duì)品牌方日后的營(yíng)銷策略有著參考性作用。
對(duì)于大多數(shù)廣告主來(lái)講，精細(xì)化管理能夠大大提高行業(yè)效率，使得投放內(nèi)容更加優(yōu)化。2020年也將越來(lái)越注重流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將老用戶的價(jià)值發(fā)揮大化，所以就會(huì)出現(xiàn)一批私域流量的興起。
私域流量相對(duì)其他流量來(lái)說(shuō)，我們無(wú)需付費(fèi)，可以在任意時(shí)間、任意頻次、直接觸達(dá)用戶的渠道。而微信生態(tài)就是私域流量好的載體，例如：微信群、個(gè)人號(hào)、朋友圈。所以私域流量的發(fā)展亦十分迅速。今年也是如此。
另一方面，消費(fèi)者也越來(lái)越重視內(nèi)容質(zhì)量，而非流量至上。雖然流量很重要，廣告主和品牌方也通過(guò)流量變現(xiàn)贏得了不少收益，但是一味地去追求流量并非可取之策。正如平臺(tái)中的網(wǎng)紅數(shù)量成千上萬(wàn)，可真正能被人們記住的也只有寥寥幾人。廣告主或品牌方好能注重品效合一，這樣才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。若不然只是一時(shí)風(fēng)頭，很快就會(huì)被消費(fèi)者所遺忘。這應(yīng)不是大多數(shù)企業(yè)初衷。未來(lái)，品牌方或企業(yè)主若想獲得消費(fèi)者的青睞，必不可少的就是內(nèi)容質(zhì)量這一塊。到后，也只有真正地注重質(zhì)量的品牌方或廣告主才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展。
