5月9日,卡西歐天貓超級(jí)品牌日完滿落幕,采用純線上活動(dòng)直播形式,打造潮流酷炫的云Party,百款經(jīng)典定制爆款助攻G-SHOCK硬核返場(chǎng),為年輕消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)福利滿滿的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn),成功打造一場(chǎng)專(zhuān)屬卡西歐的雙11。
卡西歐旗下?lián)碛卸鄠�(gè)品牌,其中以G-SHOCK、BABY-G為代表的潮流腕表品牌,追求TOUGHNESS理念及對(duì)潮流的探索,以多維度的時(shí)尚風(fēng)格滿足不同佩戴需求,開(kāi)拓著手表的更多可能。
數(shù)據(jù)顯示,卡西歐天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)僅用40秒就超過(guò)日常紀(jì)錄,成交達(dá)成全年TOP2,同比去年超品增長(zhǎng)160%,天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天共賣(mài)出30000塊手表,可繞一個(gè)籃球場(chǎng)5600圈,卡西歐官方旗艦店粉絲同比去年天貓超級(jí)品牌日合作增長(zhǎng)262%,作為雙方第四次合作成果,延續(xù)了品牌爆發(fā)力和強(qiáng)勁的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
百款經(jīng)典潮酷單品硬核返場(chǎng) 3秒即售罄
在年輕人的消費(fèi)觀念中,手表早已完成從功能屬性到消費(fèi)屬性的轉(zhuǎn)變,作為彰顯個(gè)性的消費(fèi)品,手表不僅要“好用”,也要好看。一向以年輕不羈與自由的形象示人,G-SHOCK不僅擁有王一博、李現(xiàn)、陳冠希、G-DRAGON等一大批明星擁躉,更深受年輕一代人的喜愛(ài)。
基于對(duì)品牌的消費(fèi)者人物畫(huà)像洞悉,天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合卡西歐圍繞IP款、返場(chǎng)經(jīng)典款等話題,促成年輕人喜愛(ài)的經(jīng)典款返場(chǎng),并推出多款特別定制款,滿足年輕人對(duì)于高顏值、個(gè)性表達(dá)的消費(fèi)追求,為卡西歐創(chuàng)造更多變現(xiàn)可能。
Casio天貓超級(jí)品牌日成功挖掘搜集了30余款經(jīng)典表款返場(chǎng),IP定制,明星同款,生肖定制等經(jīng)典款型在活動(dòng)期間開(kāi)售,其中包括G-SHOCK×可口可樂(lè)聯(lián)名款等百款高能尖貨準(zhǔn)時(shí)就位,上線3秒被搶光;G-SHOCK×OG SLICK限量合作禮盒在天貓小黑盒排隊(duì)抽簽預(yù)約人數(shù)超23000人。這無(wú)疑展現(xiàn)出的正是天貓超級(jí)品牌日對(duì)年輕消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察,成功帶動(dòng)天貓Casio旗艦店銷(xiāo)量爆發(fā)。
大咖空降云Party 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法助攻手表業(yè)爆發(fā)
疫情之下,各行各業(yè)紛紛發(fā)力數(shù)字營(yíng)銷(xiāo),利用線上直播、派對(duì)等方式,應(yīng)對(duì)特殊時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)減弱影響。在天貓超級(jí)品牌日的助力下,卡西歐通過(guò)快速反應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略,轉(zhuǎn)而通過(guò)利用直播、AR黑科技等手段,轉(zhuǎn)道線上,扛住了“疫情”期內(nèi)的整體環(huán)境劣勢(shì),雖然不能讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)產(chǎn)品,依然強(qiáng)化了與年輕群體的互動(dòng)體感。
在5月8日,卡西歐采用純線上互動(dòng)直播形式,開(kāi)啟云Party,正式開(kāi)啟天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)序幕,新G-SHOCK品牌形象大使梁靖康空降云直播現(xiàn)場(chǎng),匯集了葉音、林夢(mèng)等演藝界、街舞圈、音樂(lè)圈等多領(lǐng)域嘉賓傾力支持,讓#康康你的G-SHOCK#熱搜話題成功獲得6200萬(wàn)+的閱讀量,持續(xù)抬高大眾對(duì)于這一品牌營(yíng)銷(xiāo)事件的關(guān)注度。
不僅如此,百位KOL在微博強(qiáng)勢(shì)種草,卡西歐聯(lián)合薇婭開(kāi)啟天貓超級(jí)品牌日直播專(zhuān)場(chǎng),從內(nèi)容種草、直播姐圈頂流等多維度強(qiáng)力出擊,鋪開(kāi)品牌資訊,刺激消費(fèi)釋放。天貓Casio旗艦店還提供AR黑科技,可享受在線佩戴的沉浸式視覺(jué)和感官體驗(yàn),店鋪會(huì)員綁定優(yōu)惠,持續(xù)為天貓Casio官方旗艦店轉(zhuǎn)化私域流量,打透品牌與消費(fèi)者的溝通鏈路,促成消費(fèi)變現(xiàn),成功啟動(dòng)手表業(yè)的爆發(fā)。
歷經(jīng)5年發(fā)展,天貓超級(jí)品牌日已成長(zhǎng)為營(yíng)銷(xiāo)IP,幫助品牌實(shí)現(xiàn)全方位跨越式增長(zhǎng),也成為后疫情時(shí)代品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突圍的關(guān)鍵之戰(zhàn)。不只是卡西歐持續(xù)加持天貓超級(jí)品牌日,在今年1-4月,眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌相繼登上天貓超級(jí)品牌日,加速?gòu)囊咔橹谢謴?fù)到增長(zhǎng)通道。
在天貓超級(jí)品牌日的全新升級(jí)戰(zhàn)略指引下,未來(lái)天貓超級(jí)品牌日將打造私域互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新主陣地,通過(guò)人群爆發(fā)、私域創(chuàng)新、數(shù)據(jù)賦能三個(gè)方面全鏈路幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)品牌生意的爆發(fā),并通過(guò)萬(wàn)有引力、超級(jí)互動(dòng)社、超級(jí)IP日等全新增值點(diǎn),全面幫助品牌實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)大爆發(fā),幫助品牌加快數(shù)字化進(jìn)程。
