用一位業(yè)內(nèi)人士的話說，“直播帶貨賺的是快錢，多數(shù)消費者只會記得產(chǎn)品價格便宜，沒有真正對品牌留下印象，遑論品牌價值的提升。”這是來自傳播易一位廣告分析師對直播帶貨的評價，在他看來，線上的直播帶貨類似于線下的商場促銷，短期內(nèi)效果顯著，但容易遇到瓶頸，更何況如今市場競爭激烈，品牌虧本賺吆喝的情況并不鮮見。
那么傳播易口中的“兩個都要”會是破局之法嗎?在傳播易看來，直播帶貨的營銷方式并沒有問題，關(guān)鍵是產(chǎn)品議價權(quán)必須要掌握在品牌手中，想要拿到產(chǎn)品議價權(quán)，就必須先讓品牌變得值錢起來，如此一來，打造品牌形象就成了繞不過去的一道關(guān)卡。
通過傳播易平臺進(jìn)行媒體采購打造品牌形象的廣告主并不少，他們已經(jīng)意識到，打造品牌看的是長線收益，與直播帶貨短時間內(nèi)效果顯著有明顯區(qū)別，一旦打造成功，未來無論是進(jìn)行直播帶貨，或是采取其他營銷方式，都會呈現(xiàn)出1+1>2的效果。
誠如這些廣告主所言，直播帶貨走的促銷打法容易遭遇瓶頸，而打造品牌獲得的回報卻沒有天花板，這兩種方式各有優(yōu)缺點，傳播易提出的“兩個都要”正是取長補短，在確保銷量的前提下，又能通過品牌營銷，將產(chǎn)品議價權(quán)牢牢掌握在手中。
雙管齊下，打造品牌形象
傳播易媒體采購平臺，作為一站式媒體采購優(yōu)惠服務(wù)商，依托于海量低價的媒體資源優(yōu)勢，致力于打造公開透明的廣告交易模式，推動廣告行業(yè)良性發(fā)展。
那么何為“一站式媒體采購優(yōu)惠服務(wù)商”?所謂“一站式”，是指廣告主可以通過傳播易平臺直接搜索意向媒體資源，在平臺上完成價格查看、下單、廣告投放等一系列動作，相較于傳統(tǒng)廣告投放的繁瑣、價格不透明等，傳播易完善的交易評價體系，在一定程度上確保了廣告主的權(quán)益。此外，傳播易通過大的采購量而獲得了低價的媒體資源，讓廣告主能夠以優(yōu)惠價格完成品牌形象的打造，同時又為廣告商提供了銷售渠道，可謂一舉兩得。
在市場競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，傳播易平臺的專業(yè)性和優(yōu)勢凸顯無疑，流量紅利或許會有消失的，大浪淘沙之后，能夠屹立不倒的品牌終將凸顯它的價值。
