5月22日,黛珂攜旗下精神象征性產(chǎn)品——Absolute Quality高端系列登陸天貓,開啟天貓超級品牌日,為黛珂粉絲們傾力打造了一場年度狂歡日。
通過明星助陣、KOL站臺、定制聯(lián)名款禮盒等多種全新聯(lián)合玩法,黛珂與天貓超級品牌日的攜手便收獲頗豐,一方面為天貓消費者帶來了一場美膚福利盛宴,黛珂天貓官方旗艦店成交額榮登當天美妝銷售排行榜;新品AQ舒活乳水套裝售出13000+套,防曬單品破2.5萬支,穩(wěn)居高端防曬Top1。另一方面也為品牌商家實現(xiàn)了用戶消費行為的聚合爆發(fā),實現(xiàn)大量活躍粉絲的激活及轉(zhuǎn)化,品牌活躍用戶增長10倍,粉絲增長54萬,超去年雙十一237%。
天貓超級品牌日再現(xiàn)日式頂奢,銷量人氣雙料爆棚
近年來,高端美妝企業(yè)紛紛發(fā)力年輕化、數(shù)字化賽道。作為日式高端護膚品牌,黛珂在這個“無年輕、不未來”的時代,也迎來了自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。在天貓超級品牌日的活動期間,黛珂攜旗下高端系列AQ登陸天貓線上大秀,借天貓超級品牌日匯聚的海量用戶流量,加速品牌本土化布局,并完成了擁抱年輕消費群體的一次全新嘗試。
黛珂天貓超級品牌日活動當天,耀眼的銷量數(shù)據(jù),傲人的榜單排名,以及在天貓超級品牌日強大流量的加持下所實現(xiàn)的近百萬的粉絲激活及轉(zhuǎn)化,無不彰顯數(shù)字化營銷對品牌流量爆發(fā)的強勢助攻,也成功賦能品牌商家在公域流量中實現(xiàn)自身品牌及產(chǎn)品力的強大爆發(fā)。黛珂也因此在線上市場成功實現(xiàn)口碑銷量雙爆發(fā),進一步打響品牌知名度。
數(shù)智化運營賦能傳統(tǒng)零售,黛珂天貓聯(lián)合營銷全面啟動
從5月初的官宣代言人朱正廷,到22日的開啟天貓超級品牌日大秀;從攜高端明星產(chǎn)品AQ入駐,集結(jié)宋伊人、張佳寧等明星助力,百萬KOL全網(wǎng)聯(lián)動種草,到聯(lián)合天貓公仔定制北海道水晶球;再到首登天貓超級品牌日,聯(lián)手阿里TOP天合計劃的深度合作。黛珂與天貓日益密切的互動,為品牌賦予更強大的數(shù)字化運營能力,借力平臺優(yōu)勢黛珂進一步實現(xiàn)全網(wǎng)用戶的精準觸達與情感互通。
黛珂首登天貓超級品牌日,是其品牌在數(shù)字營銷層面的重大突破,為品牌實現(xiàn)數(shù)智化升級,從品牌、產(chǎn)品、營銷、全生命周期服務(wù)等各關(guān)鍵環(huán)節(jié)全面落地數(shù)字化進程。在這一過程中,全新的數(shù)字化營銷模式,也讓黛珂重構(gòu)品牌消費鏈路,開拓品牌新的銷售及用戶獲取渠道。
對于各類型傳統(tǒng)零售企業(yè)來說,數(shù)智化升級是在后疫情時代下,基于行業(yè)趨勢及時代環(huán)境作出的共同判斷,企業(yè)能否抓牢這一關(guān)鍵節(jié)點,借力天貓等標桿平臺進一步實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型,尤為重要。
數(shù)字化營銷模式在逐步取代傳統(tǒng)渠道的核心位置,傳統(tǒng)零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路必然加速。此次黛珂天貓超級品牌日年度狂歡,不但為天貓及黛珂的消費者帶來了一場消費體驗,其成績也充分驗證了天貓超級品牌日這一品牌營銷IP的實力。
