2021年，隨著國內(nèi)廣告流量越來越貴，新生流量已經(jīng)到枯竭，全網(wǎng)月活規(guī)模增長速度有所放緩，但主流平臺(tái)月活規(guī)模增長速度更快，特別是種草平臺(tái)用戶規(guī)模增長明顯。B站，小紅書和抖音月活增長分別達(dá)112.1%、59.9%和25.6%。KOL整體各大平臺(tái)的數(shù)量，也上升了15%。
傳播易KOL推廣數(shù)據(jù)顯示，KOL推廣將占2022年社會(huì)化營銷重點(diǎn)的67%，比2021年增長5%，超越短視頻，成為廣告主的社會(huì)化營銷。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)造假、水軍橫行所造成的KOL績效無法準(zhǔn)確評(píng)估KOL投資ROI成為了廣告客戶面臨的大挑戰(zhàn)。
2022年，廣告商對(duì)KOL的產(chǎn)品種草目標(biāo)過高，54%的廣告客戶對(duì)KOL營銷的首要目標(biāo)是產(chǎn)品種草，同時(shí)有30%的廣告客戶希望通過種草帶來直接帶貨。KOL2022KOL市場趨勢(shì)白皮書指出，KOL需要在實(shí)操中合理組合，借助于超頭頭和頭KOL帶來的廣泛種草，頭部與肩部KOL提升銷售效果。如何通過科學(xué)的KOL矩陣，找出產(chǎn)品和效果的優(yōu)切入點(diǎn)，才能達(dá)到產(chǎn)品效果。
跨界購物已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，品牌如何繼續(xù)追求品效合一?爆紅背后KOL崩盤事件頻頻發(fā)生，品牌如何練成“火眼金睛”?各個(gè)平臺(tái)超寫實(shí)的數(shù)碼人物暫時(shí)聚焦腰尾，值得提前布局嗎?超頭KOL比例下降，KOC增長快，如何科學(xué)地組合KOL不同層次的KOL?KOL推廣連年增長，傳播易KOL認(rèn)為2022年KOL推廣重回廣告主2022社會(huì)化營銷 超越短視頻推廣
