近兩年，跨界營銷已經(jīng)不是什么新鮮玩法，前有六神花露水與RIO聯(lián)合推出雞尾酒、后有瀘州老窖X鐘薛高的“白酒斷片雪糕”、大白兔與“氣味圖書館”的聯(lián)名手霜、老干媽聯(lián)合天貓推出時尚衛(wèi)衣……近，又有兩名「中國選手」玩跨界營銷玩出圈兒：BEIJING汽車X李寧中國選手。
9月26日，2020年北京國際車展現(xiàn)場，BEIJING汽車攜手李寧中國選手開展跨界合作，現(xiàn)場推出T恤、褲子、配件等服飾潮品，及定制化的BEIJING-X7車身涂裝設(shè)計(jì)。這些產(chǎn)品以紅、黑、藍(lán)、白四色為主調(diào)，融合李寧中國選手系列的運(yùn)動時尚感和BEIJING汽車大都致美的設(shè)計(jì)理念，呈現(xiàn)出年輕、時尚、運(yùn)動、潮流的活力質(zhì)感。
以潮流為基調(diào) BEIJING汽車X李寧中國選手打破次元壁
一個汽車品牌和一個運(yùn)動品牌玩到一起，并不是毫無關(guān)聯(lián)的混搭，跨界營銷背后，透露的是品牌間的內(nèi)在CP感，通過1+1>2的跨界營銷，詮釋國貨之光風(fēng)范，裝點(diǎn)美好生活。不少人感慨：國貨頂流們越來越會玩了!
李寧品牌是由奧運(yùn)“體操王子”李寧1990年創(chuàng)辦的運(yùn)動品牌，在三十年的發(fā)展中，在堅(jiān)持和強(qiáng)調(diào)運(yùn)動基因的基礎(chǔ)上，深層次挖掘博大精深的中國文化元素，將運(yùn)動、潮流與中國元素相結(jié)合，打造出屬于自己的風(fēng)格。
以首都“北京”命名的BEIJING汽車，秉承“新質(zhì)感悅己主義”品牌理念，傳承北汽集團(tuán)六十載造車基因和十余年自主積淀，將傳統(tǒng)燃油車技術(shù)與新能源三電技術(shù)雙劍合璧，從兼具潮流與傳統(tǒng)的北京文化中汲取設(shè)計(jì)靈感，將大都致美的風(fēng)范氣概、深沉包容的人文內(nèi)涵融入科技與關(guān)懷，滿足用戶對美好出行的需求，是“國貨之光”汽車品牌向新向上的模范生。
據(jù)BEIJING汽車設(shè)計(jì)總監(jiān)Frank Wu介紹，北京之美，是傳統(tǒng)含蓄，也是時尚張揚(yáng)。設(shè)計(jì)師從北京文化中提煉出了自信、純粹、溫暖、智慧四大特質(zhì)，并將其作為“大都致美”設(shè)計(jì)理念DNA發(fā)揚(yáng)光大。
此次合作正是基于雙方對中國文化的充分挖掘，以及對設(shè)計(jì)理念與運(yùn)動潮流的相互認(rèn)可，將BEIJING汽車“大都致美”設(shè)計(jì)理念與李寧中國選手的專業(yè)運(yùn)動、時尚潮流相結(jié)合，以破界跨圈的合作賦予新潮流更多可能性。
國貨之光強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 BEIJING汽車X李寧中國選手同頻共振
對于合作雙方來說，跨界營銷為雙方帶來粉絲流量的對接。如今，消費(fèi)群體已向90后、95后的年輕人群轉(zhuǎn)化，消費(fèi)理念由物質(zhì)性消費(fèi)向精神性消費(fèi)過渡，有格調(diào)、有態(tài)度的品牌才能俘獲新生代用戶的青睞。
BEIJING汽車瞄準(zhǔn)的正是這群“活力但不張揚(yáng)，純粹但不簡單，聰慧但不冰冷”的用戶，其致力于打造“新質(zhì)感悅行主義”生活方式，基于前瞻、人本、智能科技，陪伴新生代UP向上。而李寧中國選手系列，正是以電競為主題概念的面向95后人群設(shè)計(jì)的產(chǎn)品系列。但對于消費(fèi)者來說，品牌精神始終是抽象的，當(dāng)這種精神投射到服飾、車身涂裝設(shè)計(jì)時，則變得真實(shí)可觸。
BEIJING-X7是BEIJING汽車3.0時代的開端，也是大都致美設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)。在此次北京車展上，李寧中國選手定制化BEIJING-X7涂裝車身首度亮相。在皓月銀的車身上，紅、黑、白三種主色調(diào)下夸張的線條極富美觀，勾勒出車身的別致線條，實(shí)現(xiàn)李寧中國選手與BEIJING汽車設(shè)計(jì)理念的巧妙融合。
在BEIJING-X7 PHEV車型上，以藍(lán)色為主的視覺設(shè)計(jì)與新亮相插混車型的雙色車身設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，并成功融入藍(lán)色“PHEV”專屬標(biāo)識，彰顯年輕時尚特質(zhì)及混動車型低碳環(huán)保的專屬特征。
不難看出，本次合作是BEIJING汽車基于對新生代用戶潮流需求的洞察，在營銷領(lǐng)域的一次嘗試。與李寧中國選手跨界聯(lián)動，BEIJING汽車拓寬了營銷邊界，開辟了一條與年輕人共鳴、共情的新通道，用更加具象的形式，將“新質(zhì)感悅行主義”以更生活化的方式被感知。
兩屆奧運(yùn)會羽毛球男雙傅海峰在發(fā)布會現(xiàn)場曾提到：“BEIJING汽車是一個底蘊(yùn)深厚的民族品牌，期待在與李寧中國選手的合作中，為消費(fèi)者帶來更多美好生活的選擇。”后續(xù)，我們期待兩位“中國選手”帶來更多質(zhì)感潮品，傳遞年輕、運(yùn)動、先鋒、品質(zhì)的國貨之光形象，裝點(diǎn)我們的美好生活。
