校長(zhǎng)說(shuō)：日本人護(hù)膚說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)是“儀式感”十足，說(shuō)直白點(diǎn)就是“作”，除了手法作之外，連產(chǎn)品也“作”勁十足，特別是日本人開(kāi)創(chuàng)的定制化美容產(chǎn)品，更把這種“作”發(fā)揚(yáng)光大到了全世界。
叁叁美容高校 Lesson 2
被發(fā)揚(yáng)光大的日本定制護(hù)膚
這兩年，隨著大數(shù)據(jù)效應(yīng)的增強(qiáng)以及國(guó)內(nèi)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)化，保養(yǎng)個(gè)性化逐漸成為美容市場(chǎng)中越來(lái)越重要的一環(huán)。不說(shuō)遠(yuǎn)的，就2019年來(lái)說(shuō)，寶潔在進(jìn)博會(huì)里就推出了名為OPTE AI的化妝儀，它可以精準(zhǔn)調(diào)配屬于每個(gè)人的粉底，甚至可以到每一寸肌膚，不僅省去了化妝手殘的問(wèn)題，還把選粉底的煩惱也拋擲腦后了。
不過(guò)要說(shuō)定制護(hù)膚，日本肯定是繞不開(kāi)的話題，今天我們就來(lái)聊聊定制護(hù)膚這件事吧。
日本的定制護(hù)膚，有名的大概就算是POLA的定制護(hù)膚系列APEX了。它是通過(guò)柜臺(tái)BA用專(zhuān)用膠帶對(duì)你的皮膚角質(zhì)進(jìn)行采樣后，送到日本的POLA實(shí)驗(yàn)室，再通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的檢測(cè)，找到你的皮膚問(wèn)題，后給到你一套專(zhuān)屬于你的護(hù)膚品。這套護(hù)膚品實(shí)際使用時(shí)間為2周，目的就是希望顧客用后再去柜臺(tái)檢測(cè)采樣，然后再寄回并調(diào)整產(chǎn)品。通過(guò)這樣的一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，讓護(hù)膚變得更有針對(duì)性，也使得護(hù)膚的效果變得更好。
很多中國(guó)讀者都認(rèn)為，這個(gè)系列是2000年之后的產(chǎn)物，那其實(shí)就大錯(cuò)特錯(cuò)了，POLA這條定制線甚至可以追述到1989年哦
1989年APEX誕生，也是世界上事先個(gè)體肌膚護(hù)理的品牌系列。
2從日本到中國(guó)的護(hù)膚私人定制回頂部
1994年，品牌實(shí)現(xiàn)了預(yù)防以及對(duì)應(yīng)未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)的皺紋的產(chǎn)品，擴(kuò)大了抗老領(lǐng)域。
1999年，實(shí)現(xiàn)改善層黑色素的問(wèn)題，并在店鋪中導(dǎo)入黑色素以及敏感肌膚分析服務(wù)。
2004年，改進(jìn)抗痘產(chǎn)品以及成分，滿(mǎn)足女性壓力肌膚的護(hù)膚需求，并更新了角質(zhì)分析儀器。
2009年，給到顧客現(xiàn)階段以及未來(lái)的肌膚護(hù)理建議，并數(shù)據(jù)化信息。
2014年，公司實(shí)現(xiàn)了肌膚的全分類(lèi)以及對(duì)于層的分析，并且可以預(yù)測(cè)肌膚的老化情況。
3從日本到中國(guó)的護(hù)膚私人定制回頂部
2019年，新的APEX系列甚至可以根據(jù)大數(shù)據(jù)比對(duì)，以及結(jié)合客人的居住地天氣，護(hù)膚習(xí)慣等因素來(lái)實(shí)現(xiàn)更個(gè)性的護(hù)膚需求。
雖說(shuō)POLA集團(tuán)的APEX算是個(gè)性化定訂制護(hù)膚鼻祖，但是日系其他品牌也并沒(méi)有閑著，就拿資生堂來(lái)說(shuō)吧，它在2019年也推出了全新的定制化護(hù)膚品品牌Optune，有趣的是，這個(gè)系列的產(chǎn)品價(jià)格是采用了全新的包月套餐制，用戶(hù)每個(gè)月需要支付1萬(wàn)日元，才能享受這一定制服務(wù)。
首先，客人需要用特定的app軟件拍攝自己的肌膚狀態(tài)，然后發(fā)送到資生堂的服務(wù)器上，接著服務(wù)器就會(huì)鏈接Optune儀器，并在Optune機(jī)器中調(diào)制出適合用戶(hù)的的護(hù)膚品系列。
這一服務(wù)目前只在日本試點(diǎn)了一個(gè)地區(qū)，如果效果好資生堂會(huì)在將來(lái)更大面積鋪開(kāi)這一產(chǎn)品線，當(dāng)然產(chǎn)品的功能和種類(lèi)也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
當(dāng)然，護(hù)膚如此精細(xì)化固然有一定的好處，但是弊端也很明顯，那就是你不得不花大量時(shí)間頻繁去檢測(cè)肌膚以及調(diào)整護(hù)膚品的使用，甚至你可能很難出遠(yuǎn)門(mén)，一來(lái)你的護(hù)膚品僅夠2周甚至1周，二來(lái)你去了天氣環(huán)境不同的地區(qū)，很可能這套護(hù)膚品就顯得不那么“好用”了。
那有沒(méi)有什么比較折衷的辦法呢?其實(shí)也不是沒(méi)有，只不過(guò)大家對(duì)此已經(jīng)有些不感冒了而已。比如很多美容柜臺(tái)都有的美容檢測(cè)器，其實(shí)在一定程度上就能為顧客提供肌膚與產(chǎn)品之間的購(gòu)買(mǎi)指導(dǎo)，而這些產(chǎn)品往往用上1，2個(gè)月基本也不成問(wèn)題，日系品牌中經(jīng)典的就應(yīng)該算IPSA的自律循環(huán)系列了。
這個(gè)品牌的復(fù)雜之處在于它共有5個(gè)系列共計(jì)17款自律循環(huán)美肌液……每個(gè)系列針對(duì)的肌膚問(wèn)題不同，而每一瓶自律循環(huán)液針對(duì)的皮膚類(lèi)型也不同……因此如果你不親自去柜臺(tái)進(jìn)行皮膚測(cè)試的話，恐怕你一輩子也搞不清你到底該用哪個(gè)系列和哪一款自律循環(huán)美肌液(好吧，我夸張了一些)。
4從日本到中國(guó)的護(hù)膚私人定制回頂部
本來(lái)我以為這種近乎強(qiáng)迫癥般的日系美容概念大概也就在日系小圈子里流行一下，沒(méi)想到這幾年在歐美品牌中也開(kāi)始有借鑒的趨勢(shì)了，熟悉的就是倩碧家的iD活芯乳。
倩碧通過(guò)在在3大黃油產(chǎn)品中增加了5種iD活芯乳，把原先簡(jiǎn)單的保濕變成了15種護(hù)膚可能，盡大能力滿(mǎn)足了不同肌膚的需求，再算上原有的3種潔面，5種爽膚水……感覺(jué)搭配組合一下子呈幾何數(shù)增長(zhǎng)，也是蠻拼的。
而另一位Dior則是在精華上動(dòng)足腦筋，大熱的未來(lái)新肌系列單這一個(gè)系列就有4款精華，把急救，抗皺，緊致，煥亮等功效統(tǒng)統(tǒng)網(wǎng)羅。雖沒(méi)有前幾位品牌那么冗長(zhǎng)的產(chǎn)品線，但也算清晰明了，同時(shí)又具有針對(duì)性，從一個(gè)側(cè)面也看出歐美品牌和日系品牌在策劃思路上雖有共同點(diǎn)，但分歧也是挺大的。
當(dāng)然如果說(shuō)到歐美的定制護(hù)膚品牌，德國(guó)的Noesa估計(jì)是永遠(yuǎn)無(wú)法繞開(kāi)的品牌。品牌創(chuàng)始人與曾獲得諾貝爾獎(jiǎng)的科學(xué)家合作，經(jīng)過(guò)20多年的不斷鉆研，才創(chuàng)立了這個(gè)品牌。并且他們探尋了一套的利用光子來(lái)修護(hù)細(xì)胞的理論。
從上千的洗面奶，到需要親自飛往德國(guó)定制的價(jià)格幾十萬(wàn)人民幣的專(zhuān)屬系列，這個(gè)品牌用護(hù)膚界中的愛(ài)馬仕來(lái)形容都顯得有些力不從心……有很多人坦言：“從沒(méi)想到用一款護(hù)膚品可以一年用掉一輛保時(shí)捷”。雖然看起來(lái)護(hù)膚品定制有越來(lái)越親民化的現(xiàn)象，但是這種貴婦級(jí)的高定也著實(shí)讓人大開(kāi)眼界。
其實(shí)除了以上這些外比如強(qiáng)生公司旗下露得清品牌計(jì)劃在2020年將定制化3D打印面膜MaskiD引入中國(guó);2020年的5月，歐萊雅也有計(jì)劃推出了一個(gè)能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)定制化粉底的服務(wù)My Little Factory。總之就是個(gè)性化定制美容今后將成為趨勢(shì)，這也不再是彰顯身份和實(shí)力的一種表現(xiàn)，而會(huì)逐漸變成美容保養(yǎng)的日常，期待個(gè)性化定制普及的那天，大家都能用上符合自己皮膚需求的產(chǎn)品吧。
