雖然受疫情影響全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)遭受巨大沖擊,然而隨著Tmall China Cool天貓全球時(shí)裝周在2020年9月的正式開(kāi)啟,天貓國(guó)潮從往年的“國(guó)潮出海”到如今的“全球秀場(chǎng)”,為世界時(shí)尚行業(yè)提供了后疫情時(shí)代好的展示舞臺(tái),尤其是那些來(lái)自中國(guó)品牌的大膽革新與融合傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì),讓“國(guó)潮”成為行業(yè)寒冬中的一抹高光。
本土品牌亮相國(guó)際時(shí)裝周 “國(guó)潮”成轉(zhuǎn)型核心驅(qū)動(dòng)力
早期的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng),擁有硬性場(chǎng)景需求的商務(wù)西裝一直在男裝領(lǐng)域占有不小的市場(chǎng)份額,然而隨著近年來(lái)職場(chǎng)文化與職業(yè)特性的變遷,過(guò)去以商務(wù)男裝為主力的傳統(tǒng)服裝品牌面臨著新世代的穿著需求與喜好變化,開(kāi)始在日益嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型困局不斷摸索改革的方式。
在本次Tmall China Cool天貓全球時(shí)裝周上,以報(bào)喜鳥(niǎo)為代表的本土品牌,借由對(duì)“國(guó)潮”的演繹與詮釋來(lái)驅(qū)動(dòng)品牌的潮流轉(zhuǎn)型。
通過(guò)聯(lián)合國(guó)內(nèi)先鋒設(shè)計(jì)師品牌PRONOUNCE,報(bào)喜鳥(niǎo)對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)進(jìn)行了重新演繹,從品牌名中提煉出“喜”字作為視覺(jué)元素,通過(guò)拆解和重組,結(jié)合無(wú)限符號(hào)“∞”,以采用創(chuàng)新設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言傳遞更豐富的精神文化內(nèi)涵,從而打破當(dāng)代年輕人對(duì)于商務(wù)男裝的刻板印象,打造前衛(wèi)個(gè)性年輕化的著裝風(fēng)尚。
據(jù)了解,2020年上半年度,報(bào)喜鳥(niǎo)在疫情限制下仍然實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入13.7億元,歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)1.16億元,同比增長(zhǎng)3.98%。專(zhuān)注西服制作39年的報(bào)喜鳥(niǎo),一直在致力于向中國(guó)男性傳遞現(xiàn)代男裝的精髓和潮流,更積極地迎合著年輕一代的品味選擇,成為其保持核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展的法門(mén)之一。
創(chuàng)新設(shè)計(jì)傳承傳統(tǒng)文化 童裝破圈躋身時(shí)尚新勢(shì)力
在成人時(shí)裝之外,今年Tmall China Cool還迎來(lái)了以童裝為代表的時(shí)尚新勢(shì)力。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2010-2019年我國(guó)兒童人口數(shù)量整體呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢(shì):2019年我國(guó)兒童人口數(shù)量為2.35億人,人口占比為16.78%。龐大的人口基數(shù)加上新一代父母帶來(lái)的養(yǎng)育觀念革新,推動(dòng)過(guò)去以實(shí)用性為核心訴求點(diǎn)的童裝,也開(kāi)始要追求外觀設(shè)計(jì)的時(shí)尚屬性。
據(jù)歐睿國(guó)際(Euromonitor)統(tǒng)計(jì),2019年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2391.5億元。其中,森馬旗下的童裝BALABALA和嬰童線品牌MINIBALA作為頭部品牌之一,在深耕童裝市場(chǎng)多年的同時(shí),同樣抓住了“國(guó)潮”大勢(shì),在本屆Tmall China Cool以對(duì)傳統(tǒng)+現(xiàn)代潮流文化的再創(chuàng)造令人眼前一亮。
在中國(guó)木活字印刷術(shù)傳承人王超輝的配合下,BALABALA用“活字印刷”為設(shè)計(jì)工具,通過(guò)解構(gòu)的設(shè)計(jì)手法,以《千字文》、《三字經(jīng)》這些國(guó)學(xué)經(jīng)典作為載體進(jìn)行打破與重組,為充滿活力的童裝賦予傳統(tǒng)元素,演繹獨(dú)具特色的新潮流。
而MINIBALABALA則跨界合作藝術(shù)家Toyoya Li,另辟蹊徑以近年來(lái)大熱流行的8bit像素游戲風(fēng)為主題,綜合輕松童趣與復(fù)古懷舊兩種風(fēng)格,匹配了羽絨服、背心、毛衫、套裝、連衣裙等多種品類(lèi),呈現(xiàn)風(fēng)格強(qiáng)烈的獨(dú)特設(shè)計(jì),傳遞出愛(ài)、快樂(lè)、趣味,以及人與自然和諧相處的美好情景。
可以看到,傳統(tǒng)品牌正積極以國(guó)潮元素為抓手,憑借新銳設(shè)計(jì)在抓住年輕一代的同時(shí),引領(lǐng)全球時(shí)尚趨勢(shì)的變革,成為中國(guó)品牌在后疫情時(shí)代瞬息萬(wàn)變的全球時(shí)尚市場(chǎng)中,尋求自我突破的破局之道。
目前,Tmall China Cool天貓全球時(shí)裝周還在火熱進(jìn)行中,天貓國(guó)潮作為本屆紐約時(shí)裝周官方合作的直播伙伴,從9月22日起,可以通過(guò)手機(jī)淘寶/天貓搜索“TmallChinaCool”觀看紐約、米蘭、巴黎、倫敦時(shí)裝周官方日程秀場(chǎng),與全球觀眾共同見(jiàn)證中國(guó)元素引領(lǐng)的時(shí)尚新趨勢(shì)。
