5月13日,CPB肌膚之鑰聯(lián)合天貓以“精致奢享 逐光前行”開啟第四次的天貓超級品牌日活動,給專注美妝時尚的年輕人帶來全新的品牌體驗和精致護膚的新風尚。官方數(shù)據(jù)顯示,活動期間,CPB晶致賦活精華售出超過15000瓶,在當天的面部精華類目排行中。同時,CPB推出的全新光采賦活系列煥新上市,在天貓超級品牌日的活動中銷售占比60%,十大品類同時登頂。
一期一會,探索探索護膚奢品直播矩陣新玩法
CPB肌膚之鑰意為開啟美麗肌膚的鑰匙,是日本資生堂集團下屬的護膚美妝品牌,成立于1982年。品牌提倡美麗由心散發(fā)的美肌心理哲學,將茶道、一期一會的精神內(nèi)核融入其中,力求讓每一次服務都成為尊客一生一度的珍貴體驗。
在特殊情境下,天貓超級品牌日成為后疫情時代品牌實現(xiàn)營銷突圍的關鍵之戰(zhàn)。今年CPB品牌再次與天貓超級品牌日攜手,打造專屬品牌的全新直播矩陣。在超級品牌日的活動中,CPB開啟了首檔線下BA直播,運用專業(yè)的BA知識,完成線上線下商城的聯(lián)動服務,全方位塑造專業(yè)的BA直播,共建全品牌教育陣地。而這次直播也是品牌運營天貓直播,直播時常累計達到133個小時,累計觀看量超過83萬。。
此次活動是CPB與天貓超級品牌日的第四次深度攜手合作,從2016年CPB品牌入駐天貓以來,每一年的超級品牌日活動都成為消費者的護膚狂歡盛宴。在直播矩陣新玩法以及多種優(yōu)惠形式的品牌預售支撐下,活動當天13小時銷售額即超2019年天貓超級品牌日全天成交量,同比增長超過55%,并順利登頂當日美妝銷量排名/高端排名,品牌影響力全面升級。
光耀星推官助力,聚合粉絲群體
除了全新的直播矩陣玩法外,光耀星推官林彥俊、品牌摯友喬欣的加盟也為品牌宣傳造勢成功助力,實現(xiàn)了站內(nèi)站外的四城聯(lián)動,加上百位KOL共同發(fā)聲,CPB強勢霸屏各大媒體,品牌的曝光量接近4億。在提升消費者對于CPB品牌關注度的同時,此次天貓超級品牌日進一步擴大了CPB的粉絲群體受眾,帶領全網(wǎng)感受其品牌文化和護膚精神。
“表白小橘一起日夜逐夢,贏親筆簽名禮盒”的活動讓追星女孩們?yōu)橹杠S,“愛豆”對品牌的認可進一步加強了粉絲粘性,讓品牌的用戶群體和粉絲群體實現(xiàn)新的融合,擴大品牌的影響力。
作為天貓超級品牌日的深度合作合作伙伴,CPB肌膚之鑰在天貓超級品牌日上通過持續(xù)進行用戶運營的創(chuàng)新實踐,進一步實現(xiàn)了品牌的自我突破。此次在天貓超級品牌日的助力下,CPB品牌的站內(nèi)粉絲量突破408萬,會員用戶數(shù)量突破60萬,飛速的客戶增量印證了天貓超級品牌日這一IP在擴大品牌影響力方面出色的表現(xiàn)。而在活動期間超過700萬的消費者進店感受體驗CPB的精致護膚哲學,5萬消費者轉(zhuǎn)化為CPB品牌新客,這一成績在高端護膚品領域也難得意見,天貓超級品牌日讓CPB成功實現(xiàn)聲量與銷量的雙重爆發(fā)。
作為營銷IP,天貓超級品牌日用精準的用戶大數(shù)據(jù)匹配,不斷更新把握市場的全新營銷玩法,放大品牌心智和精神,引導年輕人對品牌的文化和產(chǎn)品產(chǎn)生更新更全面的認知。面對即將到來的520,天貓超級品牌日助力CPB成功實現(xiàn)了用戶群體的轉(zhuǎn)化,擴大了品牌的市場占有率和影響力。
作為品牌和天貓在數(shù)字化時代創(chuàng)意創(chuàng)新玩法的前沿試驗場,天貓超級品牌日從來不止步于新品、電商的基礎玩法,而是不斷探索新模式、新玩法,全方位服務超級品牌的升級與進化。
