隨著全國(guó)各地陸續(xù)進(jìn)入秋冬季,毛絨玩具愈發(fā)受寵。可愛呆萌的造型讓毛絨玩具老少咸宜,柔軟細(xì)膩的手感則讓毛絨玩具成為冬日的“溫暖來源”。這個(gè)冬天,讓名創(chuàng)優(yōu)品與喜歡擁抱的草莓熊共同陪你度過!
10月29日,名創(chuàng)優(yōu)品攜手迪士尼,推出“草莓熊抱”系列聯(lián)名產(chǎn)品。延續(xù)雙方此前合作的默契,名創(chuàng)優(yōu)品草莓熊系列產(chǎn)品在好看、好玩的同時(shí),也給年輕消費(fèi)群體帶來一場(chǎng)更輕松、更快樂的購(gòu)物體驗(yàn)。
產(chǎn)品 + 場(chǎng)景,雙驅(qū)動(dòng)力打造深度體驗(yàn)
草莓熊作為迪士尼《玩具總動(dòng)員3》中的重要角色,擁有粉色的毛絨外表和聞起來香甜的草莓香味,因視覺、觸覺、味覺的多重感官享受收獲不少粉絲的喜愛。
名創(chuàng)優(yōu)品推出的迪士尼“草莓熊抱”系列產(chǎn)品涵蓋創(chuàng)意家居、生活百貨、季節(jié)性產(chǎn)品等多個(gè)品類。名創(chuàng)優(yōu)品利用草莓熊獨(dú)特、創(chuàng)新的“人設(shè)”,為不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同的細(xì)節(jié),在讓產(chǎn)品成為內(nèi)容、增強(qiáng)產(chǎn)品與受眾的情感粘合度的同時(shí),拉近品牌與Z 世代的距離,強(qiáng)化其對(duì)品牌與IP跨語言的記憶符號(hào)。
為了與Z世代更好的互動(dòng),名創(chuàng)優(yōu)品還將在社交平臺(tái)發(fā)起“快把草莓熊帶走”活動(dòng),讓消費(fèi)者以此為主題自由展開各種創(chuàng)意玩法,充分滿足他們的分享欲和社交需求。線下,名創(chuàng)優(yōu)品在全國(guó)打造12家草莓熊主題店,一只高達(dá)1.35米的超大尺寸草莓熊是主題店大亮點(diǎn)之一,將聯(lián)名產(chǎn)品與草莓熊IP深度綁定,強(qiáng)化消費(fèi)者沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn),并吸引消費(fèi)者主動(dòng)打卡關(guān)注,形成二次傳播。據(jù)了解,這12只限定公仔將會(huì)送給被抽中的幸運(yùn)粉絲。
聚焦Z世代,借助IP力提升品牌力
作為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,Z世代撐起了4萬億的消費(fèi)市場(chǎng),消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層。名創(chuàng)優(yōu)品憑借在洞察消費(fèi)者需求方面積累的豐富經(jīng)驗(yàn),迎合Z世代的喜好,以不斷迭代的產(chǎn)品為核心,形成IP強(qiáng)互動(dòng)的營(yíng)銷模式。
此前,名創(chuàng)優(yōu)品已和迪士尼旗下的漫威、冰雪奇緣、公主系列、米老鼠、花木蘭等大熱IP跨界合作推出多個(gè)系列聯(lián)名產(chǎn)品。新消費(fèi)品牌與Z世代情懷IP的碰撞,讓情懷帶動(dòng)情緒,實(shí)現(xiàn)與Z世代精神上的鏈接。比如名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼公主系列香水,每款產(chǎn)品通過精心調(diào)配的不同香型傳遞了各位公主的角色和品格魅力,這一匠心巧思引來Z世代的熱捧,成為IP聯(lián)名爆品。
事實(shí)上,名創(chuàng)優(yōu)品一直在通過不斷地和全球IP的新嘗試搶占用戶心智,已成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“聯(lián)名大佬”。通過真正打動(dòng)粉絲的營(yíng)銷創(chuàng)意,并以過硬的產(chǎn)品做支撐,名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與消費(fèi)的打通,不斷激發(fā)用戶的情感共鳴,進(jìn)而豐富品牌內(nèi)核。
