美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月26日，美妝零售商絲芙蘭Sephora宣布推出“CBD Standards”，即大麻二醇(CBD)成分產(chǎn)品參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)主要從成分濃度、成分質(zhì)量、來源和檢等方面為含有CBD成分的美妝產(chǎn)品制定參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，試圖加強(qiáng)絲芙蘭在美妝批發(fā)零售渠道上的信譽(yù)度和可信度。
據(jù)Glossy報(bào)道，絲芙蘭的這項(xiàng)CBD合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，所有CBD美妝產(chǎn)品必須含有全部或者廣泛的CBD成分，而且CBD成分必須萃取自美國國內(nèi)種植的大麻。此外，所有CBD美妝產(chǎn)品必須通過第三方檢測機(jī)構(gòu)的三次測試，而且必須提供一份對CBD成分進(jìn)行分析的證書，該證書必須與產(chǎn)品商標(biāo)上的成分信息匹配。
事實(shí)上，絲芙蘭推出的這項(xiàng)CBD成分產(chǎn)品合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)是在美國聯(lián)邦政府食品和藥品監(jiān)管局(Food & Drug Administration，以下簡稱FDA)的監(jiān)管框架下制定的。
CBD全稱為“cannabidiol”，即大麻二醇，是從大麻當(dāng)中萃取的物質(zhì)。近年來，大麻二醇成分產(chǎn)品在歐美市場逐漸走俏，該成分產(chǎn)品廣泛地出現(xiàn)在食物、營養(yǎng)保健品、化妝品和動(dòng)物健康食品當(dāng)中。
界面時(shí)尚在FDA官網(wǎng)上看到，F(xiàn)DA在2019年11月出臺(tái)了一項(xiàng)新法規(guī)，大麻二醇成分屬于一級(jí)監(jiān)管物品，不被允許用于處方藥和保健品當(dāng)中，也不允許美國各州之間進(jìn)行大麻二醇成分交易。
五花八門的CBD成分產(chǎn)品 但是，F(xiàn)DA目前并未禁止CBD成分在化妝品當(dāng)中的應(yīng)用，也并不要求相關(guān)產(chǎn)品必須通過市場投放準(zhǔn)許(pre-marke approval)，只要求相關(guān)化妝品法律合規(guī)，包括不在商品簡介當(dāng)中聲稱具備藥物療效或者是進(jìn)行虛假廣告。
不過，一旦CBD成分美妝產(chǎn)品被證明對消費(fèi)者不安全，F(xiàn)DA就可以采取行動(dòng)應(yīng)對。換句話說，在美國聯(lián)邦政府現(xiàn)有的監(jiān)管框架下，CBD美妝產(chǎn)品依然存在違法的風(fēng)險(xiǎn)。
絲芙蘭顯然不想冒這樣的法律風(fēng)險(xiǎn)。除了制定上述CBD產(chǎn)品合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，絲芙蘭護(hù)膚品采購部門副總裁Cindy Deily表示，欲在絲芙蘭售出的CBD成分美妝必須首先符合絲芙蘭的清潔標(biāo)準(zhǔn)，即絲芙蘭于2018年推出的“Clean at Sephora”指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。
該項(xiàng)目要求所有入駐絲芙蘭的清潔美妝產(chǎn)品標(biāo)注清楚成分構(gòu)成，以表明產(chǎn)品不含F(xiàn)DA規(guī)定禁用的50多種成分，包括對羥基苯甲酸酯(parabens)、甲醛、鄰苯二甲酸鹽(phthalates)、納米顆粒等。
絲芙蘭成為目前美國國內(nèi)第一個(gè)制定CBD成分美妝合規(guī)指導(dǎo)的零售商。在絲芙蘭心甘情愿出臺(tái)這樣繁瑣而復(fù)雜的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的背后，是CBD成分美妝產(chǎn)品在美國市場的巨大增長潛力。
2018年，CBD成分在絲芙蘭官網(wǎng)上的搜索次數(shù)增長了一千多倍。Deily表示，“當(dāng)客戶希望瀏覽這個(gè)不斷增長的類別時(shí)，我們意識(shí)到我們必須滿足消費(fèi)者對于透明度和質(zhì)量保證的要求。
而受到FDA對于CBD成分產(chǎn)品推廣和宣傳上的限制，CBD美妝制造商和零售商在市場營銷方面也需要更為小心。目前，對于CBD美妝品牌的市場推廣將集中在線下，由絲芙蘭美妝顧問推薦，或通過絲芙蘭的美妝部門寄出樣品給客戶試用。
在絲芙蘭實(shí)體店內(nèi)，CBD美妝品牌被歸類到“下一個(gè)爆款”陳列區(qū)。而由于CBD美妝產(chǎn)品在線營銷受到法律限制，絲芙蘭仍在與谷歌和Facebook就如何進(jìn)行在線營銷進(jìn)行溝通。
