突破傳統(tǒng),“白”里挑一,是每個護膚達人的美白夢想。8月24日,李易峰攜歐萊雅美白新品“歐萊雅注白瓶”登錄天貓超級品牌日,為廣大護膚達人開啟美白新格局。
來自法國的知名美容品牌歐萊雅已是第六次與天貓超級品牌日合作。天貓超級品牌日曾助力歐萊雅多次成功打造爆款貨品,讓這個全球品牌與中國消費者的互動連接更進一步。在雙方的緊密協(xié)作下,今年8月24日歐萊雅再次開啟自己的“品牌日”,以明星新品成就品牌專屬雙11。
四周持續(xù)預(yù)熱新品,高能見證夏日美白秘籍
今年歐萊雅天貓超級品牌日在預(yù)熱期間的發(fā)聲節(jié)奏尤為密集。更為頻繁的線上互動讓品牌與粉絲保持了常態(tài)化溝通。在歐萊雅天貓超級品牌日的引領(lǐng)下,粉絲高能見證夏日美白新品歐萊雅注白瓶從“全新發(fā)布”到“C位出街”的全過程。
8月2日,歐萊雅官方微博宣布歐萊雅天貓超級品牌日預(yù)熱開啟、新品歐萊雅注白瓶預(yù)售進行時。8月4日,歐萊雅正式官宣李易峰成為品牌護膚代言人,并以一支官方宣傳片為消費者打開科技美白新格局。8月5日,李易峰發(fā)布微博號召網(wǎng)友加入“24小時的返白挑戰(zhàn)”,科技感爆棚的挑戰(zhàn)短片快速收獲超一百萬轉(zhuǎn)發(fā)。
8月15日,巴黎歐萊雅護膚大使INTO1劉宇通過鏡頭分享美白秘籍打call歐萊雅“小白方”,再次預(yù)熱歐萊雅天貓超級品牌日這場美白護膚盛事。同日,朱一龍線上分享夏日輕松出行秘訣,攜歐萊雅小金管幫助粉絲應(yīng)對炎炎烈日。
8月18日,人民日報法人微博發(fā)起#扒一扒身邊隱秘而偉大的科學(xué)家#的投票/討論,歐萊雅官方微博緊隨其后發(fā)起#扒一扒24H科研美白真相#話題。人氣KOL@原來是西門大嫂走進歐萊雅研發(fā)和創(chuàng)新中心,對話科研人員,為品牌忠粉還原新品“注白瓶”的科研成果。央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、21世紀(jì)商業(yè)評論、各地方日報相繼轉(zhuǎn)發(fā)點贊這支技術(shù)揭秘視頻。截至目前,#扒一扒24H科研美白真相#相關(guān)話題閱讀量已超7730萬。
8月24日歐萊雅天貓超級品牌日當(dāng)天,李易峰空降直播間分享品牌變白秘訣,與主持人一起幫助粉絲應(yīng)對護膚困擾。李易峰強大的明星號召力直接帶動美白話題出圈,目前新品#歐萊雅注白瓶#相關(guān)閱讀量已達1.2億,討論人次超233萬,有效助推歐萊雅天貓超級品牌日爆款打造。
4周時間,歐萊雅天貓超級品牌日專研的各個爆款單品穿插出鏡,輪番秀科技秀成分,力證單品美白實力。持續(xù)釋放的美白科技、專利淡斑美白成分以及幕后拍攝花絮讓粉絲高頻接收到了歐萊雅的夏日熱情。
專研新品,全方位新銳科技帶來夏日專業(yè)美白
天貓超級品牌日已是品牌新品和爆款打造的孵化地。今年歐萊雅天貓超級品牌日迎來品牌多年研發(fā)美白新品“注白瓶”的全網(wǎng)。歐萊雅注白瓶全方位的新銳科技也為護膚圈解鎖美白新格局。由天貓超級品牌日帶來的夏日“必buy”美白單品再次引領(lǐng)美妝護膚新趨勢,科技美白一時成為了圈內(nèi)超高關(guān)注話題。
歐萊雅注白瓶靈感來自院線級“煥白美容”,融合高純度阿魏酸,加持專利淡斑美白成分377卓效美白,抓住肌膚24小時黃金逆黑期,早一步源頭抗氧斷黑,24小時源頭抗氧斷黑-61%。
拳頭新品全網(wǎng)的同時,歐萊雅天貓超級品牌日將品牌美白產(chǎn)品“打包”出列,以新品“注白瓶”+“小白方”美白面膜的組合形式共同應(yīng)對消費者強烈的美白訴求。歐萊雅“小白方”高純度煙酰胺消滅黑色素抑制轉(zhuǎn)移,能進一步幫助護膚達人守護夏日美白肌。
美白爆款單品重磅發(fā)布的同時,歐萊雅天貓超級品牌日活動期間用戶登錄旗艦店二樓還可線上體驗?zāi)w色檢測小程序,享受專業(yè)黑科技帶來的膚色檢測,更有針對性的進行美白選擇。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的大狂歡日。
天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽表示,今年阿里媽媽還將和天貓商家營銷中心的能力做進一步整合,幫助品牌進一步深度觸達與運營人群。
