戶外廣告是人們生活中常見的一種廣告形式，但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，戶外廣告的威力真的很大程度上被一些廣告主低估了!現(xiàn)在，我們一起來談?wù)劙�，有可能被你們低估的戶外廣告!戶外廣告的大環(huán)境是一種趨勢(shì)。
廣告交易平臺(tái)傳播易
近日，傳播易發(fā)布了2022年廣告預(yù)測(cè)報(bào)告，分析和預(yù)測(cè)了包括70個(gè)市場的廣告收入規(guī)模和增長情況。包括電視.數(shù)字.平面.廣播和戶外媒體，網(wǎng)絡(luò)，新媒體。
研究表明，2021年其它媒體類均有不同程度的掙扎，2021年僅有小幅增長的“傳統(tǒng)”媒體類別是“戶外廣告”。
中國將成為世界上發(fā)展快的戶外廣告市場。
廣告商為什么要投放廣告?
顧客是選擇又忘記，廣告是重復(fù)和告知，我們投放廣告就是與消費(fèi)者的遺忘與選擇作對(duì)峙，封殺競爭對(duì)手建立競爭壁壘來展示自己的實(shí)力!
1.提醒使用者，增加熟悉感，使使用者有形、想入非非;
2.教育可能剛進(jìn)入市場的新用戶，隨著時(shí)間的推移，用戶不斷增長;
3.通過廣告不斷深化品牌定位，鞏固品牌根基;
4.保護(hù)品牌，建立護(hù)城河，使競爭者不能輕易發(fā)動(dòng)攻擊;
5.增強(qiáng)個(gè)人對(duì)企業(yè)消費(fèi)者的信心和責(zé)任感的體現(xiàn)。
室外廣告的大作用是提示購買!
室外廣告是與銷售終端結(jié)合為緊密的廣告類型。
例如，在公共汽車車身廣告中，車身廣告會(huì)隨著公共汽車的運(yùn)動(dòng)而通過不同的區(qū)域，或者穿過商業(yè)區(qū).居民居住區(qū).中央CBD……廣告訊息導(dǎo)入商場、超市等多種消費(fèi)場景，大化與目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)系，填寫購買提示。
考慮到這些，您的戶外廣告牌宣傳效果會(huì)更好!另外，戶外廣告的品牌宣傳功能不容忽視。
眾所周知，世界上大的是珠穆朗瑪峰，其次是喬戈里峰。那么，請(qǐng)說出第三峰的名字好嗎?我想許多人不知道。“世界第一高峰”的故事雖然是一個(gè)老梗，但卻在品牌形象中形象地詮釋了二元法則!“二元定律”指的是在一個(gè)成熟的細(xì)分領(lǐng)域，用戶的注意力往往僅僅關(guān)注兩個(gè)品牌，而更多的品牌則很難被用戶記住。
對(duì)消費(fèi)者來說，能記住各類別的第一名是非常困難的，排在后面的產(chǎn)品基本上將統(tǒng)一定義為一個(gè)雜牌產(chǎn)品。
因此品牌需要通過戶外廣告不斷地宣傳品牌形象，在消費(fèi)者心目中成為“第一”或“第二”。
1.可在多個(gè)地方突出戶外廣告牌的價(jià)值。
對(duì)廣告客戶而言，每一位消費(fèi)者都有自己的媒介接觸行為與習(xí)慣，并且，消費(fèi)者接觸的媒介并不單一，媒體的交叉組合給品牌帶來了巨大的影響。對(duì)新媒體而言，媒介關(guān)聯(lián)和消費(fèi)者跨媒介行為路徑對(duì)其關(guān)聯(lián)價(jià)值的挖掘具有更大的意義。由于許多廣告商將新媒體視為一種試金石，因此，人們往往將新媒體視為一種試金石，從而低估了它們的價(jià)值。在未來的發(fā)展過程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體的共生共榮是一種趨勢(shì)，它必須融入整體的媒體生態(tài)，以實(shí)現(xiàn)它正常、合理的價(jià)值。舉例來說，人們?cè)谝苿?dòng)時(shí)，喜歡攜帶能放進(jìn)袋子里的雜志，還包括數(shù)字電視.移動(dòng)電視等，這些都是新媒體與傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與融合的價(jià)值。
2.選擇合適的時(shí)機(jī)，將你的戶外廣告效果放大幾倍。
就總體受眾群體的移動(dòng)路線而言，戶外新媒體同樣擁有自己的黃金時(shí)間，例如針對(duì)公交媒體和樓宇液晶電視媒體，每日通勤高峰是集中的黃金時(shí)間，該時(shí)段廣告覆蓋面的人數(shù)和關(guān)注程度將高于其它時(shí)段，一秒鐘，一群人在一秒鐘內(nèi)移動(dòng)，和在家看電視的人在家里的黃金時(shí)間自然一樣高，但當(dāng)前戶外新媒體的黃金時(shí)段價(jià)值被低估，甚至幾乎被忽視。對(duì)戶外新媒體而言，根據(jù)受眾接觸的黃金時(shí)段和非黃金時(shí)段進(jìn)行廣告宣傳，才是合理的傳播價(jià)值考慮。不同于新型媒體，消費(fèi)者在接觸傳統(tǒng)媒體時(shí)，對(duì)空間有著自己的主動(dòng)權(quán)，其關(guān)注的時(shí)間可以很長，甚至可以用更輕松的心態(tài)去接觸這些媒介。對(duì)處于戶外運(yùn)動(dòng)的人群而言，搶奪到觀眾眼球的戶外時(shí)間就顯得尤為珍貴，因?yàn)樵趹敉饪臻g，消費(fèi)者往往爭分奪秒，他們有自己的目的和行動(dòng)的時(shí)間限制，所以停留時(shí)間很短。
3.在所有的廣告中，傳達(dá)同情是非常重要的。
當(dāng)戶外新媒體的覆蓋面和渠道資源發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，室外新媒體如何在信息傳播的基礎(chǔ)上與消費(fèi)者建立情感認(rèn)同和聯(lián)系，就變得十分重要，而要建立這種聯(lián)系，室外新媒體需要把觀眾在特定的時(shí)空里的精神需求，對(duì)信息需求進(jìn)行整合，在新媒體的傳播方式上下功夫。在媒介資源過度開發(fā)的今天，受眾面對(duì)的是信息爆炸的媒介環(huán)境，這使其難以在新媒體上持續(xù)升溫。例如，當(dāng)一名觀眾剛看到電梯中的LCD電視時(shí)，就會(huì)很好奇，不做任何事情，就會(huì)去看大樓內(nèi)的LCD電視。然而，隨著人們對(duì)這一媒介越來越熟悉，它的注意力很可能會(huì)下降，忽視熟視性和被動(dòng)接受的局面會(huì)使戶外廣告牌面臨著效果不佳的尷尬現(xiàn)實(shí)。作為廣告的鼻祖，戶外廣告牌在某些方面會(huì)有其天然的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)使用的時(shí)候可以永遠(yuǎn)站在宣傳的高點(diǎn)。今天，我們應(yīng)該如何利用這一時(shí)代潮流。即以上所呈現(xiàn)出來的內(nèi)在價(jià)值。
