當(dāng)傳統(tǒng)中秋佳節(jié)遇上神秘宇宙科技、潮流美妝搭上太空航天,在拓寬國潮跨界的邊界同時(shí),再次刷新了大眾的想象力。
9月28日,天貓國潮聯(lián)手完美日記推出了第二代“動(dòng)物眼影”系列——玉兔盤,以中國神話故事中的“玉兔”為靈感,通過與中國航天文創(chuàng)品牌“太空創(chuàng)想”聯(lián)名,將宇宙中各色星系的色彩集于一身,完美融合航天文化和時(shí)尚美學(xué),打造全新爆款系列。
與“玉兔”一同“尋色宇宙” 成就美妝聯(lián)名新標(biāo)桿
據(jù)悉,此次完美日記與中國航天的聯(lián)名款新品——“玉兔盤”,以中國傳統(tǒng)文化中的嫦娥奔月故事為靈感,將“玉兔”這一傳說中的生靈賦予硬核的宇宙科技元素。具體表現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)上,新品專門創(chuàng)作了全新的產(chǎn)品icon形象,以帶有濃郁科幻元素的“玉兔”搭配鼎鼎大名的 “玉兔號(hào)月球車”以及月球探測(cè)器,充分展示中國航天事業(yè)的偉大成就與探索精神。
作為此前大熱的“動(dòng)物眼影”系列的第二代產(chǎn)品,全新的玉兔盤采用超薄無邊框設(shè)計(jì),用鋼琴烤漆材質(zhì)替換過去的紙質(zhì)包裝,并結(jié)合創(chuàng)新的光刻技術(shù)保證外觀的光澤感360度無死角,搭配藍(lán)紫色調(diào),整體營造出夢(mèng)幻浩瀚的宇宙美感。
此前, Discovery探索頻道跨界彩妝,與完美日記合作的第一代“動(dòng)物眼影”系列,以野生動(dòng)物捕獵的瞬間為創(chuàng)作靈感,取得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可,實(shí)現(xiàn)口碑與銷量的雙豐收。而“玉兔盤”的上市,則再次刷新了消費(fèi)者的認(rèn)知,成功樹立了美妝行業(yè)聯(lián)名跨界的新標(biāo)桿。
復(fù)刻“完美”營銷模式 天貓國潮再造品牌新爆款
圍繞新品“玉兔盤”的,天貓國潮與完美日記緊密合作,在多個(gè)刷屏市場(chǎng)與行業(yè)的成功跨界項(xiàng)目基礎(chǔ)上,再次全方位復(fù)刻爆款營銷玩法,成功打造出完美日記旗下的又一爆款大熱單品。
在講述天貓航天員與玉兔相遇的官方創(chuàng)意動(dòng)畫短片中,天貓國潮用可愛的卡通形象搭配絢麗的科幻色彩,再加上品牌色彩代言人——羅云熙演繹的玉兔盤時(shí)尚大片,成功為完美日記俘獲了大批粉絲的心,并為新品發(fā)布積累了廣泛的關(guān)注與好感度,截止到9月28日當(dāng)天,#完美日記玉兔盤#微博話題量已經(jīng)突破1億,討論量高達(dá)34萬。
此次完美日記為玉兔盤專門拍攝的創(chuàng)意動(dòng)畫TVC,以極富科技感與未來感的畫面,配合穿梭鏡頭等拍攝手法,直觀還原了玉兔盤眼影所希望展示的宇宙星河圖景,并由頭戴機(jī)械耳飾面容清冷的中國模特呈現(xiàn)獨(dú)特設(shè)計(jì)搭配出的「宇宙妝容」。
隨后,天貓國潮與完美日記整合了線上與線下資源渠道,專門針對(duì)年輕群體消費(fèi)習(xí)慣,進(jìn)行全方位種草營銷,營造全民帶貨的氛圍風(fēng)潮。在以小紅書、微博、微信為主的社交媒體平臺(tái),聯(lián)合眾多美妝博主與跨界大V,從外觀設(shè)計(jì)到創(chuàng)意靈感再到使用方法等,以多樣化演繹為新品進(jìn)行創(chuàng)意推介。
在線下,為向消費(fèi)者提供個(gè)性化、趣味性的服務(wù)體驗(yàn),同時(shí)也為紀(jì)念品牌第200家標(biāo)桿門店開業(yè)這一里程碑事件,天貓國潮與完美日記聯(lián)手在深圳cocopark打造“尋色宇宙”主題快閃店,內(nèi)設(shè)產(chǎn)品展示、月球陳列、星愿互動(dòng)等多個(gè)區(qū)域,結(jié)合AR光影互動(dòng)設(shè)備等打造科技感十足的互動(dòng)體驗(yàn),并以外部設(shè)置的巨型玉兔形象吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及眾多KOL、時(shí)尚媒體到訪,成為中秋節(jié)慶期間的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
文化價(jià)值成圈粉秘技 天貓國潮賦能“國貨之光”
實(shí)際上,善于跨界營銷的完美日記憑借在產(chǎn)品性價(jià)比基礎(chǔ)上,抓準(zhǔn)了年輕一代消費(fèi)者追“新”的心理,用快速更新的新奇產(chǎn)品構(gòu)建了自身的差異化競爭力,從而成就了品牌“國貨之光”的美譽(yù)。而在天貓國潮IP的加持下,完美日記在為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí),也在追求文化價(jià)值的輸出與共鳴。
從早期的大英博物館聯(lián)名眼影盤,在2018年天貓雙十一創(chuàng)下每11.5秒賣出一盤的銷售成績,開創(chuàng)了國貨與國際博物館藝術(shù)聯(lián)名的先河;到大都會(huì)博物館聯(lián)名口紅在2019年天貓618期間的銷量暴漲;再到與《中國國家地理》雜志跨界打造的“幻想家十六色眼影盤”,將大自然的五彩和眼影結(jié)合,一經(jīng)推出即收獲無數(shù)關(guān)注,在微博上的相關(guān)話題“上眼中國美色”閱讀量達(dá)到了739.3萬,終創(chuàng)下每秒售出48盤的紀(jì)錄。
此次玉兔盤的推出,所帶給消費(fèi)者的不僅僅是彩妝的全新體驗(yàn),也是對(duì)于永不停止探索,堅(jiān)持追求完美真理的精神傳遞。這也讓此次合作能夠在過往常見的跨界案例中脫穎而出,為產(chǎn)品傾注更多來自中國傳統(tǒng)文化以及國家發(fā)展的精神內(nèi)涵,從而滿足Z世代對(duì)于品牌上新的更多期待以及內(nèi)核價(jià)值的重視,也由此與天貓國潮所希冀的不謀而合。
希望未來能夠有更多國產(chǎn)品牌,以“國貨之光”之姿在各自領(lǐng)域大放光彩,以強(qiáng)大的產(chǎn)品生命力,結(jié)合多樣化的創(chuàng)意營銷手段,展現(xiàn)面向新世代的國潮魅力。
