世界廣告總消費(fèi)在2021年呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)，戶(hù)外廣告媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，增長(zhǎng)17.1%。從行業(yè)來(lái)看，食品、飲料、化妝品、醫(yī)藥、美妝等消費(fèi)品都呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。新數(shù)據(jù)顯示，全球廣告業(yè)的增長(zhǎng)速度將超過(guò)之前的預(yù)期。很多公司都需要通過(guò)廣告來(lái)尋找客戶(hù)。因此，很多企業(yè)要有一個(gè)固定的預(yù)算支出，才能吸引消費(fèi)者，贏得客戶(hù)�？傮w而言，全球廣告支出在增長(zhǎng)。
那么，2022年戶(hù)外廣告媒體的發(fā)展如何？
《傳播易戶(hù)外廣告研究報(bào)告》顯示：全球廣告業(yè)增長(zhǎng)明顯超過(guò)預(yù)期，增長(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自中國(guó)、美國(guó)和英國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球廣告市場(chǎng)將較上一年增長(zhǎng)22.5%，而戶(hù)外廣告則增長(zhǎng)15.6%。另外，全球廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2022年增長(zhǎng)約9%，高于6月8.8%。
從行業(yè)來(lái)看，食品、飲料、化妝品、醫(yī)藥、美妝等消費(fèi)品都呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。時(shí)尚健康產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯，彩妝類(lèi)增長(zhǎng)910.9%，乳制品、個(gè)人健康用品、護(hù)膚品等也大幅增長(zhǎng)。傳播媒介研究數(shù)據(jù)表明，55%以上的居民每天接觸5種媒介，其中有4種媒介接觸，平均每天接觸媒介類(lèi)型4.2。在多元傳播環(huán)境中，品牌商選擇媒體種類(lèi)繁多，其中戶(hù)外廣告媒體更加貼近人們的生活，是品牌商的。
從傳播環(huán)境來(lái)看，受眾注意力仍存在分散，但事實(shí)證明，在封閉場(chǎng)所，其效果較好，其中大型交通樞紐如高鐵站戶(hù)外媒體傳播優(yōu)勢(shì)明顯。中國(guó)地區(qū)的廣告支出在2019年增長(zhǎng)8.5%，達(dá)到918億美元，整體增長(zhǎng)7.7%，達(dá)到65億美元，這也促進(jìn)了戶(hù)外媒體的發(fā)展。一份廣告調(diào)查顯示，42%的受訪(fǎng)者表示，與疫情前相比，他們更注重戶(hù)外廣告，而消費(fèi)者則發(fā)現(xiàn)戶(hù)外廣告比2020年增加了9個(gè)百分點(diǎn)。以人們真實(shí)的生活場(chǎng)景為基礎(chǔ)的戶(hù)外廣告，在政策的指導(dǎo)下，正在向更符合規(guī)律、更創(chuàng)新、更好體驗(yàn)的方向發(fā)展，獲得更多品牌主和消費(fèi)者的認(rèn)可。戶(hù)外廣告業(yè)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，十月份傳統(tǒng)戶(hù)外廣告成本同比下降21.3%，但同比增長(zhǎng)2.6%;
郵政、電信、金融...同比和月度都有正增長(zhǎng)。對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告仍然是其營(yíng)銷(xiāo)宣傳中不可缺少的一環(huán)。尤其在流量廣告收益微乎其微的今天，流量越來(lái)越分散，成本越來(lái)越高，消費(fèi)者也厭倦了持續(xù)的流量轟炸。這時(shí)，利用戶(hù)外媒體輸出廣告成為吸引眼球的途徑。
