度假酒店的“火”，從春節(jié)前“燒”到了春節(jié)后。春節(jié)期間，不少度假酒店業(yè)紛紛發(fā)布戰(zhàn)報，春節(jié)假期后，海南多家高星度假酒店仍在持續(xù)滿房。對度假市場的搶占，無疑成為當下酒店業(yè)發(fā)展的重要趨勢，在這其中，瞄準更新更細分市場的“新物種”，也在悄然出現(xiàn)。
PART 01
本土文旅度假酒店迎來中高端時代
浩華《2022年第一季度中國酒店市場景氣調查報告》指出，半數(shù)以上受訪者認為2022年第一季度的平均房價將持平甚至優(yōu)于2021年同期水平。伴隨著寒假及春節(jié)的到來，度假市場對于平均房價預期亦表現(xiàn)出較強信心。
過去兩年，國內度假酒店無疑站上了高位。在疫后復蘇中，度假需求的恢復和驅動遠大于商務需求，與此同時，由于海外疫情仍不明朗，這部分游市場需求轉到國內，更關注生活品質的高凈值旅行者回流，對度假的需求會顯得更為強勁，進一步掀起本土的度假熱潮。
有業(yè)內人士指出，“十四五”期間，國家將出臺實施《國民休閑綱要(2021—2035年)》，將進一步釋放旅游消費動能，有助于加快形成休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，促進休閑度假產(chǎn)業(yè)邁上新的臺階。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國休閑度假旅游市場收入規(guī)模將超過 4.5 萬億人民幣。
與此同時，由于出行半徑受限，本地游玩需求的極大釋放，人們開始習慣在離家方圓300-500公里、1-3小時生活圈的范圍內度假。這一更為輕快低負擔的“微度假”，正成為時下年輕旅客出游的重要趨勢。中國旅游研究院發(fā)布的《2021年全球自由行報告》指出，以周末游、周邊游為主的“微度假”大幅增長，成為旅游消費市場的全新增長點，旅客們度假時間變短 ，但出行頻次大大提升。
隨著度假酒店日益成為企業(yè)關注和競爭的主要領域，以及越來越多普通旅游消費者的休閑度假需求持續(xù)旺盛，越來越多的中高端度假品牌被推出。
除了去年錦江酒店(中國區(qū))推出的中高端城市度假品牌云居酒店之外，依托藝龍酒店科技平臺產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，良程酒管推出的中高端文旅度假酒店藝龍海嵐，則以度假酒店品牌的身份，打造出了一個“文旅+”的新樣本。
據(jù)悉，今年開年，良程酒管便針對旅游度假市場，制定了藝龍海嵐酒店度假版塊的開發(fā)戰(zhàn)略布局。藝龍海嵐從中國文化中汲取靈感，倡導樂游世間的價值主張，將“不同美景，不同美感”的品牌理念融入設計與生活。一店一設計(One place One View)的原則，使得藝龍海嵐在物業(yè)與地域選擇上，更為多元且自在。
以云、貴、川等旅游大省為切入點，與當?shù)芈眯猩�、旅行團洽談戰(zhàn)略合作，并與麗江中旅，昆明國旅等多家旅行社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。藝龍海嵐的合作模式及產(chǎn)品模型一經(jīng)提出，便獲得云南當?shù)乇姸嗤顿Y人、業(yè)主的青睞。
目前，藝龍海嵐已在麗江成功落地一家門店，并有多個意向簽約項目在洽談中。后續(xù)，該戰(zhàn)略合作模式將輻射到成都、重慶、西安、貴州、貴陽等旅游資源豐富的網(wǎng)紅城市。
PART 02
中高端酒店，如何解讀文旅度假?
橫空出世的藝龍海嵐，并非中高端酒店與文旅度假的簡單拼合，而是將目光投得更遠，引得更深，既有文化內涵上的追根溯源，也有度假產(chǎn)品的精心打造。其對中高端文旅度假酒店樣貌的詮釋，尤為驚艷。
/ 多元客群
當前的度假旅客，不再只局限于傳統(tǒng)的、只為休閑的休閑方式，而是更為多元，更期待從旅途中尋求“獲得感”。
在這一契機下，藝龍海嵐面向的目標客群，便是一群承受時代浪潮沖刷，踏浪前行，見識廣博、思維開放的精英人士。他們知世俗不落俗，凡事樂天以對，期待通過旅程，有所樂，有所得。
同樣，藝龍海嵐也致力于實現(xiàn)不同客群的不同收獲——個人度假，可獲得心靈的進階;親子游樂，可促進感情升溫;伴侶出游，可營造美好氛圍;團隊建設，可助推團隊增進……面對不同精英人士，藝龍海嵐皆能滿足其旅途需求。
/文化氣質
作為良程酒管藝龍海系列酒店品牌之一，藝龍海嵐延續(xù)了“中國品格”的打造，以文化、品質及風格的共融，造就旅客“心靈之所”。
藝龍海嵐的文化氣質，源自于其“海上霧氣”之意。海生霧，霧升騰，霧氣流轉于煙火人間、鄉(xiāng)土山野，風景地域各有不同，探尋風景之際，領悟世間真諦，飽覽風光。藝龍海嵐的品牌理念便從這一文化根本中衍生，以“樂游世間”的口號，在出塵、入俗、銘記中，吸引人一再追索，隨時收獲驚喜，隨時發(fā)現(xiàn)樂趣，達到心靈的提升與進階。
/豐沛體驗
作為度假酒店，體驗往往不可或缺，中高端文旅度假產(chǎn)品，雖無法在奢華上與高端度假相比，卻往往在亮點制造上，下足功夫。
為實現(xiàn)在旅途中收獲度假樂趣，藝龍海嵐以“海嵐五樂”傳遞度假生活的處世心得，全面打造有效助力目的地住宿升級的旅居產(chǎn)品。海嵐五樂，包含了博采本地⻛情，凝練精華于空間裝飾之中的樂住，24小時暖心常在的樂享，尋覓當?shù)鬲毺孛朗车臉穱L，整合本地⽂旅資源，創(chuàng)設精細化旅游路線的樂聚，以及提供專業(yè)旅游建議，打造妙趣互動，助賓客舒心度假的樂引。
此外，還有四季樂飲、四季樂膳、高品質香薰、裸眠品質床品等產(chǎn)品亮點，為旅客們帶來充沛且獨到的度假體驗。
/心靈引導
藝龍海嵐，致力于讓每一個度假旅客在旅途中，體會到的不僅僅是身體的放松，更是心靈的提升與進階。
“心靈引導師”的品牌亮點，成為藝龍海嵐作為中高端文旅度假酒店的點睛之筆。其中，“樂掌柜”能夠根據(jù)不同的客群特色，個性化打造活動策劃方案，并為賓客提供活動組織、活動引導等服務，令賓客融入本地特色民俗活動之中，獲取即時體驗、享受當中意趣、記取精彩瞬間，體驗到藝龍海嵐所倡導的不同美景、不同美感，留下生命中足以時時回味的美好時光。
“薦物師”則是根據(jù)時令、地域的不同，為旅客靈活推薦當季美食及當?shù)靥厣包c與風土人情，以增強賓客獲得感，提升品牌價值。
藝龍海嵐以賓客體驗為歸處，以出塵-入俗-銘記的核心價值脈絡，形成口碑傳播、促成多次消費，從而提升復購率。
此外，酒店里還有一店一設計、一客一禮物的“靈感盒”，從入住的當?shù)剀�，到離店的品牌手信，為旅客留下深刻的旅途烙印。
可以說，從文化到客群，從體驗到品牌特色，藝龍海嵐已給出了一個完整的中高端文旅度假酒店樣本，并詮釋得極為透徹。
PART 03
中高端文旅度假酒店的3大投資高地
中高端文旅度假酒店，如何走出與普通度假酒店不盡相同的道路?除了擁有極富文化力與生命力的文旅度假產(chǎn)品之外，藝龍海嵐的投資賦能力，同樣值得關注。
/ 定制化“造夢”
早在幾年前，就有媒體指出，未來將是一個提供定制化產(chǎn)品和服務的時代。于度假酒店而言，也不例外。藝龍海嵐酒店在投資賦能上，牢牢把握住了時代的趨向，從一店一設計及物業(yè)形態(tài)多樣化兩個主要方面，呈現(xiàn)特有的“定制化”打造，圓投資人的“度假夢”。
藝龍海嵐的“一店一設計”原則，并非全無標準，而是在酒店空間設計上，立足當?shù)匚幕绊椖刻卣�，結合不同地域特色，創(chuàng)造性導入屬地特色與新中式美學格調;在VI視覺方面，采用藝龍海嵐的色彩、戶外導視、客用品標準;在服務體驗方面，根據(jù)不同的客群特征，提供個性化服務體驗，打造符合藝龍海嵐酒店特色的心靈進階式度假空間，為賓客提供放松、賦能之旅。
結合不同地域、文化特點，打造獨特記憶點與口碑效應。藝龍海嵐會根據(jù)項目特點，從當?shù)仄ヅ淙藛T，以人為本，導入如農(nóng)夫市集、紅色教育、食育工坊、競技互動等不同的體驗式活動，為酒店引流，帶動營收。
以“食育工坊”與“植物拓染”活動為例，在食育工坊，熟知當?shù)厝宋牡?ldquo;薦物師”，會引導賓客參與到食物的種植、培育過程之中，豆子收割、磨成豆腐、品嘗由當?shù)貜N師烹飪而成的特色菜肴，后帶走自家手作的“靈感盒”，萬物有靈，秋收冬藏;進入植物拓染課堂，新鮮采摘的自然植物已為賓客準備好，由酒店員工兼任的“薦物師”指導參與活動的賓客，運用屬地傳統(tǒng)技法，抽絲剝繭，層層精細加工，逐步將植物原生輪廓與顏色拓染到布料、紙張之上，為親子家庭及其他旅客帶來寓教于樂的獨特體驗。
生于斯，長于斯，回歸故鄉(xiāng)，以鄉(xiāng)情感動賓客，令賓客流連忘返�；钣脤俚厝瞬�，既能豐富住客體驗，宣傳當?shù)匚幕�，又能為投資人節(jié)省用人成本，增加酒店員工收入。
二是物業(yè)形態(tài)多元。不同于大多數(shù)度假酒店項目，對于物業(yè)有著嚴格的限定，藝龍海嵐在物業(yè)形態(tài)上，則是換了個思路，由品牌理念去靠近物業(yè)項目，根據(jù)實際情況去給物業(yè)做策劃和創(chuàng)意置入。因此，藝龍海嵐可以覆蓋精品民宿、溫泉度假村、田園綜合體、大美鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、園林式古建筑群和較大體量別墅等截然不然的物業(yè)形態(tài)。
/低成本落地
過去，度假酒店的高昂成本，使得其成為不少投資人可望而不可即的酒店類型，藝龍海嵐則以中高端文旅度假的身份，打破了這一桎梏，使得度假酒店的低成本落地成為可能。
這則要歸因于良程酒管海系列酒店品牌重裝飾、輕裝修的高效落地方案。憑借模塊化結構、裝配式裝修的高效工藝，酒店投資成本與運營成本得以大幅度降低，與此同時，由于聚焦顏值、設計感，酒店品質顯著提升，體驗也更加豐富多元。
在項目打造上，藝龍海嵐堅持少改造、不改造與少花錢、不花錢兩個原則，致力于充分挖掘當?shù)刭Y源與文化等，借由當?shù)匚幕厣c豐富體驗，打造一個獨特的度假目的地。
/一站式服務
在新投資時代，投資人看重的，不僅僅是品牌能給予什么樣的產(chǎn)品，更在于品牌能賦予什么樣的行業(yè)與市場解答，為自己投資保駕護航的同時，更能出謀劃策。
不同于傳統(tǒng)度假酒店的單一酒店管理身份，作為良程酒管旗下品牌，藝龍海嵐兼具了咨詢公司+酒店管理的雙重身份，從咨詢到動工到竣工到開業(yè)，藝龍海嵐全程提供專業(yè)服務，并根據(jù)不同物業(yè)類型，在項目前期，為投資人提供以下四項專業(yè)策劃咨詢服務。
一是顧問咨詢服務。在項目調研階段，提供市場調研報告，并提供項目規(guī)劃、設計等建議;
二是項目定位服務。在實地考察階段，根據(jù)項目實際情況，提供項目定位、品牌策劃的可行性建議，并為后期運營提供可供落地、富有創(chuàng)意的指導性建議;
三是功能規(guī)劃服務。針對形態(tài)復雜的項目，藝龍海嵐將對項目進行整體考慮，并根據(jù)各區(qū)域的不同特性，提供功能規(guī)劃細節(jié)，活化不同功能空間;
四是活動導入服務。立足當?shù)靥厣c項目性質，因地、因時、因人，定制化、個性化地設計體驗式活動，導入屬地風土人情，提升項目價值。
在項目中后期，藝龍海嵐則為投資人提供酒店管理賦能——定制化設計協(xié)調、產(chǎn)品及運營培訓導入、新銳營銷體系搭建，酒店管理 + 顧問咨詢服務雙保險加持，為客戶提供全方位、多維度的服務與保障。
一條名為“中高端文旅度假酒店”的全新道路，正徐徐鋪陳。我們可以相信，唯有那些抓住中高端市場與度假熱潮的大趨勢，將中國文化與酒店文化深深結合的品牌，才能穩(wěn)步前行!
