5月25日，阿里巴巴集團天貓新品創(chuàng)新中心(Tmall Innovation Center,TMIC)與伽藍(lán)集團正式舉行創(chuàng)新工廠戰(zhàn)略合作簽約儀式。立足于阿里巴巴在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)據(jù)能力等優(yōu)勢，伽藍(lán)集團旗下自然堂、Como等品牌將與天貓共同孵化新品、探索供應(yīng)鏈重構(gòu)，發(fā)力美妝品牌數(shù)字化。據(jù)了解，伽藍(lán)也是聯(lián)合TMIC完成創(chuàng)新工廠戰(zhàn)略合作的國貨美妝品牌。
左起：阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博，伽藍(lán)集團董事長鄭春穎
伴隨數(shù)字化運營的爆發(fā)，利用技術(shù)驅(qū)動精準(zhǔn)營銷和高效協(xié)同的供應(yīng)鏈已成為大勢。化妝品企業(yè)紛紛面臨利用數(shù)字化工具，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打通從研發(fā)、市場到商業(yè)變現(xiàn)的數(shù)字化全鏈路，應(yīng)對市場環(huán)境的快速變化。作為國貨美妝品牌領(lǐng)軍者，伽藍(lán)始終瞄準(zhǔn)成為高科技型美妝企業(yè)，為消費者提供世界品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、向世界傳播東方美學(xué)價值，持續(xù)在研發(fā)投入、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)服務(wù)等方面層層加碼。
借力TMIC，伽藍(lán)正式開啟工業(yè)4.0嘗試，雙方合作的創(chuàng)新工廠具有擁有數(shù)字化，高效化，模塊化和創(chuàng)新化四大特色，其中模塊化表現(xiàn)尤為突出，可針對不同產(chǎn)品進行不同模塊工位的組合，實現(xiàn)一人多工位，一線多產(chǎn)品的柔性生產(chǎn)，大幅降低生產(chǎn)成本和小訂單量基準(zhǔn)，并實現(xiàn)新配方新工藝批量化轉(zhuǎn)換的完美對接。
在柔性化的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施下，借助阿里的數(shù)據(jù)能力和極速測試能力支持，伽藍(lán)創(chuàng)新工廠將柔性產(chǎn)線的優(yōu)勢發(fā)揮到，進一步提能增效，幫助品牌快速切入新機會，試產(chǎn)試銷，實現(xiàn)小步快跑高效迭代。例如，TMIC知識庫和趨勢情報局將幫助伽藍(lán)旗下品牌快速鎖定市場先機，將C端需求直達產(chǎn)線，未來雙方也將探討共建專題式研發(fā)庫，如膚感地圖等;TMIC超前試銷將幫助伽藍(lán)創(chuàng)新工廠的產(chǎn)品，甚至把樣品第一時間傳遞到C端用戶手里，邀請用戶測試，并給予迭代建議，真正實現(xiàn)全面貫穿研發(fā)到營銷的數(shù)字化鏈路，提升供應(yīng)鏈端的生產(chǎn)能力和反應(yīng)速度，為品牌新品高爆發(fā)提供支持。
而在供應(yīng)鏈創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，雙方還著力于組織創(chuàng)新，為更加敏捷靈活的供應(yīng)鏈體系提供保障。在TMIC推動下，伽藍(lán)正嘗試組建一支高效率、集合洞察、市場、品牌和研發(fā)的跨部門力量，將數(shù)據(jù)洞察快速落地，搶占市場先機。
目前，伽藍(lán)2020財年已初步確定旗下兩大核心品牌，超過五個重磅新品都將會加入與TMIC的創(chuàng)新工廠項目合作。其中自然堂旗下四款明星單品的功效成分升級項目落地創(chuàng)新工廠，Como新銳彩妝兩款新品落地創(chuàng)新車間。伽藍(lán)集團旗下自然堂、美素、春夏、COMO等品牌已經(jīng)在TMIC平臺上開展超過30個數(shù)字化新品創(chuàng)新項目。
阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博(花名家洛)表示，TMIC與伽藍(lán)的合作，將是對傳統(tǒng)C2B鏈路的全面升級，用一種全新的“創(chuàng)新工廠”的模式與伽藍(lán)合作。立足于數(shù)字化賦能，天貓將與伽藍(lán)一起共建，尋求高增長的機遇;其二利用雙方在各自賽道上的優(yōu)勢，聯(lián)手驅(qū)動創(chuàng)新，實現(xiàn)長效發(fā)展;其三做到雙方合作的深度融合，天貓平臺在獲得伽藍(lán)等優(yōu)質(zhì)企業(yè)加盟，也讓更多品牌在天貓上被消費者看見，真正實現(xiàn)雙贏，透過創(chuàng)新工廠的簽約合作有望共同把未來做到更好。
阿里巴巴集團、伽藍(lán)集團有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同見證戰(zhàn)略簽約儀式
兩年來，TMIC已先后與瑪氏、聯(lián)合利華、立白、億滋、愛茉莉等5家集團合作創(chuàng)新工廠項目，立足于創(chuàng)新工廠的合作，助力這些核心品牌快速切入到一些新品類或者新細(xì)分市場進行嘗試，推出瑪氏合作辣味士力架、聯(lián)合利華嘗試“凈淳”抗霧霾洗護品牌的孵化、立白的洗衣凝珠、奧利奧的堅果抱抱等新品和品牌孵化成果。
在現(xiàn)場，伽藍(lán)集團董事長鄭春穎也透露，早在2019年初，伽藍(lán)集團就與TMIC達成了合作協(xié)議，并在9月通過終審核，正式成為和C2B創(chuàng)新工廠合作的國內(nèi)美妝企業(yè)。伽藍(lán)集團作為TMIC的第6家創(chuàng)新工廠合作伙伴、也是國貨美妝行業(yè)的第一家品牌參與進來，或?qū)⒅に{(lán)領(lǐng)銜國貨美妝品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
作為天貓數(shù)據(jù)創(chuàng)新的重要部門，TMIC不僅要讓品牌打贏日常增長，打贏大促，也關(guān)注品牌在數(shù)字創(chuàng)新鏈條上的長遠(yuǎn)發(fā)展和生意能力，像是今年創(chuàng)新工廠就將有不少產(chǎn)品在618期間發(fā)售，有望見證數(shù)字化轉(zhuǎn)變帶來的高增長潛能。
