伴隨2020年的到來，廣告主迎來了嶄新的一年。很多情況下，我們投放廣告的成本與收入不是成正比的。就比如一塊錢的廣告費投放出去，有時能賣出一萬塊的貨。有時候一萬塊的廣告費投出去，只賣出一塊錢的貨，導(dǎo)致決策者們不知所措，即便手里有錢也需要謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。
正因如此，品牌方們將眼光投在了網(wǎng)紅主播的身上。他們具備強大地帶貨能力，往往能給產(chǎn)品銷量帶來顯著提升。但一般來講，這些KOL與網(wǎng)紅的報價并不低，少則幾十萬，多則數(shù)百萬的都有。況且通過網(wǎng)紅賣貨所帶來的收益，更多地是消費者對KOL的信任與依賴，而非忠誠于你的品牌。廣告主需要建立一個長期品牌營銷仍是難上加難。
為避免出現(xiàn)投入與實際小姑婆完全不對等的情況，越來越多的廣告主開始強調(diào)精準(zhǔn)營銷，這也是為了能在低地成本內(nèi)高效地達(dá)到預(yù)期的效果。成立于2013年的傳播易廣告商城早早就考慮到了這一點，旗下推出的易傳播-DSP精準(zhǔn)營銷平臺專為廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷投放。它是國內(nèi)響應(yīng)速度快、容量高、技術(shù)先進(jìn)的移動廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計算平臺，全面支持開屏、橫幅、插屏、原生、視頻等各種主流的移動廣告形式，并且率先支持RTB實時競價和PMP私有交易。
一直以來廣告投放遵循漏斗原則，一個內(nèi)容盡可能的兼容多受眾，然后一步步篩選，終得到目標(biāo)用戶。而DSP精準(zhǔn)營銷平臺則是通過其技術(shù)為廣告主獲得更多地受眾，從而擴大受眾范圍，提高廣告投放的效果。
面對當(dāng)下廣告主越來越依賴KOL或網(wǎng)紅帶貨的形勢，品牌方需要知道，這并不是或是佳的路徑。況且無論是用戶還是粉絲的互動率也會逐漸變低。
“把品牌融入進(jìn)生活，媒介投放回歸到個體�；蛘哒f，這是從品牌表達(dá)優(yōu)先，到個體感受優(yōu)先的轉(zhuǎn)變與過渡。”其實就是指你的廣告能給受眾帶來多少感受?在廣告投放的過程中，個體的感受是十分重要的。所以品牌方需要做到的是去廣告化，讓你的受眾主動去傳播。
換言之，就是讓你的用戶明白，你這個廣告看上去不像廣告，他能夠帶入感受的。所以說，品牌方應(yīng)以用戶的視角出發(fā)，去制作廣告或內(nèi)容，而非根據(jù)你品牌的需要，“赤裸裸”地將目的展現(xiàn)出來。這樣做也可以，但是效果遠(yuǎn)沒有強調(diào)感受的好。
所以說，廣告主和品牌方要學(xué)會了解用戶，知悉他們的需求和痛點，才能真正制作出走進(jìn)客戶內(nèi)心的廣告。就打個比方，比如你是買圍巾的商家。其實你不用跟用戶說我們家這個料子怎么怎么好，從哪里進(jìn)貨之類的事情。你只需要說，來，我給你看下今年冬天圍巾的20種打法，你看到第5種、第6種就會想買了。
當(dāng)然，面對當(dāng)下大數(shù)據(jù)時代，廣告主借助的一些科技手段更有利于幫助他們做出判斷。高效地廣告投放能夠幫助品牌更加精準(zhǔn)的定位，拓展更多客戶。重要的是，還可以降本增效。
