還記得前兩天騰訊年度發(fā)布會女明星集體化身優(yōu)雅黑天鵝的場面嗎?當時鞠婧祎也穿了一身減齡俏皮的黑色套裝，本來還沒有什么，結(jié)果她的站子去@MiuMiu官方，希望品牌來把美麗可人兒認領(lǐng)走。
被聞訊而來的眼尖網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)從服裝到手鐲都是山寨，圖片也是站子用官方網(wǎng)圖做的“假認領(lǐng)”。
結(jié)果這番操作翻車了，這位翻車站子目前也引咎辭職。
事情到這里還沒結(jié)束，MiuMiu官方手鐲蝴蝶結(jié)不能硬拆卸，即便拆了也有金屬扣在是實錘。但衣服可能存在爭議，所以又有粉絲跑去類似的小眾品牌FEMEHEARTS官方號去求證，品牌方下場公開回復：
事情發(fā)展到這里就有點魔幻了，等到了MiuMiu官方認領(lǐng)了楊超越，也沒等到認領(lǐng)鞠婧祎。
當然這也不算被品牌方實錘，只能說是一樁比較尷尬的山寨迷案。
那么問題來了，為什么明星拼命想獲得時尚圈資源?穿山寨戴山寨的影響有多大?這是氧叔今天想跟大家聊的話題，時尚圈娛樂圈看似光鮮美好的背后，也是由等級分明的規(guī)則支撐的。
品牌與明星：互利共生
沒有什么關(guān)系能比互利共生的關(guān)系更加穩(wěn)定，品牌與明星之間的關(guān)系正是如此。
品牌需要明星背后的粉絲經(jīng)濟來帶動銷量，這是真金白銀的資本流動，不論明星咖位大小，總有真愛粉選擇為愛買單。區(qū)別不過是超流量明星能帶動更強大的粉絲經(jīng)濟效應(yīng)，小流量明星的帶動力雖小，但蒼蠅腿也是肉。
品牌同樣重視明星加持下的品牌好感，這是一種情緒共鳴感。
除了真金白銀的粉絲經(jīng)濟，
“我的心上人擁有的，我也想擁有”。
只要產(chǎn)生了品牌好感，即便自己不買，也會通過各種形式把這份偏愛傳遞出去，潛移默化的影響著身邊人的購物選擇。
反正都是買護膚品，擁有嬌蘭等于擁有半個王俊凱：
情緒上的認同感，才是帶動購買力的根源。
明星更需要品牌加持下的知名度+優(yōu)越級提升。
直接的收益就是賺錢，真金白銀多多益善;更重要更長遠的是品牌能讓明星的個人IP更加深刻，強化觀眾心中對明星風格的好印象，從而讓品牌愿意繼續(xù)推進互利共生的良性循環(huán)。
倪妮成為BobbiBrown全球代言人：
隨著流量時代的到來，兩個圈子也逐漸融合，慢慢形成了現(xiàn)在的關(guān)系。
本來時尚圈與娛樂圈之間是有一道無形的墻的，
對于明星而言，自身演技實力是支撐身體的一條腿，擁有的資本資源是支撐身體的另一條腿，缺了哪一部分都很難走的長遠，所以為什么人人都想擠進時尚圈答案顯而易見。
“芳香與力量與我同在，我華麗之彩，永世不隱。”
劉亦菲出任瑞士名表天梭Tissot全球形象代言人，天梭中國家族徽章的座右銘就很襯她：
紅能養(yǎng)人，不論品牌還是明星，都需要來自對方源源不斷的養(yǎng)料。
品牌與明星：雙向選擇
既然有大利可圖，接下來就是你情我愿的雙向選擇。
資源交換的法則非常簡單，大咖位大流量配大品牌大頭銜，不說層層鄙視鏈，但優(yōu)越性是顯而易見的。明星代言的頭銜區(qū)別也彰顯了資本的不同層級：品牌代言人>品牌大使>品牌摯友。
品牌代言人都有相應(yīng)品牌的視頻廣告宣傳，也有代言費可拿，也可以使用品牌產(chǎn)品。
易烊千璽就是寶格麗全球香氛代言人，它家的海洋系列淡香水也是氧叔的心頭好。寶格麗的品牌IP是大膽?yīng)毺�、尊貴古典，這與四字弟弟的氣質(zhì)風格如出一轍，這個雙向選擇是互相成就的類型。
山寨產(chǎn)品的存在，本身就是對原創(chuàng)者的傷害，“原創(chuàng)不死”這句話，絕不應(yīng)該只是說說而已。
當原創(chuàng)者們都被傷透了心，誰來繼續(xù)編織這個光怪陸離的美好世界?
不論是品牌還是明星都應(yīng)該像鳥兒愛惜羽毛一樣，好好培育自己的個人IP。團隊好別妄想空手套白狼，畢竟后吃虧的總是自家人。粉絲更要擦亮眼睛，粉不粉這件事兒還是要建立在法律道德底線之上的，別為他人鞍前馬后，回頭再看悔不當初。
畢竟世界如此美好，有很多值得，很多不值得。
希望看到這里的同學都能獲得自己的安寧與值得~
