5月24日,億滋奧利奧攜手天貓,開啟第五詞天貓超級品牌日。圍繞周杰倫成為億滋奧利奧全新品牌大使的重磅消息,以此為爆發(fā)點,展開了一場“玩心不變,玩出無限”主題活動,并通過億滋奧利奧時尚周邊、“無與倫比”地鐵藝術(shù)展等線上線下潮酷玩法,用青春回憶殺賺了一波時代的眼淚,帶來了又一波刷屏級的營銷事件,助推億滋奧利奧全方位傳遞品牌精神。
在天貓超級品牌日的加持下,億滋天貓官方旗艦店實現(xiàn)成交量爆發(fā),當(dāng)日成交達(dá)到全年TOP2,周杰倫經(jīng)典歌曲的黑金音樂盒更是在1秒內(nèi)售罄。
玩轉(zhuǎn)周杰倫“回憶殺” 億滋奧利奧天貓超級品牌日講述玩心故事
第五次登上天貓超級品牌日,億滋奧利奧攜手天貓超級品牌日,對外官宣周杰倫成為官方全新品牌大使,通過經(jīng)典品牌和經(jīng)典偶像的攜手,成功引爆社交互動,全方面釋放明星的強(qiáng)大勢能,完成品牌認(rèn)知的建立。
活動前期,天貓超級品牌日攜手億滋奧利奧持續(xù)發(fā)布與周杰倫相關(guān)的社交媒體內(nèi)容,大化利用明星效應(yīng)。億滋奧利奧發(fā)起的#哎喲不錯奧利奧#話題在微博端更獲得8.5億的閱讀量,成為近期閱讀高的營銷類話題。
作為華語樂壇的經(jīng)典icon,周杰倫的音樂記錄著廣大粉絲的青春。在天貓超級品牌日期間,為了致敬經(jīng)典,億滋奧利奧特別邀請到“不是美術(shù)館”的5位藝術(shù)家,在上海人流離密集的徐家匯地鐵站用5萬塊億滋奧利奧上演了一場“無與倫比藝術(shù)展”,將話題熱度延伸到線下場景,點燃大眾對于青春的追溯,讓經(jīng)典品牌與經(jīng)典偶像的混搭新意十足。
42幅創(chuàng)意設(shè)計圖案全部由超過5萬塊真實的mini億滋奧利奧拼制而成,通過藝術(shù)性的方式呈現(xiàn)周杰倫巨幅海報,也有他的經(jīng)典專輯封面《JAY》、《葉惠美》、《我很忙》等,再現(xiàn)了一代人的青春記憶,促成品牌與周杰倫粉絲群體的深度溝通。
除了現(xiàn)場體驗,在天貓超級品牌日的加持下,億滋奧利奧還創(chuàng)意地打通了線上觀展體驗,讓廣大消費者在億滋天貓旗艦店體驗一場專屬于億滋奧利奧和周杰倫的“周游站”,將億滋奧利奧黑白夾心餅干變成故事書,用輕互動的方式持續(xù)加深體驗感。
美食與時尚的跨界 助力億滋奧利奧品牌新資產(chǎn)沉淀
作為一款流行百年的黑白夾心餅干,“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的玩法已成為億滋奧利奧的經(jīng)典品牌資產(chǎn)。面對年輕化潮流,一直很會玩的億滋奧利奧也面臨玩法創(chuàng)新。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示,億滋奧利奧官方旗艦店的目標(biāo)受眾人群偏愛潮玩定制產(chǎn)品,同時也偏好運動服飾產(chǎn)品。而周杰倫的粉絲群體當(dāng)中,也有眾多新銳白領(lǐng)及Gen Z,他們是吃著億滋奧利奧,聽著周董歌曲長大的一代人。
透過緊密溝通周董的粉絲,億滋奧利奧攜手周杰倫推出收錄了周董經(jīng)典歌曲的黑金音樂盒,并打通非餅干生產(chǎn)供應(yīng)鏈,在億滋官方旗艦店推出了“周杰倫同款奶茶桶”,引發(fā)粉絲搶購。
在天貓超級品牌日期間,億滋奧利奧還推出眾多品牌周邊,包括億滋奧利奧圓餅包、復(fù)古情侶T恤、親子裝、雙面漁夫帽等聯(lián)名新品,將潮流設(shè)計與復(fù)古情懷巧妙融合,獲得消費者大贊;天貓新品創(chuàng)新中心TMIC還與億滋奧利奧通力合作,測試周邊產(chǎn)品定價與人群偏好,幫助億滋奧利奧找到合適的消費受眾與價格區(qū)間,使新品類產(chǎn)品線在線上快速建立,并帶動天貓官方旗艦店流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。
作為營銷IP,天貓超級品牌日持續(xù)推動品牌實現(xiàn)跨越式增長。實際上,在過去4年,億滋奧利奧天貓超級品牌日每年都獲得了亮眼的成績。立足于天貓平臺大數(shù)據(jù)能力,天貓超級品牌日攜手億滋奧利奧展開第五次合作,借著周杰倫掀起全民回憶殺,又一次實現(xiàn)成交爆發(fā),達(dá)成上線多年,依然玩法翻新,助推億滋奧利奧詮釋全新品牌精神,加速品牌數(shù)字化建設(shè)。
