從普羅旺斯的薰衣草到中國(guó)桂林的金桂香,法國(guó)天然植物保養(yǎng)品牌歐舒丹一直散發(fā)著經(jīng)久不息的浪漫氣息和源于自然的美好力量。8月14日,歐舒丹天貓超級(jí)品牌日“云中月桂”系列新品,并攜手代言人趙麗穎與人氣偶像INTO1劉宇,通過超級(jí)明星加超級(jí)新品的破圈玩法,引爆粉圈流量,精準(zhǔn)傳遞歐舒丹舒適愉悅、真實(shí)純凈的品牌理念。
據(jù)悉,歐舒丹天貓超級(jí)品牌日傳播期間實(shí)現(xiàn)8.4億總曝光,天貓超級(jí)品牌日會(huì)員成交占比達(dá)成當(dāng)日TOP1。歐舒丹全新推出的云中月桂淡香氛與同系列潤(rùn)膚露也迅速實(shí)現(xiàn)從新品到爆品的升級(jí),而8月14日當(dāng)天更是成為歐舒丹專屬的品牌雙11。
趙麗穎x劉宇雙明星打call,引爆粉圈流量
雖然明星營(yíng)銷并不新鮮,但選擇合適的代言人一直是品牌與主流消費(fèi)者溝通的關(guān)鍵。歐舒丹天貓超級(jí)品牌日傳播期間,不僅有品牌代言人趙麗穎頻頻發(fā)布絕美大片,為品牌提升國(guó)民美譽(yù)度,還簽約新晉C位偶像INTO1劉宇,成為歐舒丹品牌身體香氛活力大使。依托雙明星極強(qiáng)的粉絲號(hào)召力,歐舒丹實(shí)現(xiàn)新一輪年輕消費(fèi)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。
此次歐舒丹天貓超級(jí)品牌日以#桂在相知#為話題,分別發(fā)布趙麗穎、劉宇超品大片。無(wú)論是趙麗穎月桂女神的溫柔,還是劉宇國(guó)風(fēng)少年的唯美,都讓人沉浸在光影之間,仿佛嗅到金桂落在肩頭的甜香,回憶起歲月流轉(zhuǎn)的故事。代言人本身清新自然、溫柔淡雅的氣質(zhì),與品牌相得益彰,大片沉浸式體驗(yàn)和整體浪漫美好的氛圍也更容易吸引消費(fèi)者種草。
除了絕美大片,趙麗穎還身著一襲鎏金閃耀長(zhǎng)裙出席了歐舒丹云中月桂系列發(fā)布會(huì),不僅把月桂女神的氛圍感拉滿,#趙麗穎鎏金lomo風(fēng)大片#微博話題閱讀高達(dá)1.8億,品牌代言人的美好形象與品牌的美好氛圍緊密貼合。
劉宇則在歐舒丹天貓直播間大玩黑科技,穿越到桂林嘗試“登月”邀約,在月下與大家分享他的桂花記憶。直播同時(shí),品牌也發(fā)起桂在相知自測(cè)題,邀請(qǐng)粉絲測(cè)試相知度,并號(hào)召粉絲截取直播精彩瞬間,有獎(jiǎng)制作偶像專屬表情包。通過粉絲的二次創(chuàng)作,品牌曝光與熱度均有效擴(kuò)大,觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者深度種草。
當(dāng)然,歐舒丹天貓超級(jí)品牌日的營(yíng)銷不止于線上,還在線下打造沉浸式通感體驗(yàn)展,布局220家專柜試香體驗(yàn)、30萬(wàn)份招新派樣,在吸引粉絲和消費(fèi)者紛紛打卡的同時(shí),也讓歐舒丹憑借云中月桂系列新品進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng),同時(shí)更精準(zhǔn)、廣泛的傳遞了品牌天然純凈的植愈力量。
匠心同款限定,品牌粉絲的嘗新
歐舒丹天貓超級(jí)品牌日的超級(jí)數(shù)據(jù)并不僅僅來源于超級(jí)明星和超級(jí)流量,更重要的是,歐舒丹作為法國(guó)天然植物護(hù)膚保養(yǎng)品牌,始終以匠心打磨產(chǎn)品。在為品牌擴(kuò)大曝光的同時(shí),天貓超級(jí)品牌日為消費(fèi)者提供了又一匠心爆品。此次天貓全球云中月桂香氛身體系列,以匠心工藝提煉桂花精粹,以純凈品質(zhì)留駐專屬于桂花的獨(dú)特味道,同時(shí)寵粉上線劉宇桂花明星禮盒,成為粉絲的嘗新平臺(tái)。
據(jù)了解,歐舒丹云中月桂系列的靈感來源于甜潤(rùn)馥郁的金桂。金桂只在每年9-10月開花,獨(dú)特的氣味難以還原,所以研發(fā)團(tuán)隊(duì)深入廣西桂林,才覓得符合要求的珍稀金桂。為了調(diào)出好的味道,只選取開滿3天的成熟金桂,并以人工打桂的方式獲得,繼而通過一系列復(fù)雜的工藝提煉金桂臻萃,而每5億朵金桂,才能提煉出大約1千克金桂臻萃,后經(jīng)過兩位調(diào)香大師的通力合作才研制成云中月桂柔和安詳?shù)奈兜馈Ｗ鳛镃位出道的優(yōu)質(zhì)偶像,劉宇在歐舒丹直播間表示,受歐舒丹品牌精益求精的匠心態(tài)度影響,會(huì)在舞臺(tái)上對(duì)自己要求更加嚴(yán)格,堅(jiān)持對(duì)細(xì)節(jié)和品質(zhì)的不斷打磨。
天貓超級(jí)品牌日作為歐舒丹云中月桂系列新品陣地,擁有其他平臺(tái)無(wú)可匹敵的貨品優(yōu)勢(shì),活動(dòng)期間以多種套組吸引品牌粉絲,促進(jìn)新品快速打爆。經(jīng)過嚴(yán)苛的選材和復(fù)雜的工藝,歐舒丹云中月桂系列還原了記憶中的桂花香氣,云中月桂淡香氛擁有香水般的香調(diào);同系列香氛沐浴露采用植物清潔配方,溫和細(xì)膩;香氛潤(rùn)膚露則富含乳木果油和向日葵籽油,以桂香為引,清透滋潤(rùn)。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開始,目前已與超過200個(gè)品牌,合作過超過300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的大狂歡日。
天貓品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)表示,今年阿里媽媽還將和天貓商家營(yíng)銷中心的能力做進(jìn)一步整合,幫助品牌進(jìn)一步深度觸達(dá)與運(yùn)營(yíng)人群。
